导图社区 鹤老师短视频底层方法论之锦囊篇
鹤老师短视频底层方法论之锦囊篇,12个章节,拆解做短视频的核心方法,一招搞定爆款视频,通过信息密度,连环悬疑,框架固定,内容无限,十倍变现等多种技巧来深入讲解。
编辑于2024-05-16 14:17:47鹤老师短视频底层方法论之锦囊篇,12个章节,拆解做短视频的核心方法,一招搞定爆款视频,通过信息密度,连环悬疑,框架固定,内容无限,十倍变现等多种技巧来深入讲解。
抖音财经领域700w粉丝超级大V鹤老师短视频底层方法,详细讲解了抖音如何变现,如何打造个人品牌,如何做内容。选题、文案、摄影、灯光、剪辑、表现、直播等等问题一次性解决。本篇是战术篇2-1个人品牌:五步打造个人品牌独享细分领域的超额利润;2-2算法解密:深度还原算法原理扔掉鸡鸣狗盗的操作技巧;2-3快人一步:抢在99%的人觉醒之前一劳永逸建立竞争壁垒;2-4欲罢不能:选题和文案的杀手锏用上帝视角把控用户;2-5极致变现:数量级提升变现效率换一个思路天高地阔。
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鹤老师短视频底层方法论之锦囊篇,12个章节,拆解做短视频的核心方法,一招搞定爆款视频,通过信息密度,连环悬疑,框架固定,内容无限,十倍变现等多种技巧来深入讲解。
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鹤老师短视频底层方法论之锦囊篇
1.如何抓住核心权重
万物皆有核心权重
相机-传感器大小
炒菜-锅温
短视频
1.0文案
2.0选题
3.0定位
核心是围绕目的展开
有什么样的目的就有什么样的行为
有什么样的用户就有什么样的手段
2.冲突
冲突就是不和谐
冲突的本质
通过跨界产生细分 通过加入一个全新的要素产生一个从来没有见过的东西 从而占领用户心智
冲突的原理
产生一个全新物种 绕开大脑的脱敏
加入全新的元素 通过跨界变成全新物种
只有冲突才能创造新物种 只有冲突才能吸引我们
只有冲突才符合本能 永远不要和人性做对
冲突就是对立,美女与野兽,富二代接地气,昂贵摄像机拍拖鞋
3.两个系统
第一系统
直觉
第一系统更接近于条件反射 是一种感性的思考
系统一的优点是快 缺点是可能被误导
第二系统
理性
第二系统是一种理性的分析 谨慎而认真
系统二的优点是准 缺点是太消耗能量
重要结论
系统一永远先于系统二 能启动第一系统 就不启动第二系统
为什么美食视频拍的都很美为什么会觉得它好吃
会看饿因为第一系统被它误导了
再问一遍 为什么美食都拍的很美
因为味觉没有办法通过屏幕传递
4.框架固定内容无限
框架固定内容无限的意义在于效率
做一件事情很重要但是低成本的做一件事情更重要
经济的核心要义就是效率
能不能用更少的能量创造更多的内容 才是拉开差距的分水岭
5.讲故事
第一:人性
符合人性激发共鸣
反复强调第零步
做任何事情你在做之前你怎么规划就决定了你的天花板有多高
第二:创造需求
生产者才划分领域,消费者只看需求
比如为什么口香糖的销量降低了
无聊不嚼口香糖了改刷抖音了
再比如方便面为什么没落了
美团和饿了么
再比如共享充电宝的对手是谁
想跳出内卷就得通过故事故事的作用就是创造需求
财富的本质是一种观念你的故事改变了别人的观念
让他觉得你的东西值钱你就创造了财富
销售的本质是什么
更改价值排序
通过一个故事通过营造一个场景去更改用户心中的
主观价值排序让他觉得你的最重要不能让用户进入场景的全部是失败的
举个例子卖相框的该怎么做
掉进了专业的诅咒当中
它在无数的需求中属于不重要的一类
其次还有无数的替代性
正确方式是什么
卖故事
核心就是珍贵的要用珍贵的去承载
接下来就可以用框架固定内容无限就可以反复地复制
如何低成本创造故事
框架固定内容无限
调用用户的力量零成本生产海量内容
6.场景布置
7.加入游戏
为什么要加入游戏
首先 用户来短视频是为了玩
其次 游戏可以创造冲突
再次 游戏能给用户一种上帝视角的体验
再次 游戏有不确定性
如何应用
游戏:猜口型
英语老师
游戏:回答错误被敲脑袋
普及知识
利用游戏+问题创造无限内容和爆款
找几个游戏加上行业知识做排列组合会出来无数个结果
一个东西为什么能火爆
核心前提是基础人群基础人群越大就越容易火爆
笑话的本质
幸灾乐祸
让人快乐 你就赢了一半
让人有不确定的快乐你就赢了另一半
8.爆款的万能公式
哪个参数最重要
第一所有APP的竞争等于时间的竞争时间等于完播率
第二 越难作弊等于可信度越高完播率是最难作弊的之一
第三没有代价就没有真爱完播率是唯一需要付出代价的
一个问题
有些视频完播率很高但是播放量不高
上帝视角审视游戏
重要因素
基础人群
更重要的因素
受众范围
狭义的爆款公式
在基础人群相同的情况之下在其他条件完全一样的
情况之下完播率高一定播放量高
广义的爆款公式
爆款=总观看人群*总观看时间
不管任何一个领域的内容它的本质一定是相通的
所有商业的本质都是流量的变现
总变现=总流量*转化率
哪个因素更重要
总流量
对比爆款公式总变现=总流量*转化率
爆款=总收入
总观看人数*总观看时长
总观看人数=总流量
热点选题是增加总观看人数
总观看时长=转化效率
拉完播率是延长总观看时长
视频想要爆款 最重要的是做好选题其次才是内容技巧
9.增加信息密度
照片和视频的区别是什么
信息密度
视频杂乱信息太多
照片全是干货
短视频和长视频的区别是什么
不要以时间去衡量短视频而是以信息密度来衡量短视频
在一分钟交代了多少个信息密度提供了多少个信息点你提供的越多你爆的可能性就越高
信息密度的维度
1.0 长视频截短信息密度极低
2.0 高密度视频增加信息密度
3.0 超高密度短视频多维增加信息密度
局部密度
在画面进行的时候增加一些空间信息点
比如画面急速晃动边跑边说话
比如你躺着表达一些东西你的声音与众不同
比如你放一个搞笑的音乐
比如你在人潮涌动的车站讲解知识背后有几个大爷张望
全局密度
通过某一个预期把用户锁定到最后让这个点一直刺激他
例子热点和冲突
比如扮猪吃老虎
具体案例
200万赞的视频
画面信息极度丰富
前5秒视频的密度极高可能有几十个信息点
甚至一秒钟同时几个信息点击中你所以你走不开
20个赞的视频
从头到尾都在展示锅
所以短视频是一个片段的接力赛每个人只跑一段观众厌倦之前 快速传递给下一个
符合人性就舒服违反人性就难受
所有没有播放量的视频本质上都是在违反人性
密度高才是唯一标准
为什么高密度的视频会火
效率
为什么会有风口
高效替代低效
10.连环悬疑
为什么你写的没人看
干货不值钱
当他不重视的时候给他得到的太容易了就会划走
为什么他不去别的地方看呢
因为只有你激发了他的重视度
爆款的核心
在于不停的去拉升他的重视度
拉升重视度的方式
高阶武器的降维运用
美剧
悬念
连环悬疑
连环悬疑的本质
沉没成本
信息密度
例子公交车
沉没成本为什么这么有效
因为每个人都是自私的
干货不值钱 让他觉得干才值钱
11.锁定预期
有效解决五秒完播率
抖音的推荐逻辑
5秒完播率
正确做法
快速切入重点
为什么是5秒完播率
所有的东西无非就是历史不停的重复
杂志标题都在20字左右
把文字切换成语言会出现什么结果
5秒口播20字刚好和平面媒体吻合
锁定预期
用户为什么试吃一口后不愿意离开
因为他没有得到想要的
锁定预期=已知的未知
核心是人性
反差
幸灾乐祸
公式
锁定预期+逐步拆解
12.万能公式
1.0 视频爆款
视频的黄金结构
锁定预期+信息密度
锁定预期是目的信息密度是过程
2.0无限选题
框架固定 内容无限
1.0 重复拍
适合toB的行业
例如卖水果的
2.0 换场景
汰渍洗衣粉广告
思考 驾培教练 如何采用换场景的方式
利用行车记录仪
3.0 UGC
汽车之家
论坛
美食挑战
羊头
螺蛳粉
鲁豫有约/参哥
访谈
3.0十倍变现
世间没有等价交换世间只有互惠交换
超级公式痛点+方案
定位应该怎么做
找痛点
例如身高管理
个子矮会发生什么问题
如果你是做厨具回收的应该怎么做短视频
1.0 回收过程拍成短视频
2.0 行业赋能
凡事多往前问一个为什么多往后问一个然后呢
3.0 餐饮避坑
厨具回收之后卖给新开的餐馆
搜集案例做成短视频内容
公式
1.0 视频爆款=信息密度
1定位=方向=付费
重要性60%
2.0 无线选题=生产效率
2 选题=效率=快慢
重要性30%
3.0 十倍变现=痛点方案
3 技巧=细节1234
重要性10%