执行报告

策略执行报告，思维导图吾问无为谓

中洲湾·营销执行方案

• 营销策略执行
  • 核心策略
    • 线上精神形象传播
    • 线下精准体验
    • 现场体验和终端销售逼定
  • 执行层面
    • 形象落地
      • 自媒体社群裂变式传播，持续“发声”
      • 改变常规传播思路，制造不同
      • 构建长效客源渠道
      • 创造特异内容和形式
    • 热点炒作
      • 开展传播性与互动性强的城市活动为项目造势
    • 精准体验
      • 互动式体验活动
    • 圈层活动感染
      • 深究客户兴趣偏好，开展精准圈层活动，做口碑营销
      • 结合项目产品及配套，打造生活化场景，感动客户
    • 展示面打造
      • 强包装，塑品牌形象，营造五星案场，提高服务标准
  • 营销推广铺排
    • 起势期
      • 子主题
    • 造势期
    • 爆破期
• 产品价值提升
  • 价值点梳理
    • 我们有什么？
    • 我们能带给客户什么？
      • 带给客户一种生活方式
      • 承载业主及客户的幸福时光
  • 区位优势
  • 交通配套
  • 规模体量
  • 产品户型
  • 园林情景
  • 物业服务
  • 产品定价
• 目标客户定位
  • 项目竞品分析
    • 关注竞品营销动作
    • 清楚竞品的卖点和有不足
    • 结论
      • 与竞品相比，打造产品差异化，人无我有，人有我优
  • 客户分析
    • 谁是我们的客户
    • 我们的客户在哪里
    • 了解客户关注点
    • 梳理客户痛点和症结
  • 结论启示
    • 提升项目价值，树立良好形象，提高客户预期
    • 搭建渠道，打造丰富内容，活动推广
    • 提升销售能力，营造口碑效应，培养客户，建立信任
• 营销目标计划
  • 树立品牌标杆项目
  • 完成XX销售金额