导图社区 刮出好运,“益”动人心
这是一篇关于刮出好运,“益”动人心思维导图,主要包含刮刮乐市场现状、 调查计划与实施、结论及建议等。
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华东区项目
刮出好运,“益”动人心
刮刮乐市场现状
销售量 销售额等
国家政策 推动情况
具体方法:可以借助SWOT分析
调查计划与实施
调查内容
总体介绍
人口学变量(1—10)
基本信息
购彩频次,金 额等信息
主题项测量(11—32)
对刮刮乐购买态度
对刮刮乐认知情况
购买瓜瓜乐行为
购买刮刮乐的偏好
从四个维度探索 消费者消费意愿
调查对象与范围
调查对象:国内刮刮乐消费者
调查范围:以天津市为例(综合近几年销售量排名)
调查方式
文案调查法
问卷调查法
深度访谈(再考虑)
调查实施
调研工作流程(开始—截止),各阶段
研究框架
预调查
问卷预调查:(目的-修改问卷中的不足)
抽样设计
目标总体(天津市全体)
抽样方法
配额抽样
方便抽样
分层抽样
结合三种抽样方法以确定样本量的发放
样本量计算
设计效应来算复杂抽样方法下的样本
抽样实施过程
样本量确定 各区常住人口比列来作为 各层的权重进行样本量的分配
问卷发放与质量控制
这里在问卷设置一个计算题以此检验填卷者是否认真填写, 另外基本信息和测量项中的问题也用来识别问卷是否有效
数据处理
数据清洗
数据检验
信度检验
效度检验
数据分析方法
描述性统计分析
相关性(独立性检验)
性别购对买意愿
年龄对购买意愿等
一系列的关联性(独立性分析)
消费者对刮刮乐的偏好(这里想做一些感情色彩的)
多元有序Logistic模型
购买态度
认知情况
暂时考虑分析这两个维度
四分位图
购买行为+消费偏好
聚类分析
聚类以便于做用户画像分析
随机森林
分析各种因素对公益意愿的影响程度
结构方程模型
对购买意愿的影响
Bayes决策模型
这一模型正考虑中
AHP
做满意度分析(感觉有些多余)
其他
在想
结论及建议
结论
建议
主体项中的四个维度也包含了对公益的认知、 态度、行为,以便于分析研究“刮刮乐”主题 的更深层意义