企业短视频运营规划

包含企业/品牌运营短视频目标，方法论，内容标准，品牌植入方式等等，详细描绘了企业短视频运营的方法论，从明确营销目标到探索多样化的营销方式，再到精准定位与持续优化的运营策略，为我们构建了一幅全面而系统的企业短视频营销蓝图。

企业短视频运营方法论

• 企业短视频营销目标
  • 获取用户 把每个视频内容当成一条广告去分发。
  • 品牌曝光 增加品牌知名度和认可度,塑造品牌形象。
  • 产品销售 赢得用户的信任,影响用户完成最终交易。
  • 社交互动 将短视频平台变成与粉丝互动的一种渠道。
• 企业短视频IP五维定位法
  • 账号定位
    • 账号定位 受众定位 内容定位
  • 粉丝积累
    • 粉丝数量 粉丝质量 粉丝互动
  • 短视频内容
    • 原创内容 积极的价值观 优质原生广告素材
  • 账号运营
    • 内容发布数 发布频次 活动发布数 评论运营
  • 用户互动
    • 点赞数 分享数 评论数发私信
• 企业短视频主要类型
  • 自述型 自己讲述产品特色、亮点。
  • 采访型 采访型需要两人配合，主要在于表现 出主要人物在产品的生产方面的用心
  • 展示型 展示商品生产流程 展示商品吃法和用途等
• 企业抖音号运营方式
  • 运营方法论
    • 第一级:探素期 （1-3个月）
      • 爆款增粉
        • 做抖音用户喜欢的内容， 从主流用户的主流需求 出发,完成初期用户积累 和沉淀。
    • 第二级:增长期 （3-6个月）
      • 种子用户分析&人格强化
        • 从已沉淀的用户中筛选出 有价值的种子用户，确定企 业号运营的标签内容方向, 并挖掘内容增长点,不断强 化品牌人设。
    • 第三级:稳定期 （6个月后）
      • 精细化运营带来 规模化用户新增
        • 将成熟的用户运营方法论 延伸到多账号、头条系多平 台内容运营中，最终让不同 账号内的核心用户相互转移， 进一步完成用户的拓展和新 增。
  • 抖音玩法
    • 硬广
      • 开屏 挑战赛 投放
    • 信息流广告
    • 自营蓝V企业号
    • 网红达人拍摄
• 企业短视频人才需求标准
  • 知识讲解型 内容运营>演员>视频制作
  • 娱乐剧场型 内容运营>演员>视频制作
  • 感官体验型 视频制作>演员>内容运营
• 企业短视频内容标准
  • 有情
    • 运营前提与用户“平等”对话 激发用户情感共鸣
  • 有趣
    • 内容核心 让用户有参与感 让用户感觉好奇 让用户快乐和放松
  • 有用
    • 有价值、有收获 在最短时间里把 重点说完
  • 有品
    • 内容的品质、品味 企业的品牌:美好、正能量 品牌理念/价值承诺
• 品牌短视频植入方式
  • 产品种草
    • 开箱
    • 试用
    • 评测
    • 清单
  • 短剧植入
    • 搞笑
    • 生活
    • 励志
    • 穿越
  • 综艺植入
    • 脱口秀
    • 街访
    • 真人秀
    • 模仿秀
  • 才艺植入
    • 音乐
    • 舞蹈
    • 专业技能
    • 解说