新媒体拓展-平台选择(5)

本图主要介绍了如何选择媒体平台以及对比分析了各种平台的优劣势，帮助需要或者有兴趣拓展到新媒体行业的伙伴们分清利弊，找到最优平台。

新媒体拓展

• 平台选择
  • 已有平台
    • 独立网址
    • 微信短视频
  • 待开发平台
    • 视频平台
      • 短视频平台
        • 平台与特点
          • 平台：抖音、秒拍、美拍
          • 特点：短小精悍、受众多、易传播
        • 运作方式
          • 贴片广告~在大号的视频前后加上贴片广告
          • 内容推广~精心设计短视频作为广告
          • 答疑解惑~站在用户角度，制作短片来疑惑解答
          • 视觉展示~用短视频展示内容，更为直观
          • 举办活动~基于短视频平台开展视频创作大赛等
      • 长视频平台
        • 平台与特点
          • 平台：A站、B站、优酷、腾讯视频、爱奇艺
          • 特点：固定且特定的用户群体，有一定的平台特征
        • 运作方式
          • 花絮剪辑~拍摄团队、员工采访视频来展现品牌文化
          • 别样广告~跟进平台的特征设计广告内容，展现品牌活力
      • 音频平台
        • 平台
          • 平台：企鹅FM、喜马拉雅FM、荔枝FM
          • 特点：伴随式、多场景适用
        • 运作方式
          • 植入广告~选取目标受众中的音频节目进行广告植入
          • 自建平台~联合热门音频平台出品自己的音频自媒体
          • 自荐节目~联合热门音频节目出品自己的音频节目
    • 社交平台
      • 微博平台
        • 平台与特点
          • 平台：企业官博、微博广告资源
          • 特点：微博作为企业号主题宣传，在线用户人群可观，用户群体数量充足
        • 运作方式
          • 企业官博
            • 品牌推广~微博往往是品牌话题营销和事件营销的绝佳载体（微博热搜，热点话题）
            • 用户粘性~品牌与用户的互动
            • 披露信息~企业官博发表声明
          • 微博广告资源
            • 粉丝通广告~微博系统广告，可根据人群匹配特征
            • 大V广告~大V的流量资源和背书效果能有效推广
      • 微信平台
        • 平台与特点
          • 微信公众号平台、个人号、微信群、微信广告资源、微信视频号
          • 特点：用户群体巨大
        • 运作方式
          • 微信公众平台
            • 服务用户~在公众号上完成注册、登录、在线客服等操作流程
            • 拉新用户~生产优质内容或退出线上活动来吸引用户
            • 用户粘性~开展用户运营活动强化与用户互动（例如每日打卡获得积分，每日程序问题问答积分获取）
            • 转化用户~通过各种方式让公众号粉丝转化为平台用户
            • 披露信息~潜在受众多，能有效公开信息，建立数据库，了解用户群体
          • 个人号
            • 服务用户，添加用户好友，形成互动
          • 微信群
            • 社区运营~推广品牌和活动
            • 强化沟通~更好的了解用户，满足用户需求，增加用户之间的联系，保持品牌活跃
          • 微信广告资源
            • 朋友圈广告~微信系统广告，可根据人群特征匹配
            • 公众号软广~容易被接受
            • 公众号硬广~直接简单
            • 广点通广告~公众号底部广告，传播广
            • 公众号视频~效果好，但是合作周期短，价格高
          • 微信视频号
            • 用户群体巨大
            • 针对对应人群进行转化
    • 问答平台
      • 平台与特点
        • 平台：知乎、百度问答、搜狗问答、悟空问答、360问答
        • 特点：营销能力十足
      • 运作方式
        • 问答推广~通过问答推广吸引的用户，精准度较高
        • 经验交流~通过网友之间的惊讶交流来推广，容易形成口碑
    • 自媒体平台
      • 自媒体平台
        • 平台与特点
          • 平台：今日头条头条号、腾讯企业号、搜狐搜狐号、一点资讯一点号、百度百家号、网易网易号、UC大鱼号
          • 特点：曝光率高（有些自媒体平台依托于新闻客户端、有些事搜索引擎的信息源）、用户忠诚度高
        • 运作方式
          • 推荐展示，有些自媒体平台会对优质内容进行展示，能提高流量，培养忠实粉丝
      • 论坛平台
        • 平台与特点
          • 平台：百度贴吧、豆瓣、天涯论坛等
          • 特点：百度高流量，豆瓣高质量内容
        • 运作方式
          • 取关键词~在用户平台的内容会被搜索引擎根据关键词收录，若被收录则提高流量
          • 社区运营~贴吧的社群容纳感较强，用户之间的交互能让用户找到社群归属感，成为忠实用户
          • 发帖推广~难度大但是收益可能会很好
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