第一章产品体系

产品体系思维是一种系统性的思维方式，它围绕产品的设计、开发、推广、管理等方面展开，旨在构建一个完整、协调且高效的产品体系。涵盖了产品战略、产品策略、产品执行等。

第一章产品体系

• 第一步：产品战略
  • 经营目标
    • 营销目标
    • 品类目标
    • 发展目标
    • 毛利率
  • 管理目标
    • 核心竞争力
    • 品类趋势
    • 价值规划
    • 产品意义
  • 方向和目标
    • 目标用户
      • 经营
        • 产品用户精准定位
        • 制定产品用户画像
        • 挖掘产品用户需求
        • 关注用户消费频次
      • 管理
        • 研究用户消费习惯
        • 洞察产品用户痛点
        • 深入研究消费趋势
        • 建立核心用户档案
      • 客户管理
    • 品类定位
      • 经营
        • 确定产品品类定位
        • 品类结构分析管理
        • 明确产品品类目标
        • 品类竞争对手分析
        • 制定产品品类布局
      • 管理
        • 深入研究品类特性
        • 分析品类领导品牌
        • 跟踪品类发展趋势
      • 市场调研
    • 产品名称
      • 经营
        • 制定产品定位策略
        • 制定品类具体名称
        • 复核品名差异化策略
        • 产品名称用户测试
      • 管理
        • 产品名称具体描述
        • 产品名称规范使用
        • 产品名称商标注册
        • 规格原料等常识备注
      • 产品规划
    • 卖点口号
      • 经营
        • 卖点引起用户共鸣
        • 匹配用户需求和痛点
        • 卖点复核消费习惯
        • 制定一句话口号
      • 管理
        • 产品核心价值挖掘
        • 制定口号支撑点
        • 产品利益点挖掘细化
        • 产品卖点及口号测试
      • 卖点提炼
• 第二步：产品策略
  • 经营策略
    • 产品定位
    • 产品组合
    • 产品优势
    • 产品政策
  • 管理策略
    • 目标用户
    • 对标产品
    • 产品架构
    • 销售渠道
  • 步骤和方法
    • 销售渠道
      • 经营
        • 产品销售渠道布局
        • 目标渠道拓展计划
        • 销售渠道政策制定
        • 渠道推广营销赋能
      • 管理
        • 销售渠道梳理分析
        • 挖掘产品核心渠道
        • 制定渠道赋能机制
        • 渠道贡献分类管理
      • 渠道管理
    • 价格体系
      • 经营
        • 用户消费价格分析
        • 制定成本费用分析
        • 同品类价格体系分析
        • 形成价格体系文件
      • 管理
        • 制定价格体系政策
        • 产品渠道利益分析
        • 产品毛利整体分析
        • 匹配产品营销目标
      • 价格管理
    • 产品包装
      • 经营
        • 确定产品包装类型
        • 确定产品包装形态
        • 完成产品包装设计
        • 定期产品包装迭代
      • 管理
        • 确定产品规格型号
        • 包装制作及材料工艺
        • 研究产品包装趋势
        • 申请包装设计保护
      • 产品包装
    • 产品组合
      • 经营
        • 主销产品组合方式
        • 促销产品组合方式
        • 节假日礼盒组合包装
        • 家庭装组合包装
        • 渠道定制组合产品
      • 管理
        • 品类常规消费组合
        • 研究用户购买习惯
        • 组合产品分析明细表
      • 产品套餐
• 第三步：产品执行
  • 产品管理
    • 产品经理
    • 爆款计划
    • 品控体系
    • 服务体系
  • 产品经营
    • 推广计划
    • 产品手册
    • 产品展示
    • 动销工具
  • 计划和落地
    • 产品主视觉
      • 经营
        • 产品场景海报设计
        • 产品功能海报设计
        • 海报物料设计制作
        • 海报使用标准图像
      • 管理
        • 线上设计模板创意
        • 制定海报使用规范
        • 主视觉升级创意设计
        • 主视觉延展设计
      • VI设计
    • 产品手册
      • 经营
        • 产品介绍基本描述
        • 产品百问百答
        • 产品核心价值介绍
        • 产品营销赋能方法
      • 管理
        • 产品主视觉画面呈现
        • 产品核心销售话术
        • 产品技术趋势分析
      • 宣传推广
    • 产品视频
      • 经营
        • 产品宣传视频制作
        • 用户体验视频制作
        • 产品使用效果视频
        • 产品问答视频制作
      • 管理
        • 品类趋势视频制作
        • 传播短视频制作传播
        • 营销汇编视频制作
        • 建立产品视频库
      • 产品塑造
    • 产品陈列
      • 经营
        • 产品陈列展示图像
        • 展示道具设计制作
        • 陈列手册制作设计
        • 生动化陈列标准图像
      • 管理
        • 产品视觉应用规范
        • 体验工具设计制作
        • 促销道具设计制作
        • 产品指示牌设计制作
      • 产品展示
    • 产品体验
      • 经营
        • 产品消费场景规划
        • 产品消费决策点挖掘
        • 使用场景设计
        • 互动形式创意设计
      • 管理
        • 线上体验规划流程
        • 线下体验实施转化
        • 体验步骤规划设计
        • 体验转化流程机制
      • 产品体验
• 产 品 体 系 思 维