微短剧相关

这是一篇关于微短剧相关的思维导图，微短剧市场，作为近年来中国互联网行业中一颗迅速崛起的新星，正以其独特的魅力和巨大的市场潜力引领着内容消费的新风尚。本图深入剖析了从2021年至2027年间，微短剧市场的核心发展脉络与关键指标，通过市场规模、用户规模及投流规模等多个维度，全方位展示了这一领域的蓬勃生机与未来趋势。

微短剧市场分析

• 市场规模
  • 市场规模
    • 2021年
      • 37亿
    • 2022年
      • 101亿（同比增长176%）
    • 2023年
      • 374亿（同比增长268%）
        • 短剧市场规模 用户付费+广告+平台分账
          • 分账模式可以降低用户门槛，吸引更多观众，并通过观看量或其他指标获得收益；而付费模式则可以为制作方提供更直接的收益来源，有助于保护内容的独占性，增加用户的付费意愿。在实际操作中，这两种模式也可以结合使用，比如某些短剧可能在首播时需要付费观看，而在一段时间后转为免费并采用分账模式。
          • 付费短剧规模
            • 付费短剧则是指观众需要支付一定费用才能观看的短剧，这可以是一次性购买、租赁或通过订阅服务等方式。 这种模式下，短剧的收益主要来源于用户直接支付的费用。 付费短剧可以是独播内容，即只在特定平台上提供，作为平台吸引用户付费订阅或单独购买的手段。 制作方通过出售内容的观看权获得收益，而平台则通过提供付费内容吸引和保留付费用户。
            • 207亿
          • 广告规模
            • 158亿
          • 分账短剧规模
            • 分账短剧是指内容制作方与播放平台达成协议，根据短剧产生的收益进行分成的模式。 收益可能来源于广告、会员订阅、单片付费等多种渠道。 具体的分账比例和方式会根据双方的协议而有所不同，可能基于播放量、观看时长、收益总额等指标。 分账模式鼓励制作方创作高质量内容，以吸引更多观众，从而增加收益。
            • 8亿
        • 电影票房规模
          • 550亿 短剧市场规模已接近市场规模的70%
    • 2024年
      • 505亿（同比增长35%）
    • 2025年
      • 678亿（同比增长34%）
    • 2026年
      • 793亿（同比增长17%）
    • 2027年
      • 1000亿（同比增长26%）
    • 艾媒咨询预测规模
  • 用户规模
    • 2022年
      • 0.9亿
    • 2023年
      • 1.2亿（同比增长33%）
        • 抖音小程序
          • 8300万
        • 独立 APP
          • 3200万
        • 微信小程序
          • 1230万
    • QuestMobile数据
  • 发展阶段
    • 萌芽阶段（2018-2019）
      • 长视频平台（爱优腾芒）率先布局，短视频平台（抖音、快手）接续跟进；
    • 发展阶段（2020-2022）
      • 微短剧纳入监管体系，各视频平台相继推出激励计划；
    • 发展阶段（2023 至今）
      • 小程序短剧崛起、独立APP涌现，影视大厂纷纷入局参与短剧制作，短剧逐渐向精品化发展；
  • 投流规模
    • 2023年
      • 312亿
        • 2023年年初短剧日耗3000万元左右，端午突破6000万，9月6000万左右，国庆峰值超1亿元，11月来受监管影响，上千部违规短剧被禁投，短剧大盘出现下滑，随着监管风波逐渐消退，今年以来，短剧大盘趋于稳定，但监管仍是影响短剧投流消耗的最大因素。
    • 2024年
      • 420亿
        • 男女频
          • 男频短剧
            • 通常以男性为主要受众，内容可能更偏向于动作、冒险、科幻、悬疑、战争、体育等题材。
            • 197亿（47%）
          • 女频短剧
            • 则以女性为主要受众，内容可能更偏向于爱情、浪漫、家庭、职场、生活等题材。
            • 223亿（53%）
        • 细分题材
          • 情感（40%）
          • 逆袭（30%）
          • 战神（18%）
        • 媒体平台
          • 巨量引擎
            • 74%（300亿）
          • 腾讯广告
            • 16%（60亿）
          • 其他媒体
            • 10%（40亿）
    • 2025年
      • 565亿
    • 2026年
      • 661亿
    • 2027年
      • 840亿
    • DataEye预测
• 投放总览
  • 头部消耗概况（进入榜单的短剧）
    • 平均每天消耗约5000万元，2月以来，由于赶上春节档，平均日耗约6500万；
  • 参与投放新剧
    • 占比30%
  • 投放素材类型
    • 图片
      • 图片投放渠道主要为音乐平台（酷狗音乐、QQ音乐、 QQ阅读）、小说平台（番茄小说、 QQ阅读）以及综合网站（腾讯新闻、今日头条）等。 图片素材在2024占比明显增长，2月1日至18日图片素材占比接近30%，而在23年12月仅占18%，图片素材制作成本低，符合降本增效态势；
      • 30%-
    • 视频
      • 70%+
        • 素材时长
          • 30秒~60秒（10%）
          • 60秒以上（80%）
  • 投放剧场TOP 10
    • APP
      • 河马剧场
      • 红果免费短剧
      • 繁花剧场
      • 星芽免费短剧
      • 妙看
      • 星芽短剧
      • 多多好剧
      • 好剧多多
      • 我爱追剧
      • 好看剧场
    • 微信小程序
      • 提月剧场
      • 开心剧场
      • 热门短剧
      • 酸橙短剧
      • 好看小剧场
      • 溪流剧场
      • 苏和剧场
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      • 热播短剧
    • 抖音小程序
      • 碧海剧场
      • 叮当短剧
      • 每日热播短剧
      • 最看剧场
      • 白云剧场
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      • 趣看短剧
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      • 若离短剧
    • 素材占比90%
    • 快应用
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      • 热播短剧
• 热门题材
  • 投放热度占比
    • 男女热度占比
      • 女（53%）
      • 男（47%）
    • 上榜数量占比
      • 女（51%）
      • 男（49%）
    • 男女频素材量占比 4.5：5.5
  • 热度上榜机构
    • 九州擅长男频，在战神、古装和穿越赛道表现优异； 麦芽擅长女频，在情感、古装和萌宝等题材表现突出； 点众相对均衡，在玄幻、逆袭、战神、萌宝等题材均表现不错；山海擅长玄幻、逆袭、战神，快创擅长逆袭、古装、穿越题材；
    • 男频
      • 九州、点众、麦芽、山海和花笙包揽男频TOP5；
    • 女频
      • 麦芽、点众、美光盛世、番茄和掌玩包揽女TOP5；
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