导图社区 信息是企业营销的基础
这是一篇关于信息是企业营销的基础的思维导图,主要内容包括:市场营销调研的设计与实施,建立企业营销信息系统,企业营销决策需要哪些数据信息。
这是一篇关于定价策略——事关企业收入与利润的思维导图,主要内容包括:制定价格策略的程序,新产品定价与适时调整价格,价格组合与定价技巧,基本定价方法,影响营销定价的其他因素,对产品定价的不同认知。
这是一篇关于沟通整合——促成销售的思维导图,主要内容包括:人员推销——效果最佳,管理最难,企业广告运作要点,怎样制定沟通组合策略(7个步骤),营销沟通组合,沟通的本质和作用。
这是一篇关于产品——企业营销的基础的思维导图,主要内容包括:产品的展示和包装,创建和管理一个好的品牌,产品组合,产品和服务。
社区模板帮助中心,点此进入>>
电影院包场服务流程
暮尚正常运转导图
培训计划思维导图
车队管理
七夕活动策划
供应链类型
供应链管理平台
品牌设计分析思维导图
品牌定位思维导图
华东区项目
信息是企业营销的基础
企业营销决策需要哪些数据信息
建立企业营销信息系统
了解
市场营销信息系统的构成
市场营销调研的设计与实施
市场营销调研的作用
熟悉
市场营销调研的分类
探索/探测性调研、描述性调研、因果性调研
企业在情况不明了、需要找出问题的症结,明确下一步调研的内容和重点时,应该进行探索性调研
在调研的内容和重点已经明确之后,对所需资料进行收集、记录和分析,就是描述性调研
对市场变量之间的因果关系的研究,如降价幅度对销量上升的影响程度,就是在做因果性调研
掌握
市场营销调研的含义
市场营销调研是针对特定的营销问题进行的信息收集、记录、分析、评价活动,其目的是为管理决策提供依据和参考
市场营销调研的步骤
确定研究的问题和目标:营销调研的第一步是确定具体研究的问题
制定调研方案
选择资料收集方法
二手资料法 优点:简便,快捷,节省时间,调研成本低,传播快 缺点:资料适用性不强,真实性、可靠性有一定问题
一手资料法 优点:针对性强,能提供直接满足企业经营所需的信息,是达到调研目的的重要手段 缺点:时间长,成本高,对调研人员的能力要求高
选择调研方法 企业收集原始数据的常用方法
观察法,通过调研人员直接观察有关的对象和事物获取所需信息的方法
小组深度访问法,这种调研方法采取小组讨论的方式
询问法,调研人员用提问方式向被调研者了解情况收集信息的方法
邮寄调研问卷
电话访问
面谈访问
实验法,是指从影响调研问题的许多因素中选出一个或两个因素,将它们置于一定条件下进行小规模的实验
抽样方法(指从全体调研对象中选择有代表性的),抽样调研的准确性取决于两个因素:一是样本量;二是抽样方法的科学性
问卷设计,设计问卷时应注意以下事项:问卷上所列的问题应该都是必要的;主要调研的问题可安排在问卷中间部分(开头×结尾×),这是调研的核心
确定调研预算
实施调研
处理调研结果