导图社区 大市场部
市场部如何去建立,如何去发展,执行完整版,包含组织结构、 招聘规划、日常绩效、新员工培训等。
编辑于2024-01-19 18:07:30大市场部
组织结构
市场总监
电销(主管+10员工)
市场1部
市场2部
市场3部
社群(主管+6员工)
社群1部
渠道(主管+6员工)
渠道1部
商超(主管+6员工)
商超1部
招聘规划
招人
本地招聘合作商:本地人才市场等组织的招聘会
猎头,挖人
各大招聘平台
校招洽谈
留人
人挪活,树挪死,严格执行人员培养的流程以及策略
建立员工的归属感,并设定员工的职业规划,人生规划
淘汰人
绩效考核kpi,并执行到位,用结果淘汰人。用流程培养人。
日常绩效
电销
通话时间长
90分钟
累计通话时长
或者电话量保持在250通
企业微信添加
3个
当月确定b类客户
1个
每日互动
5个
与装修无关联互动视为无效互动不计算绩效考核
返回讯息不得低于20条信息
电话量
250个
累计拨通电话
或者通话时长保持在90分钟
如有客户进店,通话时长/电话量按照20%递减
如签单则同比减少50%,时长或者电话量
电销组考核以此为准且其他项为必完成项,不作变更
商超
加微
5个
互动
8个
返回讯息不得低于20条
与装修无关联互动视为无效互动不计算绩效考核
企业微信
5个
当月确定b类客户
1个
如有进店互动同比减少20%
如有签单,互动和加微信同比减少1半
其他考核标准不作任何变更,是比完成项目。
社群
加微信/企业微信5个
群互动
每日互动群数量不得低于2个。
单个群互动返回讯息不得低于50条
业主私聊互动
私聊互动不得低于10个
每个互动不得低于50条返回信息
确定b类客户
确定本月能到店客户1组
如有进店,则所有互动同比减少20%
如有签单,则所有互动和加微信同比减少1半
渠道
主管每日邀约中介
1组主管级以上邀约
或者3个中介从业员工
添加企业微信3个
确定b类客户一组
确定一组1月内到店客户
群互动1
可以是业主群,也可以是中介群
互动主题不得脱离装修
每个互动不得低于50条以上返回讯息
私聊互动5
可以是中介的邀约互动(促成天使合伙人)
月意向客户的装修互动
互动返回讯息不得低于50条
如有进店则微信和私聊互动同比较少20%/组
如有签单则微信和私聊互动同比减少50%/组
新员工培训
培训目标
让新员工了解企业,融入企业文化,建立归属感和荣誉感
让新员工学会并执行公司的相关制度和规定
让新员工熟悉团队,融入部门氛围,尽快进入状态。
让新员工学会工作需要用的理论知识,打好基础
让新员工达到独立开展工作的程度
培训日程安排
第一天
上午
企业文化,详细学习企业的发展历程和区域分布,尤其是对企业文化可见的案例,要详细讲解,让新员工认知到我们企业的实力,给新员工宣导我们企业不懈奋斗,迎难而上,务实等,让员工建立奋斗意识,然后学习企业文化的各项内容。
下午
部门内对新员工做一个欢迎仪式,一起感受部门内部的氛围。帮助新员工融入到部门,然后给新员工安排临时座位,坐在所有人员当中,交给新员工任务:观察大家的工作内容,晚会进行分享,借此机会来宣导公司的企业文化,把人员职责和分工告诉新员工。最后给新员工制定接下来6天的学习计划,告知每一天从易到难,循循渐进的培训进展,让新员工有所准备。
第二天
上午
发放五折页,告知这是后续开展工作最核心的基础知识,特别是公司的优势,以及套餐项目中,我们人无我有,人有我优的一些项目,下午到主管出分享,主管再根据学习进度因地制宜进行培训指导
下午
新员工自己讲解五折页,用自己的理解进行讲解。发现有不足的地方主管进行细化讲解,直到新员工能够自己理解。(记住一定要把新员工扔到人堆里)
第三天
上午
复习五折页,让员工再用自己的理解讲一遍,有发现问题的地方,主管进行补充并作出详细的讲解。直到员工能够充分理解其中的知识点为止。
下午
给新员工三个小时的时间对谈单单页进行理性背诵,四点钟到主管处背诵,主管通过背诵结果进行补充并做好指导工作
第四天
上午
首先是以背诵的形式来进行复习,然后带新员工进行样板展厅-工艺展厅-项目量进行学习,重点是工艺展厅的讲解。
下午
以回忆的形式帮助员工复习上午学习的展厅内容,-工艺-材料-样板间学到的相关知识,一直到下班。第二天的上午对企业优势-工艺-材料-项目相关的知识进行通关,并且能够回答主管模拟的客户问题。
第五天
上午
开始学习erp,电销系统,微信养号,打造自己的个人品牌,让新员工自己总结要点,和基础的要求。
下午
给新员工讲解电话销售话术-微信聊天话术-并逐步细化讲解,下班前能够与主管进行简单的电话初步沟通。
第六天
上午
复习打电话的流程,以及要点,自己的微信和人设如何打造,学习最常见的一些问题如何解答,反复强化模拟对练各种针对性的问题解答以及细节注意事项。
下午
学习电销中最常见的问题,并总结上午模拟对练的经验并分享给主管,主管进行总结,着手学习客户跟踪管理,意向客户的管理,为开始打电话进行充分的准备。
第七天
上午
复习打电话的要点,以及针对性的问题解答,开始打一些老资源。每次打电话要录音,主管一起听录音,讲解与总结,反复多次,帮助员工建立自己分析问题的能力,指导自己哪里不足,哪里需要改进。
下午
继续打电话连续,不断重复上午的动作,由主管进行总结,最后让新员工具备独立工作的能力。
培训结果考核
企业文化完全背诵并且有自己的理解
五折页全篇掌握,并且能够对打如流,对于电话沟通有自己的理解,可以脱稿讲解,对自己的电话内容要能够分析出哪里讲的好,哪里讲的不好,对于改进方案有自己的想法
备注:社群不接受零基础人员,社群工作人员与商超工作人员必须由电销组人员抽调,渠道部人员必须具备电销沟通能力才可以正式入职上岗
匹配的培训工具
《五折页》
《电销基础技能》
《邀约36计》
《企业文化》
老员工培训
技能培训
电销话术培训
装修专业培训
成交思路培训
套餐模式培训
优惠培训
职业规划培训
公司晋升机制
人生/职业规划培训
公司的发展史(特点人物的专辑)
心理疏导培训
吸引力法则
管理技能培训
管理的常识
员工的几个发展阶段的解读以及培训方向
第一阶段:新人让他知道他是来干嘛的(7天内)
第二阶段:新人过度,让她知道如何才能做好(8-30天)
第三阶段:让员工接受挑战任务(31-60)
第四阶段:表扬与鼓励,建立互信关系(61-90)
第五阶段:让员工主动完成任务,融入到整体的公司大团队中。(90-120天)
第六阶段:赋予使命,适当授权。(121-150天)
第七阶段:总结并制定完成的发展计划(151天以后)
老带新
拜师仪式
师傅坐正位置,至少1名见证人在一旁。
旁白:正衣冠
行拜师礼:一拜,传道。(拜,起)二拜,授业(拜,起),三拜,解惑(拜,起)敬茶徒弟说:今向xxx师傅,学习技艺,特来敬茶,师傅请喝茶。师傅接茶,抿一口,拍拍头。师傅宣导:不论你从哪里来,从今天开始,白纸一张,以后学习技术要精,做人要正。起身在师徒契约上签字,见证人在拜师仪式之前签字附带公司公章。(扶着徒弟站在身侧,留影,旁白:礼成):
晋升机制
每个人都有资格做师傅,要求连续两个月,完成签单和进店考核,并满足公司企业文化的用人要求。
每个师傅可以带三个徒弟,这是一个双向选择的过程,师徒关系需要得到公司的认可,并签订徒契约(契约由人事部准备)
建立师徒关系的三人,保持入职工作至少3个月,并能够独立自己邀约到店并达成公司考核最低标准,则师傅直接晋升为储备主管。一个季度培养出两个合格的储备主管则晋升为主管职位,徒弟归属于师傅所属部门,如徒弟另外组建3个及以上部门,如管理技能,产值业绩考核达标,则主管晋升为经理。后续考核直接按照公司晋升标准。
市场部小区战略部署
以小区分布文件为准
做完整的市场小区调查,包含整个抚州所辖的所有县市。
确定存量房市场的变化,以及时间节点。
浮动主题