市场学基本原理

主要包含市场、市场营销、市场营销组合、现代营销观念的演变、 现代市场营销观念的应用等。

市场学基本原理

• 市场、市场营销、市场营销组合
  • 市场
    • 市场的产生和发展
    • 狭义、广义、现代市场学下的市场
    • 宏观、微观市场
  • 市场营销
    • 定义
    • 宏观市场营销
    • 微观市场营销（市场学的研究对象）
  • 市场营销组合
    • 定义
    • 特点
    • 作用
    • 新发展
    • 6Ps与4Ps的区别
• 现代营销观念的演变
  • 市场营销观念的演变
    • 生产观念（生产至上）
      • 卖方市场，以量取胜
    • 产品观念（产品至上）
      • 卖方市场，以质取胜
    • 推销观念（推销至上）
      • 卖方市场向卖方市场的过渡
    • 市场营销观念（顾客至上）
      • 买方市场
    • 社会营销观念（社会至上）
  • 各种营销观念的比较
    • 传统营销观念与现代营销观念的比较
      • 起点和中心不同
      • 达到企业目标交换的方法或途径不同
      • 企业的最终目标不同
    • 现代营销观念的特点
  • 营销观念的新发展
    • 直复营销
    • 绿色营销
    • 整合营销
      • 劳特朋4C理论
    • 关系营销
    • 整体营销
    • 文化营销
    • 网络营销（最新形势）
    • 微信营销
• 现代市场营销观念的应用
  • 奉行现代市场营销观念的重要性
    • 1.有利于市场的开拓和发展
    • 2.激发企业不断创新的精神
    • 3.将引导企业重视市场营销调研和销售预测
    • 4.可以不断提高企业的经济效益
    • 5.可以使企业更好地履行其社会责任
  • 现代市场营销观念在企业营销管理中应用需要具备的条件
    • 按现代市场营销观念转变企业的经营态度
      • 经营态度的转变是应用现代市场营销观念的最重要的问题
      • 首先必须要改变经营态度及树立以顾客为中心的经营态度
    • 按现代市场营销观念改变企业的经营活动方式
    • 按现代市场营销观念改革企业的经营组织和机构设置
    • 按现代市场营销观念建立管理程序
    • 按现代市场营销观念评价利润标准
      • 企业最一般的目标有投资收益率、销售增长率、市场占有率、产品创新