垂媒报告

包含渠道分析、趋势分析，这类报告通常以深度报道和专业分析为特点，以满足特定受众群体的信息需求。

垂媒报告

• 渠道分析
  • 整体数据分析，聚焦弱项问题
    • 垂媒下发线索
      • 转机会比例是否健康
      • 无法验证比例是否正常
      • 已拒绝比例是否正常
      • 是否存在待验证线索
    • 重复线索率
      • 分析各网站线索重复率，针对重复率较高的网站，BDC经理和当地落地问题反馈网站线索问题，寻求解决方案
    • 垂媒转化分析
      • 垂媒销售漏斗
        • 漏斗转化数，明确各过程指标转化数
        • 自店垂媒转化率对比同城/区域/全国垂媒渠道转化率均值，聚焦弱项过程指标
      • 渠道细分析
        • 通过各渠道转化数和垂媒漏斗转化数对比，分析各渠道转化占比，分析弱项渠道
        • 通过各渠道转化率对比，分析优劣势渠道
    • 时间维度
      • 体现线索持续转化能力 若180天订单转化数和30天订单转化数一致，代表线索在30天后为转化
        • T-1天
        • 30天
        • 90天
        • 180天
  • 各渠道分析
    • 垂媒线索下发数量
      • 跟进质量分析
        • 各渠道线索转机会比例
        • 各渠道无法验证比例
        • 各渠道已拒绝比例
        • 各渠道待验证线索量
      • 线索数量分析
        • 各网站线索量贡献度
    • 垂媒销售漏斗
      • 各渠道转化率和整体转化率对比，聚焦弱项渠道
      • 各渠道转化率和同城/区域/全国均值相比，聚焦弱项过程指标
    • 体现线索持续转化能力 若180天订单转化数和30天订单转化数一致，代表线索在30天后为转化
      • T-1天
      • 30天
      • 90天
      • 180天
  • 各车系分析
    • 各车系线索下发数量
      • 各车型跟进质量分析
        • 各车型线索转机会比例
        • 各车型无法验证比例
        • 各车型已拒绝比例
        • 各车型待验证线索量
    • 分车型垂媒销售漏斗
      • 各车型转化率和整体转化率对比，聚焦弱项车系
      • 各车系转化率和同城/区域/全国均值相比，聚焦弱项过程指标
    • 体现线索持续转化能力 若180天订单转化数和30天订单转化数一致，代表线索在30天后为转化
      • T-1天
      • 30天
      • 90天
      • 180天
  • 各星级分析
    • 各星级线索下发数量
      • 各星级跟进质量分析
        • 各车型线索转机会比例
        • 各车型无法验证比例
        • 各车型已拒绝比例
        • 各车型待验证线索量
    • 分星级垂媒销售漏斗
      • 各星级转化率和整体转化率对比，聚焦弱项车系
      • 各星级转化率和同城/区域/全国均值相比，聚焦弱项过程指标
    • 明细数据
    • 体现线索持续转化能力 若180天订单转化数和30天订单转化数一致，代表线索在30天后为转化
      • T-1天
      • 30天
      • 90天
      • 180天
  • 明细数据，可导出，通过EXCLE表格进行分析
    • 通过垂媒渠道、车系、星级组合筛选，聚焦具体弱项问题
      • 渠道筛选
      • 车系筛选
      • 星级筛选
      • 时间维度
• 趋势分析
  • 月度趋势分析
    • 总体分析
      • 数量分析
        • 交车量趋势图是否为上升趋势，若下滑
          • 分析订单量趋势图，若客流上升，代表到店转化率低，影响订单量，
          • 连续下滑，还是正常波动
        • 订单量趋势图是否为上升趋势，若下滑
          • 客流趋势图，若客流上升，代表到店转化率低，影响订单量
          • 连续下滑，还是正常波动
        • 客流量趋势图
          • 客流趋势图是否为上升趋势
          • 客流转化率-基于机会趋势图
          • 连续下滑，还是正常波动
        • 机会量趋势图
          • 机会量趋势图是否为上升趋势
          • 机会转化率趋势图
          • 机会量连续下滑，还是正常波动
        • 线索量趋势图
          • 线索量趋势图是否为上升趋势
          • 线索量连续下滑，还是正常波动
      • 转化率分析
        • 机会转化率趋势图分析，上升/下降
        • 客流转化率-基于机会
          • 客流转化率-基于机会上升/下降
          • 机会转化率趋势，是否因机会转化率高，导致客流转化率下降
        • 订单转化率-基于机会
          • 订单转化率-基于机会上升/下降
          • 机会转化率趋势，是否因机会转化率高，导致订单转化率下降
        • 交车转化率-基于机会
          • 交车转化率-基于机会上升/下降
          • 机会转化率趋势，是否因机会转化率高，导致交车转化率下降
      • 体现线索持续转化能力 若180天订单转化数和30天订单转化数一致，代表线索在30天后为转化
        • T-1天
        • 30天
        • 90天
        • 180天
    • 各渠道分析，同整体
    • 各车系分析,同整体
    • 各星级分析，同整体
    • 组合分析，弱项问题聚焦
      • 通过垂媒渠道、车系、星级组合筛选，聚焦具体弱项问题
        • 渠道筛选
        • 车系筛选
        • 星级筛选
        • 时间维度
  • 周度趋势分析
    • 同周度趋势图，聚焦弱项问题发生的时间节点
      • 分析逻辑同月度趋势分析