刮出好运，“益”动人心

这是一篇关于刮出好运，“益”动人心思维导图，主要包含刮刮乐市场现状、 调查计划与实施、结论及建议等。

刮出好运，“益”动人心

• 刮刮乐市场现状
  • 销售量 销售额等
  • 国家政策 推动情况
  • 具体方法：可以借助SWOT分析
• 调查计划与实施
  • 调查内容
    • 总体介绍
    • 人口学变量（1—10）
      • 基本信息
      • 购彩频次，金 额等信息
    • 主题项测量（11—32）
      • 对刮刮乐购买态度
      • 对刮刮乐认知情况
      • 购买瓜瓜乐行为
      • 购买刮刮乐的偏好
      • 从四个维度探索 消费者消费意愿
  • 调查对象与范围
    • 调查对象：国内刮刮乐消费者
    • 调查范围：以天津市为例（综合近几年销售量排名）
  • 调查方式
    • 文案调查法
    • 问卷调查法
    • 深度访谈（再考虑）
  • 调查实施
    • 调研工作流程（开始—截止），各阶段
    • 研究框架
  • 预调查
    • 问卷预调查：（目的－修改问卷中的不足）
  • 抽样设计
    • 目标总体（天津市全体）
    • 抽样方法
      • 配额抽样
      • 方便抽样
      • 分层抽样
      • 结合三种抽样方法以确定样本量的发放
    • 样本量计算
      • 设计效应来算复杂抽样方法下的样本
    • 抽样实施过程
      • 样本量确定 各区常住人口比列来作为 各层的权重进行样本量的分配
      • 问卷发放与质量控制
        • 这里在问卷设置一个计算题以此检验填卷者是否认真填写， 另外基本信息和测量项中的问题也用来识别问卷是否有效
  • 数据处理
    • 数据清洗
    • 数据检验
      • 信度检验
      • 效度检验
  • 数据分析方法
    • 描述性统计分析
    • 相关性（独立性检验）
      • 性别购对买意愿
      • 年龄对购买意愿等
      • 一系列的关联性（独立性分析）
    • 消费者对刮刮乐的偏好（这里想做一些感情色彩的）
    • 多元有序Logistic模型
      • 购买态度
      • 认知情况
      • 暂时考虑分析这两个维度
    • 四分位图
      • 购买行为＋消费偏好
    • 聚类分析
      • 聚类以便于做用户画像分析
    • 随机森林
      • 分析各种因素对公益意愿的影响程度
    • 结构方程模型
      • 对购买意愿的影响
    • Bayes决策模型
      • 这一模型正考虑中
    • AHP
      • 做满意度分析（感觉有些多余）
    • 其他
      • 在想
• 结论及建议
  • 结论
  • 建议
• 主体项中的四个维度也包含了对公益的认知、 态度、行为，以便于分析研究“刮刮乐”主题 的更深层意义