品牌营销学习

这是一个关于品牌营销学习的思维导图，品牌营销学习是一个涉及多个方面的过程，旨在帮助个人或组织了解品牌营销的基本概念、策略和实践。

品牌及营销

• 品类品牌介绍
  • 1、什么是品牌
    • 品牌代表一种形象——广告教父大卫奥格威
    • 品牌代表消费掌握的关于商品、企业相关的知识——品牌大师戴维阿克
    • 品牌代表一个品类——定位论创始人特劳特
    • 品牌代表消费者与商品之间的一种关系
    • ISO对品牌的定义： 与营销相关的无形资产，包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或其他组合，用于区分产品、服务和实体，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益或价值。
      • 品牌源自战略，品牌牵引战略
  • 品牌VS营销
    • 品牌：Branding
      • 目标——让销售持续增长、提高溢价、降低营销成本，增加竞争优势
      • 战场——消费者心智（面向消费者提供一组特定的特点、利益和服务）
      • 定位——在宪法约束下的广告、公关、促销等传播活动
      • 手段——品牌定位贯穿营销和传播的一系列活动
      • 重起点 又重过程和结果
        • 长期的行为方式
    • 营销：Marketing
      • 目标——增加市场销售（卖货）
      • 战场——消费者行为（深挖产品本身内涵，切合消费者需求，让消费者了解该产品）
      • 定位——制定宪法与执法检查
      • 手段——产品包装、广告、促销方案、招商和渠道方案等
      • 重过程和结果
        • 短期的行为方式
    • 品牌+营销+销售三者协同，实现商业目标
      • 品牌业务聚焦点——品牌工作+营销工作交叠
    • 如何打造品牌？
      • 1、品牌定位——定义价值
        • 受众是谁？ 作为领导者的价值承诺？ 我们因何与众不同？
          • 认知
      • 2、品牌表达——传播价值
        • 价值如何传播？ 传播方式？
          • 传播
      • 3、兑现承诺——交付价值
        • 价值如何交付？ 价值如何被体验？
          • 体验
      • 受众心目中的品牌形象
        • 通过定义价值、传播价值、交付价值三个环节打造品牌
    • Brand&Branding
      • Brand——VI&Naming：定位+特质+架构
      • Branding——品牌传播
        • 品牌传播策略
          • 整体策略：重点、方向、受众、内容等
          • 品牌内容策略：价值主张、品牌精髓
          • 战略内容策略：战略业务
        • 内容开发
          • 战略业务内容 高管发言内容 年报 视频 案例
        • 传播
          • 高管传播
          • 旗舰活动
          • 数字营销传播
          • 产业渠道传播
          • 媒体公关
          • 对内传播
      • Branding是为了Brand资产不断增值
• 客户对相同产品的不同反应，本质在于品牌认知的不同

品牌及营销

• 品类品牌介绍
  • 1、什么是品牌
    • 品牌代表一种形象——广告教父大卫奥格威
    • 品牌代表消费掌握的关于商品、企业相关的知识——品牌大师戴维阿克
    • 品牌代表一个品类——定位论创始人特劳特
    • 品牌代表消费者与商品之间的一种关系
    • ISO对品牌的定义： 与营销相关的无形资产，包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或其他组合，用于区分产品、服务和实体，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益或价值。
      • 品牌源自战略，品牌牵引战略
  • 品牌VS营销
    • 品牌：Branding
      • 目标——让销售持续增长、提高溢价、降低营销成本，增加竞争优势
      • 战场——消费者心智（面向消费者提供一组特定的特点、利益和服务）
      • 定位——在宪法约束下的广告、公关、促销等传播活动
      • 手段——品牌定位贯穿营销和传播的一系列活动
      • 重起点 又重过程和结果
        • 长期的行为方式
    • 营销：Marketing
      • 目标——增加市场销售（卖货）
      • 战场——消费者行为（深挖产品本身内涵，切合消费者需求，让消费者了解该产品）
      • 定位——制定宪法与执法检查
      • 手段——产品包装、广告、促销方案、招商和渠道方案等
      • 重过程和结果
        • 短期的行为方式
    • 品牌+营销+销售三者协同，实现商业目标
      • 品牌业务聚焦点——品牌工作+营销工作交叠
    • 如何打造品牌？
      • 1、品牌定位——定义价值
        • 受众是谁？ 作为领导者的价值承诺？ 我们因何与众不同？
          • 认知
      • 2、品牌表达——传播价值
        • 价值如何传播？ 传播方式？
          • 传播
      • 3、兑现承诺——交付价值
        • 价值如何交付？ 价值如何被体验？
          • 体验
      • 受众心目中的品牌形象
        • 通过定义价值、传播价值、交付价值三个环节打造品牌
    • Brand&Branding
      • Brand——VI&Naming：定位+特质+架构
      • Branding——品牌传播
        • 品牌传播策略
          • 整体策略：重点、方向、受众、内容等
          • 品牌内容策略：价值主张、品牌精髓
          • 战略内容策略：战略业务
        • 内容开发
          • 战略业务内容 高管发言内容 年报 视频 案例
        • 传播
          • 高管传播
          • 旗舰活动
          • 数字营销传播
          • 产业渠道传播
          • 媒体公关
          • 对内传播
      • Branding是为了Brand资产不断增值
• 客户对相同产品的不同反应，本质在于品牌认知的不同