导图社区 福宽线上营销计划
这是一篇关于福宽线上营销计划的思维导图,主要内容包括:品牌投放计划,品牌传播目标(内容方向),品牌落地承接,挖掘品牌价值及卖点梳理。
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华东区项目
福宽线上营销计划
挖掘品牌价值及卖点梳理
挖掘品牌核心价值
提升品牌传播属性
建立品牌资产,形成品牌背书
品牌传播目标(内容方向)
品牌影响力:提升品牌影响力,行业里熟知
品牌知名度:消费者购买提升
品牌美誉度:通过营销事件提升客户粘性
怎么做
售价:全网售价统一
视觉:视觉风格统一
内容传播:品牌主题日更、月度营销活动
自有媒体渠道(品牌官号)
抖音
快手
视频号
视频内容
更新频次:3条/周
更新方向
产品科普
食用方法
食用场景
直播截屏二次创作
小红书
逛逛
朋友圈
图文种草
更新频次:5条/日
博主内容二次创作
站外推广,商务合作
推广:明星、KOL、KOC等代言或直播背书
异业合作:联动商家共同营销
公共关系维护:媒体,明星,达人的日常pr合作
公关内容生产:产品生产方向,CEO形象
落地执行
达人笔记种草
KOC种草为主,50-100篇/KOC;2-5篇/KOL,MCN月度计划,包含图文和视频
达人筛选,品牌制作berif,达人寄样安排
跟进达人笔记排期、审核笔记内容、发布后的评论互动
针对数据好的笔记内容进行投流,UGC二次创作
抖音、快手、小红书达人直播等合作
不同平台直播机制、货盘表(统一直播价格,不同平台以赠品做区别)、库存确认
达人名单筛选、建联、确定合作、寄样、使用反馈、直播档期确定、达人直播跟进、直播数据汇总、直播机制复盘
直播内容切片,二次创作发布在线上渠道
BD新的合作达人。维护已有合作关系,跟进直播档期。
商家联动合作
小红书活动商家做联动赠送活动,拉新用户
复盘、数据分析
月度整理数据情况汇报,及时调整直播策略
品牌投放计划
品牌渠道推广活动
商业营销活动
整合营销活动
品牌推广策略
投放预算。整年、每季度
投放需求。现阶段主要以品牌背书和提升知名度为主,带动电商平台转化
对接符合品牌用户的渠道媒体。
传播计划。包含每月节气、节假日、日更
结合产品,制定活动主题。例如线上线下联动活动,主题展览引流等
视觉设计完成
预算和目标,匹配品牌传播,按照预算分解到项目
B to B 营销活动
平台信息流投放
抖音、小红书
B to C 营销活动
明星、KOL广告投放
测评资源置换
达人带货直播
品牌落地承接
品牌视频
品牌宣传海报
全渠道发布
线上销售转化
线下活动引流
私域建设
通过包裹卡、日常线下活动、电商客服引导加群,做会员制
公司品牌形象展示(包含专利、联合研发人员、工厂、生产线等,体现品牌特色和专业性)
产品活动详情信息(不同等级的买赠机制)
用户使用反馈(用于招商和线上平台二次创作)
线下招商大会