手绘插画在农副产品包装设计上的运用

手绘插画运用在农副产品包装上所形成的趣味性极易让消费者形成互动，产品的原创性、独特的创造力产生意想不到的效果。

手绘插画在农副产品包装设计上的运用

• 简介
  • 来源：知网
  • 作者：易 清 杨晓芳
  • 基金项目：2017年度教育部人文社会科学研究规划基金项目“我国农副产品包装设计发展与创新对策研究”
  • 期刊名称：绥 化 学 院 学 报第40卷第11期 绥 化 学 院 学 报
  • 论文摘要：文章围绕农副产品包装，重点对手绘插画运用展开探讨，明确手绘插画在农副产品包装上国货品牌的优势，思考中国现状下农副产品包装设计手绘插画运用的必要性，进而提出农副产品包装设计要适应时代的发展和营销快速的消费市场的可行性。
  • 关键词：：农副产品包装；手绘插画；包装设计
  • 论点概述：当今，中国农副产品包装已然不局限于运输储存产品、宣传和销售的属性，它更要考虑是否能与使用者产生互动，包装与使用者的参与程度如何，是一种视觉和感觉上的互动，考虑使用者的情感和审美，让手绘插画扮演其恰当的角色，增加其产品的附加值，让经营者产生更大的利润，更快更有效地带动经济效益。
  • 参考文献：[1][美]克里姆切克,包装设计：品牌的塑造[M]. 李慧娟,译.上海:上海人民美术出版社,2008:40.[2]陈立民,罗惠丹.论手绘插画在商品包装设计中的附加值研究[J].设计，2018(8).[3]谭柱成 . 扁平化风格插画在食品包装设计中的应用[J].商业研究，2019(17)
• 内容
  • 插画形式在农副包装上的优势
    • 增强品牌形象。包装设计是一个大范畴的概念，其中插画形式则直观体现版式风格、图画形象和颜色，可被视为一件农副包装产品中较具特殊的元素，这些特殊元素的追求使得产品和品牌有联系在一起的必要。
    • 展现时尚性。手绘插画应用在农副产品包装上，用独特的插画语言直观传达商品信息，则会引领时代潮流，这能充分考虑到使用者的情感和审美。
    • 产品的附加值。手绘插画在农副产品包装上会产生艺术价值、文化价值和商业价值。
  • 鼓浪屿苏小糖伴手礼包装手绘插画运用
    • 增添地域文化特色。苏小糖伴手礼包装产品是传统文化在农副产品包装设计的创意化表现，是地域文化传承创新的重要方式。
    • 宣传品牌企业形象。苏小糖金鸡百花限定伴手礼的甜梦启慕礼盒（见图5）同样延续了苏小糖的精致的品质，手绘插画选择的鼓浪屿、电影节、乐章等元素象征第28届中国金鸡百花电影节的主题，插画风格是立体插画风格，画面饱满而又生动，品牌字体选择苏小糖的标志字体和金鸡百花的标志，通过立体插画显得更有层次感、生动性和互动性。此次苏小糖金鸡百花限定伴手礼的甜梦启慕礼盒达到了很好的宣传作用，通过网络媒体等手段对产品进行了广泛的宣传，让消费者了解苏小糖这个品牌的故事、牛轧糖和花茶甜蜜、背后故事,其色彩明丽、包装精美。
    • 增加产品的趣味性。中国农副产品包装不再局限于产品的运输、储存、宣传和销售，更要考虑是否能与使用者产生互动，包装与使用者的参与程度，是一种视觉和感觉上的互动。
• 结论
  • 手绘插画运用，产生了一种时尚性，消费者思考后发现这个产品与以往印象中的农副产品包装有大的不同，对此品牌的产品印象更加深刻。
  • 包装设计插画精致有个性，具有文化、艺术价值，吸引了消费者购买欲望，带来更多消费群体和消费市场，增加商业价值。
  • 让手绘插画与农副产品包装的完美结合，形成了独特的个性，地域文化的内容通过插画的直观表达让消费者眼前一亮，图形的概括性，色彩搭配的巧妙性非常符合当下消费者对时尚元素的喜爱。将平面插画运用到农副产品包装设计中，不仅可以更好地突出产品的主题，还可以引起消费者内心的共鸣，增加了农副产品包装设计的美感，可促进农副产品产品的传播和促销，通过文化价值达到商业价值。
  • 立体插画的运用可以更加直观地展现包装产品的层次性，企业形象被强化。
  • 手绘插画运用在农副产品包装上所形成的趣味性极易让消费者形成互动，产品的原创性、独特的创造力产生意想不到的效果。