福宽线上营销计划

这是一篇关于福宽线上营销计划的思维导图，主要内容包括：品牌投放计划，品牌传播目标（内容方向），品牌落地承接，挖掘品牌价值及卖点梳理。

福宽线上营销计划

• 挖掘品牌价值及卖点梳理
  • 挖掘品牌核心价值
  • 提升品牌传播属性
  • 建立品牌资产，形成品牌背书
• 品牌传播目标（内容方向）
  • 品牌影响力：提升品牌影响力，行业里熟知
  • 品牌知名度：消费者购买提升
  • 品牌美誉度：通过营销事件提升客户粘性
  • 怎么做
    • 售价：全网售价统一
    • 视觉：视觉风格统一
    • 内容传播：品牌主题日更、月度营销活动
    • 自有媒体渠道（品牌官号）
      • 抖音
      • 快手
      • 视频号
      • 视频内容
        • 更新频次：3条/周
        • 更新方向
          • 产品科普
          • 食用方法
          • 食用场景
          • 直播截屏二次创作
      • 小红书
      • 逛逛
      • 朋友圈
      • 图文种草
        • 更新频次：5条/日
        • 更新方向
          • 产品科普
          • 食用方法
          • 食用场景
          • 博主内容二次创作
    • 站外推广，商务合作
      • 推广：明星、KOL、KOC等代言或直播背书
      • 异业合作：联动商家共同营销
      • 公共关系维护：媒体，明星，达人的日常pr合作
      • 公关内容生产：产品生产方向，CEO形象
      • 落地执行
        • 达人笔记种草
          • KOC种草为主，50-100篇/KOC；2-5篇/KOL，MCN月度计划，包含图文和视频
          • 达人筛选，品牌制作berif，达人寄样安排
          • 跟进达人笔记排期、审核笔记内容、发布后的评论互动
          • 针对数据好的笔记内容进行投流，UGC二次创作
        • 抖音、快手、小红书达人直播等合作
          • 不同平台直播机制、货盘表（统一直播价格，不同平台以赠品做区别）、库存确认
          • 达人名单筛选、建联、确定合作、寄样、使用反馈、直播档期确定、达人直播跟进、直播数据汇总、直播机制复盘
          • 直播内容切片，二次创作发布在线上渠道
          • BD新的合作达人。维护已有合作关系，跟进直播档期。
        • 商家联动合作
          • 小红书活动商家做联动赠送活动，拉新用户
        • 复盘、数据分析
          • 月度整理数据情况汇报，及时调整直播策略
• 品牌投放计划
  • 品牌渠道推广活动
  • 商业营销活动
  • 整合营销活动
  • 品牌推广策略
    • 投放预算。整年、每季度
    • 投放需求。现阶段主要以品牌背书和提升知名度为主，带动电商平台转化
    • 对接符合品牌用户的渠道媒体。
    • 落地执行
      • 传播计划。包含每月节气、节假日、日更
      • 结合产品，制定活动主题。例如线上线下联动活动，主题展览引流等
      • 视觉设计完成
      • 预算和目标，匹配品牌传播，按照预算分解到项目
        • B to B 营销活动
          • 平台信息流投放
          • 抖音、小红书
        • B to C 营销活动
          • 明星、KOL广告投放
          • 测评资源置换
          • 达人带货直播
• 品牌落地承接
  • 品牌视频
  • 品牌宣传海报
  • 全渠道发布
  • 线上销售转化
  • 线下活动引流
  • 私域建设
    • 通过包裹卡、日常线下活动、电商客服引导加群，做会员制
    • 公司品牌形象展示（包含专利、联合研发人员、工厂、生产线等，体现品牌特色和专业性）
    • 产品活动详情信息（不同等级的买赠机制）
    • 用户使用反馈（用于招商和线上平台二次创作）
    • 线下招商大会