导图社区 第三章新媒体信息传播模式的演变
新媒体导论,包含从手机短信到APP--手机媒体传播模式的变化、 场景化传播--移动互联网时代传播模式的新可能等。
这是一个关于第二章、新媒体的技术动力与技术变迁的思维导图,这些新型信息技术的迅猛发展,极大地推动了新媒体技术的发展,为其带来了前所未有的变革和可能性。
新传考研新媒体导论第一章思维导图,新媒体:一个没有定态的对象、新媒体的源流之一:原生的新媒体、新媒体的源流之二:数字化的传统媒体、新媒体的多层影响、新媒体时代传媒人面临的“变”与“不变”,一起来看吧。
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第三章、新媒体信息传播模式的演变
第一节、从Web1.0到Web2.0——网络媒体传播模式的变化
web1.0时代:以内容为核心的“大众门户”模式
web网站:内容的组织机制
技术上的相对复杂性
网站运营成本较高
web1.0时代的“大众门户”模式
网站通过内容聚集用户
网站是传播的控制者(把关人)
网站提供的是无差别化服务
网站内容的传播效果测量手段有限
网站的竞争体现为用户规模的竞争
整个互联网传播呈现出越来越浓重的“中心化”
web1.0向web2.0的过渡:以工具为核心的“定向索取”模式
搜索引擎:人与内容连接的桥梁
搜索引擎将信息来源显性化、集中化,实现人与信息的多元匹配
搜索引擎通过传播者呈现序列化,来控制传播者与用户间的匹配
搜索引擎只提供连接不提供把关
网民的搜索能力同样影响匹配质量
连接人与内容也意味着连接人与人
文字搜索向多媒体搜索扩展 一般搜索向专业化搜索扩展 单纯搜索向搜索与社区结合方向发展 从被动提供搜索结果向主动整合满足搜索需要发展
社会化搜索引擎:搜索引擎的人工化补充
人肉搜索引擎
和维基技术结合
web2.0时代:以人为核心的“个人门户”模式
社会化媒体:人与人的连接平台
社会化媒体的基本单元——人
社会化媒体的纽带——关系
线下关系与线上关系
强关系和弱关系
直接关系与间接关系
社交互动关系与信息互动关系
社会化媒体的核心产物——内容
内容的海量性
内容的多源化
内容的碎片化
社会化媒体产生的主要动力——分享
web2.0时代的“个人门户”模式
每一个节点成为一个传播中心
关系成为传播渠道
社交和分享成为传播动力
个性化信息服务得以实现
传播路径易于观察
传播是多层级的
整个传播格局呈现出“去中心化—再中心化”的过程
第二节、从手机短信到APP——手机媒体传播模式的变化
短信传播:中心式传播与网状传播的结合
点对面的中心式传播
网状病毒式传播
WAP:手机上的简化Web
APP:web的垂直化重构
设计思路简单,简化获取信息路径,降低获取信息成本,方便操作,有助于固化用户习惯
强化专业化服务
注意力更专注
网站内容被切割,削弱了过去门户网站中心地位
第三节、场景化传播——移动互联网时代传播模式的新可能
场景:移动传播的新要素
空间与环境
用户实时状态
用户生活惯性
社交氛围
适配,场景化传播的核心目标
服务适配
标准化适配
个性化适配
场景化传播模式:信息流、关系流与服务流新入口的构建