导图社区 期刊的市场定位
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实物 三章 第三节 期刊的市场定位
一、市场定位的重要性
市场定位是期刊生存发展的关键。
准确的市场定位
有助于刊物迅速赢得读者关注,
形成鲜明的个性特色,
塑造独特的出版形象;
关系到期刊品种结构的合理布局,
关系到出版物市场的健康发展。
二、市场定位的要素
内容定位
办刊人对
内容范围
知识层次
表达形式
等所作的设计和选择,遵循三原则。
三原则
需求原则
办刊人及时捕捉、准确判断社会需求,对期刊市场定位至关重要。
优势原则
作者、编辑、社会信息一致经济优势,都可以转换为办刊优势。
差异原则
核心是利用市场细分原理,开垦市场空白, 或在较开阔发展空间寻找“缝隙”,避免同质恶性竞争。
读者定位
定义
通过市场调研,发现和明确期刊的目标读者群, 并未其提供特定的阅读内容和广告宣传等服务。 应做到以人为本,通常要考虑读者的自然条件、社会条件和心理条件。
自然条件
包括读者的
性别
年龄
婚姻
民族
生理特征
及其所处的地理环境等因素。
可按这些自然条件,从不同角度划分读者类型,细分读者,细化服务。
社会条件
文化程度
经济水平
职业
专业
社会地位
所属社会阶层
等 因 素
针对不同职业群体、
不同专业人员等,
可出版不同期刊。
心理条件
要准确细致地把握读者的心理需求,包括
情感
志趣
爱好
等因素。
在此基础上,进一步选定有共同心理取向的读者, 根据他们的特点编辑刊物,让目标读者喜闻乐见。
风格定位
是指期刊在内容和形态方面要有特色,并能够有力地吸引读者。
风格是区别于其他期刊的特色,也是读者感知、接受、认同的魅力所在。
应根据市场需求、读者阅读兴趣,较长时间实践、强化、积淀, 在内容和形态上形成相对稳定的独特性。
须注意 3个问题
保持期刊内容的个性魅力
不断强化特色,让特色凝聚为风格
坚定不移地执行自己的编辑方针, 不为期刊市场的一时变化所左右。
密切关注社会生活发展,与时俱进,开拓创新。
增强期刊形态的鲜明特色
选用恰如其分的标志色(不宜超过三种)
选用富有表现力的标志字符。
选择与期刊总体风格相符的标志图案。
品牌期刊要有独特的风格设计
品牌形象是期刊的标志和代号, 其知识产权受法律保护, 可利用它实行品牌推广和品牌延伸战略。
重要的是对凸现自我内容风格的执著追求, 保持高水准,并对形态风格精心设计。
三、市场定位的途径
通过调查确定市场定位
按调查方式分
1. 问卷调查法
2. 征订调查法
3. 观察调查法
按调查范围分
普查法
抽样调查法
间接调查法
典型调查法
通过试刊校正市场定位
新创办期刊获得批准后,先出版试刊是校正市场定位的一个有效途径。
根据刊物的性质和宗旨,对新办期刊的具体内容设置、形式设计进行探索。
通过改刊调整市场定位
调整定位往往首先表现为更改刊名。
通过改刊对期刊的内容与形式进行彻底的改革, 从而寻找新的市场定位,是改刊的真正目的。