低线级市场纸尿裤研究思维导图

这是一篇关于低线级市场纸尿裤研究的思维导图。该思维导图分类别对低级市场的纸尿裤进行了研究，结构清晰，一目了然。

低线级城市母婴市场概览

• 行业端：低线母婴市场概览
  • 子主题
    • 低线级城市母婴市场规模（体量、增速等）
    • 低线级母婴市场渠道分布（各渠道特征、销售占比等）
• 消费者端：低线母婴市场消费者画像
  • 人群1：新潮妈妈
    • 特征：家庭收入高，信息源丰富
    • 生活方式：抖音快手，小红书用户
    • 消费偏好：国际大品牌，京东/天猫旗舰店购买，购买前做过充足功课
  • 人群2：精打细算型妈妈
    • 特征：消费注重性价比
    • 生活方式：有一定品牌意识
    • 消费偏好；高性价比、有一定知名度的品牌，不同渠道比价购买
  • 人群3：小镇妈妈
    • 特征：消费注重性价比、信赖熟人推荐
    • 生活方式：品牌意识较弱，熟人推荐、自己体验的影响力更强
    • 消费偏好；高性价比品牌，熟人母婴店或者微商购买，购买前自己比较少做功课
• 低线级城市长尾母婴店概览
  • 长尾母婴店渠道认知
    • 消费者端
      • 这里需要解决：如果进入长尾母婴店渠道，需要铺哪些类型的店铺
      • 人群1：母婴店的小品牌很多，没有想要的
      • 人群2：母婴店充卡可用于各类产品、服务的购买，整体比较划算
      • 人群3：亲戚朋友推荐，且有实体店铺，更放心
    • 行业端
      • 小店店主对于当地母婴市场的看法
  • 消费者决策路径
    • 第一次购买
      • 人群2、3：对所有品牌产品完全open
        • 信息搜集
          • 这部分需要解决：铺货后，哪些因素可以影响到最终购买？
          • 传统广告宣传
          • 周围人推荐
          • 社交媒体博主推荐
        • 筛选
          • 店内产品陈列
          • 店内产品试用
          • 店员推荐
          • 店内促销活动
        • 选定购买
      • 人群1、2：有偏好的品牌/产品
        • 选定购买
        • 筛选
        • 信息搜集
      • 人群1：已有选定好的产品
        • 信息搜集
        • 筛选
        • 选定购买
    • 复购
      • 继续购买之前产品
        • 选定购买
        • 筛选
        • 信息搜集
      • 更换产品购买
• 好奇品牌认知
  • 纸尿裤品牌间对比
    • 消费者对于好奇品牌的认知，优劣势分析
    • 不同品牌间在XXX因素方面的对比
  • 长尾母婴店渠道内-纸尿裤品牌间对比
  • 对好奇的建议
    • 核心关注的人群
    • 针对各Trger的调整建议