导图社区 信息是企业营销的基础
这是一篇关于信息是企业营销的基础的思维导图，主要内容包括：市场营销调研的设计与实施，建立企业营销信息系统，企业营销决策需要哪些数据信息。
这是一篇关于定价策略——事关企业收入与利润的思维导图，主要内容包括：制定价格策略的程序，新产品定价与适时调整价格，价格组合与定价技巧，基本定价方法，影响营销定价的其他因素，对产品定价的不同认知。
这是一篇关于沟通整合——促成销售的思维导图，主要内容包括：人员推销——效果最佳，管理最难，企业广告运作要点，怎样制定沟通组合策略（7个步骤），营销沟通组合，沟通的本质和作用。
这是一篇关于产品——企业营销的基础的思维导图，主要内容包括：产品的展示和包装，创建和管理一个好的品牌，产品组合，产品和服务。
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信息是企业营销的基础
企业营销决策需要哪些数据信息
建立企业营销信息系统
了解
市场营销信息系统的构成
市场营销调研的设计与实施
市场营销调研的作用
熟悉
市场营销调研的分类
探索/探测性调研、描述性调研、因果性调研
企业在情况不明了、需要找出问题的症结，明确下一步调研的内容和重点时，应该进行探索性调研
在调研的内容和重点已经明确之后，对所需资料进行收集、记录和分析，就是描述性调研
对市场变量之间的因果关系的研究，如降价幅度对销量上升的影响程度，就是在做因果性调研
掌握
市场营销调研的含义
市场营销调研是针对特定的营销问题进行的信息收集、记录、分析、评价活动，其目的是为管理决策提供依据和参考
市场营销调研的步骤
确定研究的问题和目标：营销调研的第一步是确定具体研究的问题
制定调研方案
选择资料收集方法
二手资料法 优点：简便，快捷，节省时间，调研成本低，传播快 缺点：资料适用性不强，真实性、可靠性有一定问题
一手资料法 优点：针对性强，能提供直接满足企业经营所需的信息，是达到调研目的的重要手段 缺点：时间长，成本高，对调研人员的能力要求高
选择调研方法 企业收集原始数据的常用方法
观察法，通过调研人员直接观察有关的对象和事物获取所需信息的方法
小组深度访问法，这种调研方法采取小组讨论的方式
询问法，调研人员用提问方式向被调研者了解情况收集信息的方法
邮寄调研问卷
电话访问
面谈访问
实验法，是指从影响调研问题的许多因素中选出一个或两个因素，将它们置于一定条件下进行小规模的实验
抽样方法（指从全体调研对象中选择有代表性的），抽样调研的准确性取决于两个因素：一是样本量；二是抽样方法的科学性
问卷设计，设计问卷时应注意以下事项：问卷上所列的问题应该都是必要的；主要调研的问题可安排在问卷中间部分（开头×结尾×），这是调研的核心
确定调研预算
实施调研
处理调研结果
