玩透小红书：素人博主从0到1实战手册

《玩透小红书 ——素人博主从0到1实战手册》是人人可复制的小红书运营指南，主要介绍普通人如何从0开始做小红书博主、如何在小红书上做出既叫好又叫座的内容，从而实现“涨粉”、变现。本书的内容包括账号定位、高效“涨粉”的方法、内容创作、变现、精细化运营、创作心法等，有丰富的案例、实用的工具模板、实操的干货。本书手把手教你从0到1做一个能持续变现的小红书账号。即使你是毫无经验的新手，也能看得懂、拿来即用。

玩透小红书：素人博主从0到1实战手册

一、入门：快速了解小红书平台

1.1了解平台

1.1.1 门槛低——图文/视频笔记（直观、清晰、简洁）

1.1.2 氛围好

1.1.3 变现快

品牌方采用“金字塔式”投放模型： ①用路人、素人和初级达人铺量，让其通过分享使用产品的体验来沉淀品牌口碑，在批量投放中维持品牌热度。 ②让腰部达人进行更深度的“种草”和测评，巩固社交影响力，提高品牌的曝光效果甚至转化效果。 ③让头部达人、知名KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）、明星进行造势和引导话题。

1.2了解用户

1.2.1 用户生态

1. 年轻女性

《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》显示，小红书的女性用户占比为88.8%。 活跃用户： 18～24岁的用户占46.39%， 25～34岁的用户占36.08%。 18～34岁的用户为小红书的主要用户人群，总计占82.47%。 从地域分布上来看，广东、上海、北京用户的占比分别为18.2%、10.0%、8.5%。 在千瓜数据的报告中显示，小红书的主要用户有6类： Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈、享乐一族。 这6类用户有一些共同特点：爱尝鲜、爱生活、爱分享、高消费。

2. 消费能力强

1.2.2 创作者生态

《2022上半年千瓜品牌营销数据报告（小红书平台）》显示， 2022年上半年在商业笔记内容生产者中，初级达人、腰部达人共占95%。 达人的粉丝量级在10万个以下的占比超过70%

1.3了解规则

1.3.1 平台算法和推荐机制揭秘

审核→收录→匹配推送（关键词*）

在初始情况下，笔记会被推荐到一个有几百次曝光量的初始流量池中。系统根据初始流量池中的用户反馈，判断这篇笔记是否受欢迎。这些反馈中包含点赞、收藏、评论、发弹幕、转发、关注等行为，系统会对这些行为进行加权计算，如果最终的数据好，笔记就会被推荐到下一个有更高曝光量的流量池中，如果数据不好，笔记就会被停止推荐。如果笔记在有更高曝光量的流量池中数据依然很好，就会被推荐到更高一级的流量池中，以此类推。 

1.3.2 一篇笔记的4个流量入口

1. “发现”页面（精准关键词）

2. “关注”页面（流量较少）

3. “搜索”页面（长期靠前的“热搜词”可为笔记带来很好的长尾流量）

4. “同城”页面

1.4了解功能

1.4.1 如何发布笔记

1. 发布笔记

选择“+”号发文（图片最多18张、视频市场最长5分钟）→编辑内容（长按图片可拖动图片排序）→优化笔记（文章“添加话题”、图片“添加贴纸、滤镜、标记地点”）→发布笔记

2. 注意事项

（1） 选择发布时间——每日的活跃时间段为17:00-22:00

不确定时间，可以对标参考账号

（2） 发布后修改——点击笔记“...”，点编辑。——会触发二次审核，影响流量（视频不可换）

（3） 添加笔记合集

1.4.2 页面功能

1. 创作中心类目

（1） 功能与权益类

数据分析——用于复盘分析

创作服务

创作权益

作者能力

内容变现



（2） 笔记灵感——参与官方活动

（3） 创作学院

1.4.3 平台规则

1. 避免站外引流

2. 避免恶意刷赞

3. 避免使用一些违规词（使用“零克查词”）

4. 避免生硬做广告——对于普通用户来说，在小红书上根本不需要养号，直接发布笔记即可

二、定位：从0到1策划一个小红书账号

2.1 5个要素

2.1.1 商业模式定位

1. 明确变现方式

(1) 产品变现——创作与产品强相关的垂直内容，吸引精准粉丝

(2) 流量变现——尽量输出优质内容，提升账号的数据水平



优化账号数据

提升账号内容的垂直度

提升账号质量

2. 明确目标人群——人群越聚焦越好

2.1.2 账号的赛道定位

1. 从优势和兴趣出发找定位

(1) 有长板——从优势出发找定位

职业优势

学校背景或专业优势

经历优势

(1) 无长板——从兴趣出发找定位

从兴趣爱好切入

做一个“养成系”博主——如果你现在不擅长做一件事情，那么可以花时间学习，一边学一边输出，慢慢地把不擅长变成擅长

2. 巧用两个工具，挖掘出合适的定位

成就事件提炼法——从成就事件出发，拆解出自己的底层能力

我的成就事件1：在每期有200多人参加的写作训练营中，我连续多次成为优秀学员、优秀班长，在今日头条上写的文章有10多篇变现，从“小透明”学员转型为助教老师，辅导过60多个学员在今日头条上写文章变现4万多元。 提取能力： 有学习能力（每参加一个付费课程，都可能成为优秀学员） 输入输出能力（能从看过的书中提炼出要点并将其输出成文字） 教学能力（能1对1辅导学员完成作业，能用通俗易懂的话教别人写文章）

定位剖析表



2.1.3 账号的内容定位

1. 内容主题定位

(1) 主题类账号

围绕着某一个主题做垂直内容

围绕着赛道主题做多元内容——泛垂直账号

主题——读书；泛垂直——成长（读书、时间管理、思维提升等主题）

(2) 人设类账号——比较适合强真人出镜的博主做，同时粉丝基数最好在10万个以上

2. 内容形式定位

(1) 常见的图文笔记的呈现形式有实拍景物/产品图、实拍真人图、海报、截图、拼图、伪实拍图



(2) 常见的视频笔记的呈现形式有真人出镜口播、不出镜实拍场景+配音、不出镜实拍场景+背景音乐+字幕、混合：真人出镜+不出镜实拍场景结合、素材剪辑+配音



一个账号的呈现形式，应该尽量保持统一。比如，账号全部都用海报、真人出镜口播的形式来呈现，在确定好一个呈现形式后短期内不要频繁更换

2.1.4 账号的人设定位

1. 人设的组成部分

(1) 特征：你是一个怎样的人（越具体、形象越好。如：UP主“宝剑嫂”的特征之一就是说话带有湖南口音）

①自我剖析。你可以拿出一张纸，用以下问题进行自我剖析，写出你眼中的自己



②他人描述。当自我审视不够时，你可以找几个了解你的朋友，问他们对你有什么印象

把得到的关键词分类汇总，选出最高频出现的3～5个词，再结合你的账号的内容定位，选择其中1～3个作为你最想展现出来的特质

(2) 身份——回到赛道定位和内容定位去思考你的哪些标签可以放大你的价值

(3) 场景——在图文或者视频笔记中呈现的情景

2. 如何强化人设

(1) 语言风格

(2) 内容风格

(3) 固定话术

(4) 固定结尾

(5) 环境强化

2.1.5 差异化定位

1.性格差异化

2.内容形式差异化

(1)内容表现形式差异化

(2)包装形式差异化（视觉呈现上采用“新瓶装旧酒”的方式）

3.身份标签差异化（文案中体现，突出“产品符号”，聚焦精准客户）

4.道具差异化

记忆点，个人标签

2.2 用3步快速找到适合自己的定位

2.2.1 搜索对标账号，细分垂直方向

1.主动搜索

(1)搜索用户——搜索用户列表。

(2)搜索泛关键词

(3)搜索细节关键词

2.算法推荐：设置—隐私设置—个性化选项—开启个性化推荐

3.关注列表——对标账号的关注列表

4.共同关注

5.官方薯

6.第三方工具——新红、千瓜数据（查看最近垂直领域内有没有排名飙升得特别快的博主）

2.2.2 拆解对标账号，明确账号调性

1.拆解哪类账号

(1)小博主

(2)近期发展迅速且更新稳定的账号

(3)入驻平台两年内的账号

2.用一张表格拆解一个对标账号

  

3.拆解时的几个注意事项



(1)账号是否做过大调整——总结出在哪些方面做了调整

(2)对标账号是可以更换的——定位一定是在“做的过程中”迭代出来的

(3)对标多个维度（比如，账号A的身份标签、账号B的爆款选题、账号C的道具，都可以组合到你的笔记里）

2.2.3 测试方向，形成独家风格

1. 第一个阶段，从模仿开始迈出行动的第一步——选题必须借鉴、观点和方法必须独立（内容的内核必须是你自己的）、呈现形式可以部分借鉴

2. 第二个阶段，在实践与创新中形成自己的风格

(1)做出爆款笔记，复制套路

(2)做出成绩，形成标签

2.3 装修:账号设计4件套

2.3.1 账号名称设计

1.账号取名的3个原则——没有阅读难度、没有阅读难度、有记忆点

2.账号取名的4个方法——名字/称呼+领域/职业/学校/身份、名字/称呼+地域、地域+领域+名字/称呼、直接使用名字/称呼

2.3.2 头像设计——真人照片、卡通头像、Logo

2.3.3 简介设计



公式1：身份标签+成就事件+内容定位

公式2：人设标签+成就事件+内容定位

公式4：个人基本信息/特征（身高、体重、肤质）+Slogan（标语）

公式5：关注预期+内容定位+身份标签&成就事件+个人基本信息

2.3.4 视觉设计——图片风格统一、字体风格统一、内容风格垂直

三、涨粉：高效地做出爆款笔记的秘诀

3.1 爆款笔记的底层规律

3.1.1 决定笔记成败的核心要素

1.互动数据的组成——点击率、点赞数、收藏数、评论数和弹幕数、完播率、转发数、关注数

2.互动数据的底层逻辑分析



(1)要想提高点击率，选题的受众要广，封面、标题要吸引人。

①选题决定了用户是否对内容感兴趣——核心：利他（如：“30岁生日vlog”vs“30岁财务自由，关于财富的3点认知”，前者是自嗨的内容，后者是大部分人关心的话题）

②封面和标题决定了用户是否想进一步了解

“干货|半年全网涨粉6w，我的写作秘籍分享”，该笔记在发布后一天内阅读量只有2000多次。 第二天，我将标题改为“干货|普通人如何开启写作，超越同龄人？”，修改后笔记的流量迅速增加，最终阅读量增加了10倍

(2)要想提高点赞数，就要让用户产生情绪波动

(3)要想提高收藏数，就要让用户觉得有用

(4)要想提高评论数和弹幕数，就要增加互动指令

(5)要想提高完播率，就要让内容有层次

(6)要想提高转发数，就要让内容带有社交属性

(7)要想提高关注数，就要让内容更有特色

3.1.2 掌握这3个技巧，迅速找到爆款笔记流量密码

1.戳中痛点

（1）罗列痛点（各个场景下的痛点，然后根据痛点给出各个角度的解决方）

(2)梳理痛点（与钱有关、走捷径、比较、羡慕、宣泄情绪）

2.戳中痒点（用户暂时无法实现的愿望、内心更深层次的欲望就是痒点）

3.戳中爽点（用户需要在短时间内被满足的需求，在满足需求后可以获得愉悦感，释放内心的情绪）

3.1.3 学会这两个方法，成为爆款笔记收割机

1.学会追热点，成倍吸引用户的注意力



(1)有网感——时刻保持网感，知道什么样的热点适合自己、什么样的热点不适合

(2)会迁移——锻炼洞察力，在看到一个热点、一篇爆款笔记时，要时刻思考大家正在热议的话题戳中了痛点、痒点、爽点中的哪一点、释放了大家怎样的情绪。

2.学会成倍增加内容价值

(1)情绪价值——励志、慕强、治愈

(2)内容价值——实用内容、新知内容、

3.2 爆款笔记的流量密码

3.2.1 小红书上常见的爆款笔记类型大盘点

1.多：合集类笔记——同一篇笔记中呈现一些主题相同、解决相同问题的内容：按人群、按价格、按地域、按时间、按场景、按用户需求或产品功能

2.好：颜值类笔记——美好的生活、美好的物品、美好的人

3.省：省时类笔记——测评类笔记、攻略类笔记、教程类笔记

3.2.2 叠加爆款因子持续做出爆款笔记

1.爆款因子叠加法——把痛点、痒点、爽点、吸睛封面、吸睛标题、情绪价值、内容价值、工具、清单、合集等可能带来爆款笔记的因子相互叠加

引起好奇的吸睛封面+吸睛标题+情绪价值（打开笔记后发现照片非常好看） 

2.成倍放大单个爆款因子——极具冲击力的封面和标题、极度夸张的情绪、极度稀缺的干货、互动性极强的评论区

3.3 提高转粉率的核心方法

3.3.1 一张用户行为地图可以让涨粉效率提高N倍



3.3.2 掌握这3个公式，快速找到“涨粉”的技巧

公式1：涨粉数=阅读量×转粉率

公式2：转粉率=内容优质+人设鲜明

公式3：关注动机=长期有用+提供稀缺

玩透小红书：素人博主从0到1实战手册

四、内容：从0到1创作一篇受欢迎的笔记

4.1 选题

4.1.1 用5个方法，源源不断地找到选题

1.常规选题法——对标账号、长尾关键词裂变法、用第三方工具提取关联词

如何找到长尾关键词： a.在搜索列表中找关联词。在小红书上搜索某个关键词，在搜索列表中会出现与这个关键词相关联的其他词汇，这些词都是系统根据用户的搜索行为匹配的热门关联词。 b.在搜索结果页中找关联词。除了搜索列表，在搜索结果页中笔记的最上方，你可以看到系统根据关键词推荐的二级关联词，这些词也是平台根据热门搜索匹配的关联词。 关于第三方： 在5188网站中，在“关键词挖掘”选区中，输入关键词“减脂餐”，点击“高频需求”选项，可以看到系统提取出的“减脂餐”这个关键词下的高频词，

2.评论区选题法——用户问得最多的问题、讨论得最多的需求，就是好的选题

3.热点选题法

4.交叉选题法——个选题一般是由领域、内容形式、时间、人群、价格等元素组成的。将这些元素交叉组合，就可以源源不断地获得选题

5.系列选题法——在一定的周期里重复做系列选题，就能让用户加深印象。搭建系列选题库，可以从固定栏目、固定时间、系列专题这几个方面入

(1)固定栏目。固定栏目是指根据账号的内容定位，设置更细分的垂直选题

(2)固定时间。固定时间是指固定在每年、每个季度、每月或每周的某一天发布某个类型的主题内容，通过固定的时间和主题内容加深用户对博主的印象。

(3)系列专题。系列专题是指根据一个大事件或者一个特定的时间节点创作的一系列内容。

4.1.2 用两个步骤，搭建自己的选题库

1.对已有的爆款笔记做减法——在爆款选题中筛选出符合自己的人设、能力、知识储备的内容进行创作

2.搭建自己的知识体系

第一步，搭建框架——把现阶段想分享的选题方向罗列出来，放进思维导图里做成知识框架

第二步，获取知识

第三步，内化实践

第四步，形成知识体系

4.2 封面

4.2.1 4种爆款笔记的封面的底层逻辑大盘点

1.极大的对比反差——AB图反差（体重不同的对比图）

2.极强的视觉冲击——引起好奇类标题或封面、冲突和悬念类标题或封面、大字报

3.极具美感

4.引起好奇（美食账号只展示原材料、美妆账号只展示素颜照片、家居账号只展示装修前凌乱的屋子或者毛坯房）

4.2.2 封面的制作要点

1.宽高比

(1)图文笔记封面的宽高比。小红书的图文笔记封面分为竖版（宽高比为3:4）、横版（宽高比为4:3）、正方形（宽高比为1:1）封面

(2)视频笔记封面的宽高比。小红书的视频笔记封面为竖版、横版封面。拍摄的视频一般默认为横版的或者竖版的

2.工具技巧

3.注意事项

(1)封面的整体调性统一

(2)不断地重复使用封面的流量密码

4.3 标题

4.3.1 6个标题公式，让人点击欲暴增

1.引起好奇

(1)感叹惊讶式标题。感叹惊讶式标题通常带有一些语气词，偏口语化，在一定程度上可以被称为“标题党”，比如：“告诉我我不是最后一个知道的！！！”

(2)揭秘类标题。揭秘类标题通常带有一定的神秘感，选择的话题常常是大家感兴趣的、戳到大家痛点的事，比如与金钱相关、八卦等一些引起大家好奇的话题。比如：“坦白局！网红收入差这么多？哪种网红最赚钱”

2.提出疑问

(1)直接提问。你可以直接提出一个问题，引起用户的好奇，让用户想知道你的答案是什么。例如，“我为什么从来不刷短视频？”

(2)问题+解决方案。你可以在提出问题后立即给出一个可以执行的解决方案，并且这些解决方案要是低行动成本、捷径式的方案。例如：“眼线不好画？不存在的！2分钟教会你”

3.多用数字——价格、表示数量的数字、时间、对比数字。

4.方法集锦——方法集锦类的标题针对某一个痛点，直接展现多个解决方案，能让人产生想立即了解、收藏的冲动。例如：“学会这三招，你也能快速写出一篇爆款笔记”

5.引发共鸣——引发共鸣类的标题明确表达某个观点。这类观点通常带有鲜明的个人特色，能引起一类人的强烈共鸣。例如：“为什么你不需要对讨厌你的人‘自证清白’”

6.锁定人群——在标题中植入人群关键词，能锁定目标用户，让用户在推荐页刷到与自己相关的标题时，立刻对号入座。比如，一个小个子女生通常会关注与小个子相关的话题，一个全职妈妈通常会关注与全职妈妈相关的话题。

4.3.2 用3个技巧，持续写出爆款笔记的标题

1.模仿爆款笔记的句式

2.植入高频关键词（借助第三方工具，统计标题高频关键词）

3.重复使用已有的爆款标题

4.4 内容

4.4.1 利用3种笔记结构，写出一篇受欢迎的图文笔记

1.以图为主，以文字为辅

(1)教程类图文笔记——用图片展现详细的步骤

(2)“种草”类图文笔记——极其吸睛的图片

2.以文字为主，以图为辅

(1)传达情绪价值——选题本身有议论点，加上有极强故事感或画面感的文字，传达出强烈的情绪价值

(2)传达内容价值——一些干货类、认知类的图文笔记，用文字就能传递足够多的信息，让用户看文字就有极强的获得感。

3.图片和文字相辅相成

4.正文排版的注意事项——多换行、多空行、多用表情符号

4.4.2 使用经典的三段式视频脚本结构，提高视频完播率

1.开头：用5个方法提高留存率

(1)提出问题，引起好奇——痛点问题+解决方案、观点问题+自问自答、问题+成绩背书+解决方案

(2)描述场景，引起共鸣——引起情绪波动、拆摄像头、用故事引入，引起好奇、开门见山，直入主题、发布行动指令，吸引驻足

2.正文

(1)并列式

方法类笔记：方法1、方法2、方法3。种草类笔记：好物1、好物2、好物3。攻略类笔记：景点1、景点2、景点3。观点类笔记：观点1、观点2、观点3。

(2)递进式

按照步骤的先后顺序：第一步、第二步、第三步。按照时间的先后顺序：早上、中午、晚上。按照阶段的先后顺序：新手期、成长期、成熟期。

3.结尾：用4个方法提高互动率

(1)总结观点，加深记忆

(2)金句升华，明确立意

(3)美好祝愿，调动情绪

(4)发布行动指令，埋设钩子——发布下期预告，引导关注、发布行动指令，引导互动、采用多个动作组合

4.5 关键词

4.5.1 如何找到与内容匹配的关键词

1.用户行为习惯倒推

2.在平台热榜与第三方工具的榜单中找关键词

3.参考同类选题添加的关键词

4.5.2 如何布局关键词让你的笔记多一些曝光

1.在标题中加入关键词——将关键词与数字、网络词、情绪词、人群相结合

2.在正文中布局关键词

3.在结尾的话题标签中布局关键词

五、运营：提高数据必备的运营技巧

5.1 用3个运营技巧提高笔记的互动率

5.1.1 在笔记中埋“钩子”

1.设置问题引导用户评论——添加一些问题引导用户评论：推荐、投票、疑问、作业、争议、许愿

2.设置争议话题与画面——画面与文案有了冲突，就会带来争议，于是就有了互动

5.1.2 在弹幕中引导

1.设置指令引导观众发弹幕

场景认同类：总是三分钟热度、间歇性打鸡血、持续性颓废，有相同情况的请扣1。 留言许愿类：请把你理想中的大学发在弹幕上许愿、请把“成功上岸”打在弹幕上。 情绪感召类：2022年，想跟我一起改变的，把“我要变富”打在弹幕上。 预告提示类：我最近买了很多减肥期间也能吃的小零食，想看测评的扣“想看”，想看详细教程的扣“1”，下次分享。

2.发弹幕引导观众跟着发弹幕

5.1.3 在评论区中多互动

1.回复用户的留言（注意：当有问题是大多数时，可以先延期时间回复，了解评论区是否有人在互动）

2.用评论引起好奇

3.在评论中添加“诱饵”

4.用评论引导用户访问主页

5.2 使用两个复盘方法，优化内容，持续做出爆款笔记

5.2.1 用一张数据分析复盘表，让运营力提升多倍

1.对笔记的数据进行复盘——记录数据、分析数据

 如果笔记的点赞数大于收藏数，那么说明这篇笔记的情绪价值更高。 如果笔记的收藏数大于点赞数，那么说明这篇笔记的实用属性更强。

2.账号复盘

(1)对多个数据复盘

 

(2)制定账号的“生死线”



5.2.2 一个发布笔记自检清单，让你提高做出爆款笔记的概率

1.自检清单

(1)发布笔记前。在发布笔记前，你需要检查选题、封面、标题、整体内容等，根据平时的工作习惯为其添加相应的问题。（选题是否“与我有关”、封面是否吸晴、标题是否易懂，是否控制在20个字符、内容是否通俗易懂，是否植入关键词，标签、视频是否剪辑完、是否含有3个以上的爆款因子）

(2)发布笔记后

第一步：检查审核状态

第二步：检查收录情况——户在搜索某些关键词或者笔记标题后，笔记能出现在搜索结果页

第三步：检查关键词

电脑浏览器打开小红书笔记，点击鼠标右键，选择“显示网页源代码”选项，“<meta name="keywords" content=”代码后面显示的关键词，就是小红书算法对这篇笔记的关键词的判定结果。如果这些关键词都与你的笔记强相关，你的笔记就会被推荐给精准用户。如果判定出来的关键词都是与笔记不相关的，你就要重新编辑正文或者标题，让算法重新识别你的笔记。比如，标题为《高考后想学化妆？0基础小白如何进阶，超干货》的视频笔记显示的关键词是“化妆”“高考”“学化妆”“化妆技巧”“新手化妆”“美妆”“彩妆”“整体妆容” 

第四步：检查是否违规——如果笔记被发布后阅读量维持在100次，甚至低于100次，那么可能涉及违规被限流

2.建立自己的数据监测系统



六、变现：人人可实践的小红书变现方法

6.1 广告变现

6.1.1 适合普通人的广告合作形式及其注意事项

1.广告合作形式

(1)置换合作——品牌方联系博主置换、利用小红书的好物体验功能、在第三方通告平台上寻找合作（通告平台有群量、螃蟹通告、红通告）

(2)付费合作

(1)报备合作。在粉丝数达到1000以后，博主可以开通品牌合作功能，在小红书的蒲公英平台上接单，俗称“报备合作”。

(2)不报备合作。除了官方的报备合作，品牌方和博主还可以私下合作，然后在小红书上发布笔记，私下进行结算，俗称“不报备合作”。

2.呈现形式——图文单推、图文合集、视频单推、视频合集

3.合作报价与注意事项

(1)呈现形式不同，报价不同。在一般情况下，单推报价＞合集报价，视频笔记报价＞图文笔记报价

(2)粉丝数不同，报价不同。广告报价的通用公式是报价=粉丝数×10%。大部分博主的报价在粉丝数的5%～10%之间浮动

(3)近期数据不同，报价不同

(4)领域不同，报价不同

(5)品牌方的预算不同，报价不同

(6)账号调性与品牌的契合度不同，报价不同

注意两点

(1)珍惜羽毛，选择与账号调性相符的产品

(2)高效沟通，建立一套合作流程规范。在确定与品牌方合作之后，一定要与对方进行详细的沟通，以免出现信息差，导致写完一篇笔记后返工，白白浪费创作时间。



6.1.2 用4个方法，让广告合作不请自来

1.品牌方喜欢什么样的账号——定位垂直、有植入空间、数据好、有附加价值（创作的图文笔记或视频笔记可以被品牌方用于各渠道的宣传）

2.如何源源不断地收到广告合作——露出广告位、添加关键词、

6.2 知识变现

6.2.1 抓住平台红利，获得“被动收入”——开通专栏，分享专业知识

开通专栏有以下3大好处： 1.用户的付费意愿强，知识变现的效果好 2.倒逼自己形成一套自己的知识体系 3.与用户产生深度连接，形成口碑效应

6.2.2 普通人如何进行知识变现

第一步，搜集信息，找到需求

第二步，整理知识，提出解决方案

第三步，系统输出，实践交付

6.3 带货变现

6.3.1 直播带货

小红书提供了多种渠道供博主进行带货：用直播选品功能在选品中心选择产品进行带货、自营专栏和店铺带货。其中，直播选品功能需要粉丝数大于等于1000后开通。

6.3.2 小清单带货

6.3.3 店铺带货

6.4 影响力变现

6.4.1 利用小红书，高效联动私域变现——精准内容，引流私域

6.4.2 放大个人品牌的价值，实现高倍速增值——服务好各个用户

七心法：如何用一年时间成为一个值钱的小红书博主

7.1 你需要具备3大能力

7.1.1 拆解力：学会拆解，搞定99%的爆款内容玩法



1.拆笔记外观

(1)当看到这篇笔记的封面和标题时，第一反应是什么？

(2)标题里有哪些关键词吸引了你？

(3)封面里有哪些元素促使你想打开笔记？

2.拆解笔记的框架

对于图文笔记，你需要拆解正文的每个段落和每张图片上的信息

对于口播视频，你需要把脚本里的每句文案都提取出来

对于vlog，你需要把每一帧画面都截图，拆解视频里每个场景的构图

要点

①正文的开头、中间、结尾有哪些结构。

②开头是讲故事、讲痛点，还是直入主题讲干货。

③正文是并列式的，还是递进式的。

④用了什么样的方式结尾

3.拆解笔记的互动行为

(1)用户都在评论区中议论什么？是议论选题本身、某一个观点，还是议论某一个工具和方法？

(2)在评论区中出现得最多的关键词是什么？

(3)用户在表达什么情绪？

(4)是否还有未解答的疑惑？

4.拆解出爆款因子



5.整理出可复用的点



7.1.2 系统力：只有搭建体系，才能打造持久的内容生态

1.大量阅读，系统输入

2.吸收内化，实践输出

3.形成自己的知识库

输出倒逼输入，再用输入反哺输出

7.1.3 内驱力：找到目标，获得更长久的创作动力

1.找到初始动力

2.找到对标人物和他们的账号

7.2 你需要具有的4个思维

7.2.1 鲁莽定律：立马去做，不要等到准备好再开始——先做起来，就成功了一半

1.行动：迈出开始的第一步

2.成事：做出微小的成绩

3.输出：万物皆有信息差

7.2.2 用户思维：极致利他，源源不断地收获爆款笔记

1.写作前，代入用户视角

2.写作时，假装与长辈或小学生聊天

3.写作后，使用一份自查清单

1.写这篇笔记的目的是什么？

(1)这篇笔记的目标用户是谁？(2)这篇笔记想要解决用户什么问题？(3)用户的需求是什么？他们需要哪些方面的信息？(4)什么样的内容能让他们满意？(5)要达到什么目标？如何衡量？

2.希望用户做出什么样的反应？

(1)点赞——激发情绪价值。 (2)收藏——提供内容价值。 (3)评论——存在讨论点、争议点。

3.内容是否通俗易懂？

(1)这篇笔记的目标用户的知识水平如何？(2)是否迎合了用户的阅读理解水平？(3)是否足够通俗易懂？

7.2.3 作品思维：打磨作品，用自媒体放大个人品牌价值

1.拥有作品思维，用心打磨一篇笔记

2.拥有作品思维，用笔记放大个人品牌价值

7.2.4 长期主义：“不下牌桌”，用一年时间打造一个账号

1.用长期主义的思维设定目标

2.用长期主义的心态看数据

3.用长期主义的态度做内容