新媒体运营(1)

新媒体运营(1)思维导图，概念:媒体是指传播信息的媒介，新媒体则是与“传统媒体”相对的概念。

新媒体运营

• 项目一、新媒体运营概论
  • 1.1认识新媒体
    • 1.1.1新媒体的概念
      • 概念：媒体是指传播信息的媒介，新媒体则是与“传统媒体”相对的概念。
    • 1.1.2新媒体的特点
      • 1.传播方式双向化：传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的
      • 2.接收设备移动化
      • 3.传播行为个性化
      • 4.传播速度实时化
      • 5.传播内容多元化
    • 1.1.3新媒体的类型
      • 核心新媒体平台：微信与微博
      • 衍生新媒体平台：从抖音到知乎
        • 影音娱乐
        • 网络游戏
        • 电商购物
        • 知识资讯
  • 1.2认识新媒体运营
    • 1.2.1新媒体运营的概念
      • 概念：新媒体运营是通过移动互联网手段，利用微信、微博、抖音等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、营销的一系列活动。
    • 1.2.2新媒体运营的特点
      • 让消费者自主选择
      • 有效降低营销成本
      • 让用户帮你创造产品
      • 更精准化的客户定位
      • 巨大的数据库营销宝藏
    • 1.2.3新媒体运营的类型
      • 传统新媒体运营
      • 政务新媒体运营
      • 企业新媒体运营
      • 个人新媒体运营
  • 1.3新媒体就业和创业
    • 1.3.1新媒体就业概况
    • 1.3.2新媒体创业概念
• 项目二、微信公众号运营
  • 2.1认识微信公众号
    • 2.1.1微信公众号的概念
      • 概念：微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动，从而形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式
    • 2.1.2微信公众号的特点
      • 熟人网络，小众传播
      • 可随时随地提供信息和服务
      • 营销和服务的定位更精准
      • 富媒体内容，便于分享
      • 一对多传播，信息达到率高
      • 基于LBS，特殊的地理位置服务
      • 便利的互动性，信息推送迅速实时更新
      • 营销成本更低、可持续性更强
    • 2.1.3微信公众号的类型
      • 服务号：给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，帮助企业快速实现全新的公众号服务平台
      • 订阅号：为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式
      • 小程序：一种新的开放能力，可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验
      • 企业微信：企业的专业办公管理工具，与微信一致的沟通体验，提供丰富免费的办公应用，并与微信消息、小程序、微信支付等互通，助力企业高效办公和管理
  • 2.2微信公众号的基本设置
    • 2.2.1账号详情设置
      • 公众号公开信息设置：包括头像、名称、微信号、介绍、所在住址等
      • 人员设置
    • 2.2.2功能设置
      • 自动回复
        • 自我介绍
        • 推荐产品
        • 增加互动
      • 自定义菜单
      • 页面模版
      • 其他功能
  • 2.3微信公众号的视觉设计
    • 2.3.1视觉设计概念
      • 视觉设计的目的
        • 符合基本审美
        • 方便用户阅读
        • 塑造品牌形象
      • 视觉设计的基本工具
    • 2.3.2视觉设计的基本原则
      • 统一：以品牌风格味中心，确定品牌的标准颜色、标准字体等，并将其应用在品牌新媒体视觉识别系统中，以达到视觉上的和谐统一。
      • 秩序
        • 静态视线流
          • 从左到右移动
          • 从上到下移动
          • 从大到小移动
          • 向相似物体移动
          • 向箭头方向移动
        • 动态视线流
      • 对比
        • 目的：1.打破统一的版面设计，增强视觉效果 2. 组织信息逻辑
        • 对比的主要方式
          • 方向的对比
          • 形状的对比
            • 尺寸的对比
            • 几何形状与有机形状的对比
          • 字体的对比
          • 图文的对比
      • 平衡
        • 对称平衡
        • 非对称平衡
    • 2.3.3动态交互设计
      • 动态设计
        • 弹幕
        • 阅后即焚
        • 动态图片
      • 交互设计
        • 触发动画
        • 点击显示
        • 滑动交互
        • 拼图效果
  • 2.4微信公众号的内容运营
    • 2.4.1选题规划
      • 热点选题法
        • 周期热点
          • 过年习俗
          • 亲友超负荷关心
          • 年终旅行
          • 不回家过年
        • 突发热点
          • 寻找突发热点的渠道
          • 紧密关注每天的实时热点
      • 内视选题法
      • 外窥选题法：通过分析竞争对手等选题，找到适合自己的选题
    • 2.4.2内容策划
      • 充当媒体：聚集受众
        • 娱乐型媒体
        • 功能型媒体
      • 充当官网：提供产品认知
      • 充当电商：说服购买
        • 动之以情
        • 晓之以理
      • 充当广告：刺激分享
    • 2.4.3形式创意
      • 根据内容来源分类
        • 原创
        • 转载
        • 翻译
      • 根据内容形式分类
        • 文字为主型
        • 图片为主型
        • 音频为主型
      • 根据内容的体裁分类
        • 故事型（记叙文）
        • 知识性（说明文
        • 评论型（议论文）
    • 2.4.4内容编辑
      • 标题技巧
        • 真实
        • 精准
        • 个性
      • 精彩开篇
        • 服务题目
        • 吸引读者
          • 描绘利益
          • 制造悬念
          • 提出问题
          • 自报丑事
          • 制造冲突场景
          • 制造临场感
          • 聊自己的近况
          • 对比
          • 类比
        • 帮助理解文章
  • 2.5微信公众号的用户运营
    • 2.5.1用户获取
      • H5页面涨粉
      • 内容涨粉
      • 微信公众号互推
      • 微信自媒体联盟
      • 其他自媒体引流
      • 付费广告
      • 线下推广
        • 地推
        • 广告
    • 2.5.2用户激活
      • 新用户引导
      • 加强互动
    • 2.5.3用户留存
      • 优化内容
      • 构建社群
    • 2.5.4用户变现
      • 流量分成
      • 软文广告
      • 自媒体联盟
      • 电商
      • 打赏
      • 咨询/讲座
      • 社群
      • 付费阅读
  • 2.6微信公众号的数据分析
    • 2.6.1用户分析
      • 用户属性
      • 用户增长
    • 2.6.2图文分析
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