活动发起方:全国工商联文创分会 上海七斗文化 活动发起人&组织者：范伟君
联合发起人&总策划：孙焐崆
主要成本
“波司登”红色主题大秀
全案策划与执行、模特（100人）等
“初心直播·红色恒行”（暂定主题）
现场采用“裸眼3D+AI对话”高科技搭建模式，服装圈第一个融合最新高科技+红色主题的跨界大秀，引爆2024科技+时尚话题
现场跟拍、设计制作及后勤医疗保障团队工资等（不低于30人）
特质火炬象征（至少6支）设计、制作费用，每只暂定5万元
邀请全国大学生代表200—800人的往返高铁、吃住等
具体费用细节见活动预算与回报细案，或最终以冠名合作协议为准
整个活动主要分三个环节进行
第一环节：启动仪式
仪式主要环节：
部分“优秀企业家传承人”亮相，简单介绍品牌及参与活动的初心等
与会嘉宾共同见证与目送：领队主车及核心团队现场出发
第二环节：千公里徒步
时间：7月23日（暂定）—8月31日；
活动地点：江西井冈山红军纪念馆出发+沿途+常熟
核心环节
2、沿途各红色基地拜访并交换资料及纪念品，介绍当地特产等
3、沿途各驻扎点生活场景与趣味设置，植入不同的IP与产品
第三环节：90周年纪念庆典
时间：8月31日（暂定） ；
活动地点：常熟“波司登”品牌广场
在常熟设立“红军长征90周年纪念华东巡展馆”，可置于企业党建馆之内，尽可能地将沿途红色基地的资料复印过来保存，深化常熟的红色基因，展开“跨区域红色精神交流”“火种传递”的互动活动，提升和扩大常熟红色教育基地的影响力及范围。
活动总体规划：前后三年（2024、2025、2025年），共分三届举行（暂定）,分别对应未来三年三大红色主旋律：
第一届（2024年）：长征出发90周年，出发才真正代表着“初心”，故主题为“初心传承”；
第二届（2025年）：中央及红一方面军胜利到达90周年，对应着新时代“率先富裕起来的一部分人”，暂命名主题为“达者为先”
第三届（2026年）：所有红军全部胜利到达90周年，标志着长征的彻底胜利，对应着共产党为中国人民谋福利的终极目标，暂命名为“共同富裕”
本届(今年)活动组织（暂定）：中国文旅部 江苏省委宣传部 共青团江苏省委 共青团江西省委
常熟市委宣传部 井冈山市委宣传部） 共青团井冈山市委 全国工商联文创分会
常熟文旅集团 波司登集团 上海七斗广告
活动总冠名
1500万元（暂定）
主要回报
国家文旅部、各地宣传部、共青团等权威网宣与案例转发
CCTV新闻、人民网、新华网、光明日报等等官媒权威报道
徒步者+工作人员全程穿戴品牌体恤、搭品牌纪念汗巾等
每天徒步出发及夜晚休息前，重点重复品牌IP ,白天8-10小时徒步直播中每30分钟口播输出一次
直播过程中以实物福袋及公屏互动问答奖品方式送出品牌专款产品或礼品
沿途生活场景及游戏环节植入品牌商品，让徒步者沿路“销售赚饭钱”等活动，增加话题属性和曝光流量
文旅部等授予“全国优秀红色文旅示范基地”等荣誉(待定）
90周年庆典活动主要环节：
“长征90周年华东巡展馆”开馆
暨常熟红色起义75周年纪念
1、活动日期：8月31日（根据情况可调整，最迟可至10月16日） 活动地点：冠名企业广场+红色纪念馆+常熟文化景区
2、23日庆典活动主要环节（暂定）：
（1）当天上午10点整，大学生火种到达常熟庆典活动现场，在主席台上交接“红色火种象征”，宣誓传递活动成功，庆典活动开始。
（2）文旅部、团委领导、政府及相关部门领导、于都长征纪念馆领导、火种传递者代表、大学生代表等讲话，赞助企业代表致欢迎词等
（3）“长征90周年华东巡展馆”开馆仪式及长征火种传递红色论坛：邀请长征老红军后代颁发纪念奖章、“讲红色故事”等
（5）下午1：30开始：毛泽东命名沙家浜60周年庆典，欣赏京剧“沙家浜”等地方特色表演
（6）人事劳动局、优秀企业等发布“常熟人才引进计划”，介绍常熟优质就业环境，并现场签约几名优秀的大学生。
（7）请与会领导及大学生欣赏“波司登”红色时尚大秀
3、后续活动主题：纪念火炬“落户”企业“党建馆”，并邀请大学生参观、见证等（优秀企业2-3家），根据企业情况举办招待晚宴等
4、后续活动（待定）：观赏常熟优美景区及文化名人故居等
6、与会期间其他自发来常大学生主要活动区域：常熟“XXX”美食啤酒节+时尚品牌购物
引导并宣传夜间活动的主要区域：“XXX”美食啤酒节“夜经济”分会场+时尚品牌反季特卖会等
主要分场活动形式：
纪念长征90周年，大学生火种传递
1：8-12名大学生代表徒步从井冈山纪念馆传递“火炬标志”至常熟；沿途部分企业传承人护送
至少2支火炬带冠名企业LOGO，一支留存“长征90周年华东巡展管”，一支落户企业党建馆。
2：四省大学生代表各200名乘“红色专列”入常，全程佩戴含有企业LOGO 的红色毛巾，到常熟周边高铁站后专门车队迎接
1、活动日期：6月28日开始预热，7月23日正式出发—8月31日； 活动地点：江西井冈山红军纪念馆出发+沿途+常熟
3、在常熟设立“红军长征90周年纪念华东巡展馆”，深化常熟的红色基因，展开“跨区域红色精神交流”“火种传递”的互动活动，提升和扩大常熟红色教育基地的影响力及范围。
4、邀请江西、江苏、上海、重庆4地的代表性大学生各2名参与本次火种传递，路线从于都出发，共分为4段，每2名大学生徒步约300公里，其所需经费及装备等，由赞助企业负责。
5、从于都至常熟，途经瑞金、宁都、广昌、黎川、上饶、淳安、桐庐、临安（杭州）、嘉兴、南浔、阳澄湖等革命老区及现代经济发达地区，均向当地的红色革命纪念馆赠送活动相关的纪念品，并领取当地的特色红色纪念品（复制品等），一并带回常熟，用于展出。
6、具体的途经地方的纪念馆及特色展示品收取等，将由国家文旅部出面组织当地相关部门进行准备
7、由赞助企业提供往返高铁票，以常熟市组织部或人事劳动局的名义，分别邀请上海、江苏、江西、重庆的部分毕业大学生及其他优秀学生代表各约200名，赴常熟考察本地的福利水平及人文环境，推荐及宣传全国大学生赴常熟就业。顺遍参与本次“长征90周年及常熟红色起义75周年庆”活动，对上述的“火种传递”活动进行见证。
8、4地大学生的邀请，可由多方渠道同时进行，人事劳动局、共青团委、大学生联谊会、赞助企业等皆可。
由活动组织方（全国工商联文创分会+上海七斗创意），免费向与会大学生发放总冠名企业LOGO+本次活动主题的“红色文旅地图”、“长征益智游戏”及“六月黄”等欢迎礼包。总冠名企业至少组织一次欢迎晚宴，并提供本次纪念活动回程的“常熟大礼包”，部分礼包内容及产品可由其他赞助企业提供。
活动价值与意义： 同未来全国“红色主题”活动保持一致；引发全国大学生高度关注“波司登”，成为“国潮新宠”打上“红色爱国”标签；成为2024网络直播最大热点
夏季核心单品（如防晒服等，或单独开发一款“初心纪念版体恤”等）的在线直播；迅速引发年轻人全网关注，将波司登夏季单品的的网络影响力推至高潮
同时打造常熟红色文旅年轻人教育基地；塑造常熟传统中式文化、礼仪及红色文化COSPLAY网红高地
千万大学生纪念长征出发90周年徒步直播&纪念毛泽东命名沙家浜60周年（整体框架，细节需同冠名企业共同详细制定）
总冠名企业——暂定时尚品牌（波司登）“初心传承我直播·征途防晒波司登”
