市场营销环境

这是一篇关于市场营销环境思维导图，包含宏观环境、 微观环境、市场营销环境分析方法、企业案例等。

市场营销环境

• 宏观环境
  • 政治法律环境
    • 政治稳定
    • 法律法规
    • 政策支持
  • 经济环境
    • 经济增长
    • 通货膨胀
    • 消费者收入
  • 社会文化环境
    • 教育近况
    • 宗教信仰
    • 社会价值观
    • 消费习俗
  • 科学技术环境
    • 科技创新
    • 技术进步
    • 技术应用
    • 现代化管理
  • 人口环境
    • 人口数量与增数
      • 人口数量与增数
    • 人口结构
    • 人口地理分布及流动性
  • 自然生态环境
    • 自然资源日益短缺
    • 环境污染
    • 政府干预
• 微观环境
  • 企业内部环境
    • 地区差异
    • 城市农村
  • 供应商
    • 年龄
    • 性别
    • 收入
  • 顾客
    • 价值观
    • 生活方式
    • 消费习惯
  • 竞争者
    • 购买频率
    • 品牌忠诚度
    • 消费场景
  • 营销中介
    • 中间商，物流公司，金融机构，营销服务机构等
  • 公众
    • 媒介，政府，社团，社区，一般，内部公众
• 企业案例
  • 娃哈哈
    • 宏观
      • 政策支持
      • 合法守法
      • 科技创新
      • 推陈出新
      • 消费者体验
    • 微观
      • 内部积极调整
      • 多家优秀供应商
      • 顾客满意
      • 竞争压力随时间增加
• 市场营销环境分析方法
  • 市场机会和环境威胁分析
    • 市场机会分析
    • 环境威胁分析
    • 综合分析
  • SWOT系统分析
• 特点
  • 客观性
    • 不以意志为转移，有自己的运行规律和趋势
  • 关联性
    • 各因素相关联
  • 差异性
    • 企业所处地理，经营性质，政策等因数不同
  • 动态性
    • 外界环境随时间而变化
  • 可影响性
    • 并非不可更改，企业可积极调整