病毒式广告思维导图

病毒式广告指通过用户的社会人际网络，使信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。下图内容丰富全面且简单明了，值得收藏学习哦！

病毒式广告

• 2. 故事类
  • 故事演绎一个观点
    • • 在泰国广告常用手法，用带有无厘头的故事去诠释品牌的卖点和特点
        • 滴滴出行 讲述家长严格审核女婿的故事，延伸到滴滴对司机的严格审核。（滴滴安全出行）
        • 泰国天猫 广告故事夸大了家电的便利性，去促使人们参加天猫618促销家电活动
  • 文字游戏类
    • 找出产品特性相关的一个关键词，在创意的时候，使劲围绕这个关键词去做文章，放大该关键字
      • 新加坡星河电信 五个领域最快的人 → 该通讯公司最快的4G网速
      • 中国移动5G 女主碰到结婚证下一秒就跳到孩子长大 → 5G网速就是这么快
      • 日本雪印千层雪糕 女生的千层套路 → 千层雪糕
  • 牛头不对马嘴类
    • 一本正经地胡说八道。不符合逻辑前后剧情和浮夸的表现形式，从而创造出另人发笑的反差感
      • 饿了么 只要员工吃了饿了么的外卖就会获得毫不相关的回报。 e.g. 吃完外卖发现公司老板就变成男主角的父亲
      • 凯迪拉克 "没有XX，不算XX"的前缀故事，结局一律插入"没有后驱，不算豪华"的品牌口号。
• 1. 洗脑类
  • 原创歌曲
    • 针对产品的卖点进行歌词撰写作曲
    • 歌曲朗朗上口，大众也愿意欣赏歌曲原创性
    • 难度较大，耗时高，容易陷入记住歌曲没记住品牌的窘境
    • 案例
      • 墨尔本地铁公司广告，原创歌曲《Dumb ways to die》
      • PS4广告，原创歌曲
      • 屈臣氏原创歌曲《热爱105度的你》
  • 改编经典老歌
    • 通过改编用户原本就有记忆和认知的歌曲，更快速对用户进行洗脑
      • 案例
        • Shopee 改编《Baby Shark》
        • 有道词典 改编《失恋阵线联盟》
        • 蜜雪冰城 改编1847年的《oh！Susanna》
  • 鬼畜类
    • 鬼畜代表着一种声画同步、内容反复、洗脑魔性的视频风格。
    • 鬼畜视频所拥有的高娱乐性，十分容易引起观众的二次分享传播，达到出圈的效果
      • 案例
        • 蜜雪冰城 同样符合鬼畜类的标准，并且成功出圈
        • 钉钉 经典的鬼畜式剪辑风格，B站累计播放量超2900万次
        • 麦当劳 麦辣鸡腿堡广告，低成本鬼畜风格，在B站反响极佳
    • 鬼畜风格的视频在并没有在全球普及，作为一个在Z世代人群中诞生的风格，鬼畜在不同年龄段的观众中反响参差不一。
    • 在东南亚地区更多还是使用鬼畜式Jingle反响更好
      • 案例
        • Shopee 不断重复Shopee的Jingle，搭配重复购物的特效声
        • 今日头条 鬼畜式Jingle，不断重复"条"字，形成听觉记忆
• 注释
  • 病毒式广告是指能够快速复制并向更大范围传播，不需要刻意的人为推广便能引发受众主动对其进行传播的广告。
  • 用户本身对营销广告是会略有抵触心理的，而更具娱乐性的病毒式广告可以一定程度上抵消掉这种「我在看广告」的感觉。
  • 适合短线爆发的广告的需求，然而长线品牌效应有待观察