期刊的市场定位

这是一张有关于中级考试实务，第三期刊概述的内容知识，详细的归纳了市场定位的重要性、市场定位的要素、市场定位的途径三个方面的内容。

实物 三章 第三节 期刊的市场定位

• 一、市场定位的重要性
  • 市场定位是期刊生存发展的关键。
  • 准确的市场定位
    • 有助于刊物迅速赢得读者关注，
    • 形成鲜明的个性特色，
    • 塑造独特的出版形象；
    • 关系到期刊品种结构的合理布局，
    • 关系到出版物市场的健康发展。
• 二、市场定位的要素
  • 内容定位
    • 办刊人对
      • 内容范围
      • 知识层次
      • 表达形式
      • 等所作的设计和选择，遵循三原则。
    • 三原则
      • 需求原则
        • 办刊人及时捕捉、准确判断社会需求，对期刊市场定位至关重要。
      • 优势原则
        • 作者、编辑、社会信息一致经济优势，都可以转换为办刊优势。
      • 差异原则
        • 核心是利用市场细分原理，开垦市场空白， 或在较开阔发展空间寻找“缝隙”，避免同质恶性竞争。
  • 读者定位
    • 定义
      • 通过市场调研，发现和明确期刊的目标读者群， 并未其提供特定的阅读内容和广告宣传等服务。 应做到以人为本，通常要考虑读者的自然条件、社会条件和心理条件。
    • 自然条件
      • 包括读者的
        • 性别
          • 年龄
        • 婚姻
          • 民族
        • 生理特征
        • 及其所处的地理环境等因素。
      • 可按这些自然条件，从不同角度划分读者类型，细分读者，细化服务。
    • 社会条件
      • 包括读者的
        • 文化程度
        • 经济水平
        • 职业
          • 专业
        • 社会地位
        • 所属社会阶层
        • 等 因 素
          • 针对不同职业群体、
          • 不同专业人员等，
          • 可出版不同期刊。
    • 心理条件
      • 要准确细致地把握读者的心理需求，包括
        • 情感
        • 志趣
        • 爱好
        • 等因素。
      • 在此基础上，进一步选定有共同心理取向的读者， 根据他们的特点编辑刊物，让目标读者喜闻乐见。
  • 风格定位
    • 定义
      • 是指期刊在内容和形态方面要有特色，并能够有力地吸引读者。
      • 风格是区别于其他期刊的特色，也是读者感知、接受、认同的魅力所在。
      • 应根据市场需求、读者阅读兴趣，较长时间实践、强化、积淀， 在内容和形态上形成相对稳定的独特性。
    • 须注意 3个问题
      • 保持期刊内容的个性魅力
        • 不断强化特色，让特色凝聚为风格
        • 坚定不移地执行自己的编辑方针， 不为期刊市场的一时变化所左右。
        • 密切关注社会生活发展，与时俱进，开拓创新。
      • 增强期刊形态的鲜明特色
        • 选用恰如其分的标志色（不宜超过三种）
        • 选用富有表现力的标志字符。
        • 选择与期刊总体风格相符的标志图案。
      • 品牌期刊要有独特的风格设计
        • 品牌形象是期刊的标志和代号， 其知识产权受法律保护， 可利用它实行品牌推广和品牌延伸战略。
        • 重要的是对凸现自我内容风格的执著追求， 保持高水准，并对形态风格精心设计。
• 三、市场定位的途径
  • 通过调查确定市场定位
    • 按调查方式分
      • 1. 问卷调查法
      • 2. 征订调查法
      • 3. 观察调查法
    • 按调查范围分
      • 普查法
      • 抽样调查法
      • 间接调查法
      • 典型调查法
  • 通过试刊校正市场定位
    • 新创办期刊获得批准后，先出版试刊是校正市场定位的一个有效途径。
    • 根据刊物的性质和宗旨，对新办期刊的具体内容设置、形式设计进行探索。
  • 通过改刊调整市场定位
    • 调整定位往往首先表现为更改刊名。
    • 通过改刊对期刊的内容与形式进行彻底的改革， 从而寻找新的市场定位，是改刊的真正目的。