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文案无从下手?你需要看看这份文案指南
AARRR模型又称海盗模型,指的是用户在使用产品前后的整个生命周期中的五个环节,这个模型特别强调了用户增长和留存的重要性,并且为企业提供了一个清晰的框架来优化其产品和营销策略。
第一章企业战略与经营决策-企业战略类型知识点总结,包含基本竞争战略、企业成长战略、企业稳定战略、企业紧缩战略。
24版工商管理第一章企业战略和经营决策-企业战略分析,企业战略指企业在激烈的市场经济竞争环境中,在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上,为谋求自我生存和发展而做出的长远性、全局性的谋划。
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暮尚正常运转导图
培训计划思维导图
车队管理
七夕活动策划
供应链类型
供应链管理平台
品牌设计分析思维导图
品牌定位思维导图
华东区项目
文案干货
分解产品属性
基础属性
颜色
大小
形状
包装
材质
等等
功能属性
衣食住行(基础生理需求)
情感、社交、身份认同、归属(进阶心里需求)
可参考马斯洛需求层次
分析目标用户
个人属性
年龄
性别
性格
地域
喜恶等
工作事业
职业
收入
圈子
环境等
家庭情况
成员
家庭氛围
基本活动
成员爱好等
构建用户画像
分析使用场景
购买场景
使用场景
保存场景
维护场景
分析竞争对手
同行业
不同行业
按常规分析流程,参考4p理论
市场
产品
用户
价格
渠道
推广
文案写作小技巧
押尾韵
对比
对偶
词语拆解
打比喻
反语
反常识
讲故事
反复
排比
制造极端
制造竞争
可得利益
我该怎么写
1、明确文案目的,是偏重用户态度还是转化
2、选择目标用户最关心的点,大脑只善于记住一个命题
3、把独特优势写入用户记忆,建立长期记忆
认知精细加工
对产品深度加工,例讲故事
自我参照
建立联系,与其他产品关联借势
认知区别
突出独特优势,构建场景
4、视觉化、数字化,情感化,让用户可感知
5、突出用户的可获益点
文案目的
改变用户态度
从不知道到知道,从无感到好感
促使用户行动
产生转化率,下载或购买等