导图社区 MOLYVIVI魔力裤营销计划
这是一篇关于MOLYVIVI魔力裤营销计划的思维导图，包括产品定位、营销计划、记忆点传播内容、匹配博主类型、收割等内容。
社区模板帮助中心，点此进入>>
电影院包场服务流程
暮尚正常运转导图
培训计划思维导图
车队管理
七夕活动策划
供应链类型
供应链管理平台
品牌设计分析思维导图
品牌定位思维导图
华东区项目
MOLYVIVI魔力裤推广9月计划
产品定位
主要消费群
适合人群
上班族、学生党
穿搭风格追求时尚、舒适的人
自由职业者、宝妈
运动爱好者
年龄
20-40岁
主要针对25岁年龄段
兴趣偏好
生活有格调
有健身习惯
大众审美
主打卖点
舒适
品质好
弹力大不紧绷 80-150斤都能穿
亲肤柔软
塑型显瘦
收腹提臀
显腿瘦，秒变腿精
不显胯
百搭
初秋OOTD
风格自由化
休闲时髦
打底裤也能多面
差异点
MOLYVIVI ：打底裤界的“爱马仕”
品质↑ &众多明星博主推荐，肤感舒适
多场景，可直接外穿
属于舒适塑形，区别于市面上重塑产品
竞品
价低，质量参差，上身舒适度不够好
内穿居多，限制穿衣风格
营销计划
总预算：60W元
小组成员：5人
启动时间
8月13日集中筛选合作过的优质博主（100为基数，最终确认30人）
8月中旬邀约博主，8月底开始发布。
主投放平台
抖音
小红书
品宣＋种草
利用好私域
形成用户自有池，等待流量下沉，触达更多群体
新品上线、主卖产品及时通知
发起团购/直播间活动通知，私域变现
关注用户体验感，倾听种子用户呼声
粉丝在社区内发布真实体验笔记，为口碑做基础
投放目标
预计产生曝光：400W
搜索热度稳定于：3000
发布篇数：80篇打底
目标细分管理（至少）
每人：发布16篇
周达成：20篇
日达成：2-3篇
博主量级分配
头部博主：10个
腰部博主：25 个
中小博主：45 个
匹配博主类型
①种草类（ 50%）
时尚穿搭
教搭配，体现百搭属性
贴潮流标签，打破对打底裤的传统印象
开箱分享
好物合集
②干货类（ 20%）
直击消费者痛点，深度切入
一条合格的打底裤需要具备哪些点
打底裤如何挑选
③植入（ 20%）
VLOG
精致生活、自律人生
自然向往
运动健身类
体现运动属性
话题热点（例：穿衣自由/胖姐妹误区）
增加曝光和营销性
④测评类（10%）差异点突出竞争力
突出品质感（不起球、不变形、不松垮）
塑形效果、舒适度、价格、透气排汗等角度
推广形式：
视频 80%
图文 20%
ROI：2以上
记忆点传播内容
品牌词——MOLYVIVI魔力裤
类目词——打底裤、瑜伽裤、健身裤
功效词（附加价值、最关注的卖点）——舒适塑形百搭
场景词——
上班通勤
几分钟就能搞定，一周不重样
居家日常
像睡衣一样舒适，囤货不同颜色换着穿
出差旅行
省空间不占地
购物聚会
明星同款，时尚凹造型，搭配小心机
社交软件APP打卡
全网火爆的魔力裤，分享拍照秀身材
瑜伽室、健身房
入门级健身装备，健身小白的第一件瑜伽、健身裤
话题——
初秋显瘦穿搭
魔力裤搭配法则
今秋潮流单品
衣柜必备魔力裤
高级感打底裤
收割（ROI 2以上 ）
直播促成措施：利益点待商榷
目标单品产出120W元
挂车或引导进店
日3W元，月90W元
直播（108元）
40场
产出30W元
