量表

这是一篇关于4-量表的思维导图，量表是一种常见的心理测量工具，评估了主观规范、 知觉行为控制、 感知价值、 购买意向等方面。

量表

• 主观规范（SN)
  • SN1:我的家人、朋友会影响我在购买精酿啤酒的决定
  • SN2：精酿啤酒的质量、价值和服务等会影响我购买精酿啤酒
  • SN3:如果身边的朋友大部分都饮用精酿啤酒，那么我也会尝试
• 知觉行为控制（PBC)
  • PBC1：有渠道方便购买消费精酿啤酒
  • PBC2：精酿啤酒销售渠道具有较好的售后服务
  • PBC3：很容易辨别购买的啤酒是不是精酿啤酒
• 感知价值（PV)
  • PV1:我认为精酿啤酒的口感更好 PV2：我认为精酿啤酒更健康 PV3：我认为精酿啤酒的营养更丰富 PV4：我认为精酿啤酒价格更合理 PV5：我认为精酿啤酒评价和声誉较好
    • 口感醇厚、品牌口碑好、营养价值高、性价比高、生产工艺精良，包装精美、成分安全健康、生产日期新鲜
• 购买意向（BI)
  • BI1：我愿意继续饮用精酿啤酒（熊猫精酿等）
  • BI2:如果精酿啤酒符合我的心意，我会选择二次购买
  • BI3:我愿意推荐我的家人和朋友们饮用精酿啤酒
• 购买行为(PB)
  • PB：我最近花费多少金额在购买精酿啤酒上（开放题）