文案与文字思维导图

主要探讨了“文案”与“文字”之间的关系，并详细阐述了文案的重要性及其编写标准。整个内容可以分为三大部分：文案与文字的关系、好文案的标准、合格文案的标准，通过清晰的结构和详细的说明，深入解析了文案的定义、重要性及其编写标准，为读者提供了实用的指导和参考。

文案与文字

• 文案=文字吗
  • 举例
    • 文字（平铺直叙）
      • 1、吃早餐
      • 2、19.9元
    • 文案
      • 1、再忙也要吃早餐
      • 2、限时19.9元，会员打折扣
  • 文字用来传递信息
  • 文案在信息中有引导行为
    • 1、吃完喝完嚼益达
      • （场景+解决方案）
    • 2、怕上火，喝王老吉
      • （痛点+解决方案）
    • 3、一年逛一次海澜之家
      • （行为引导）
  • 判断是否是文案的两个要素
    • 1、引导行为
    • 2、立场表达
• 合格文案的标准
  • 留下某些东西
    • 情绪共鸣
    • 身份认同
    • 行为引导
• 好文案的标准
  • 1.能描述需求和矛盾
  • 2.能为创意带来指示
  • 3.能产生策略的思考
• 浮动主题
• 浮动主题
• 浮动主题
• 浮动主题
• 浮动主题
• 1、引导行为
• 浮动主题
• 浮动主题
• 浮动主题
• 浮动主题
• 浮动主题
• 浮动主题
• 浮动主题