标志设计

这是一篇关于标志设计的思维导图，主要内容包括：ci（重点)，表现手法，构思手法，设计原则，类型与特征，概述。标志是一种用于人类交流的信息符号，是一种非语言形式的交流工具，是大众传播的重要 手段。

标志设计

• 概述
  • 4.1.1标志的概念
    • 标志是一种用于人类交流的信息符号，是一种非语言形式的交流工具，是大众传播的重要 手段。
    • 标志依靠它独有的直观、通俗、形象化的特点，拥 有克服语言障碍、时间空间延展性较强等优势,在视觉传达设计中占有重要地位。
    • 购买商品时会辨认商品标志
      • 操作机器时要首先看清操作程序标志和警告标志
    • 公共场所行动，要依靠指示路标的帮助
      • 在马路上行车要遵守交通指示标志
  • 4.1.2标志的起源与发展
    • 标志追溯到上古时代的图腾，女蜗蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾
    • 最初人们将图腾雕刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和 祭祀的标志，后又成为族旗、族徽。国家产生之后，又衍变成为国旗、国徽。
    • 古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属， 不断创造和广泛使用各种类型的标记,如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是 标志。
  • 41.3标志的意义与价值
    • 意义
      • 标志这种形象化的、非语言的传送方式具有了和语言传送相抗衡的竞争力量，可以说两者在信息传递中各显 其能。而标志则是形象化视觉传达中一个独立的重要门类。
      • 人们看到烟的上升人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特 殊手段。这种人为的“烟”，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著， 人们在很远的地方都能很快看到。
    • 价值
      • 标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语 言，除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
      • 标志的表达弥补了 文字表达的间接性、地域性劣势,以一种视觉化的、更加感性的方式传递信息。
      • 例如，国旗、国 徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、 交通标志、安全标志、操作标志等
  • 41.4标志设计中应注意的问题
    • 标志设计，特别是商标设计，必须遵守《中华人民共和国商标法》中的规定,除此之外，还应 注意以下问题：
    • 1）名称
      • 一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。
      • “捷安特”牌自行车,象征着“快捷、安全”之意，
    • 2）图案
      • 各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案
      • 国际国内规定的一些专用标志，如红“十”字
      • 动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳
• 类型与特征
  • 标志的功能类型与特征
    • 1）政府和国际组织机构标志
      • 国家权力机关和行政机关使用专门的标志，这 类标志都有其专属的指示功能和规定含义,在使用上有不可侵犯的严肃性，
      • 例如国旗、国徽、党旗、党徽等，这些标志的设计能从一个侧面反映岀国家、城市的精神面貌、文明程度和文化底蕴。此类标志的特征主要是鲜明的地方性特色、明确的象征性含义以及使用的持久性。
      • 此类标志的特征主要是国际化的风格、宽泛的适用性以及时间、空间的延展性
    • 2）公共信息标志
      • 公共信息标志是用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用，故又名公共标记。公共 信息标志是法规、规则等内容的形象化表达，是现代社会管理的具体体现。
      • 但语言和文字的差异给人们造成了 很多障碍和不便，公共信息标志能够克服这种障碍，逐渐被全世界认同并推广使用。
      • P59图
      • （1）公共系统标志
        • 公共系统标志是社会公共场所管理法规的形象化，是无形的警察、无声的向导，它包括交通系统标志、场馆等系统标志。
        • 交通系统标志包括交通指示灯、交通指示牌、路名指示牌、导游牌 等。场馆系统标志包括大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志
      • (2)公共标识
        • 公共标识是与公共系统标志配套服务的相关图形符号,包括产品的使用标志、质量标志、 安全标志、操作标志、储运标志、等级标志等。
        • 公共信息标志具有高识别性、指意明确性和国际性等特征
    • 3)品牌标志
      • 特点
        • 品牌标志是一个组织机构或商品、活动的象征性符号。品牌是一个集合性概念，它包括品牌名称、品牌标记、商标和版权。
        • 品牌标记是品牌中可被识别但不能用语言表达的部分，包括符号、图形、专门设计的颜色、字体等。
        • 品牌还是一个系统性概念，可运用于各种场合，形成有秩序的企业形象活动系统。
          • Y、华为
        • 品牌不仅具有区别的功能，而且具有综合形象的象征功能。
      • (1)组织品牌标志
        • 组织品牌标志是企业形象的体现方式之一。因此组织品牌标志具有象征企业信誉和代表企业的产品、观念、行为的作用。
        • 组织品牌标志一般包括交通组织标志、制造组织标志、文化组织标志、管理组织标志、金融组织标志、流通组织标志
      • (2)商品品牌标志
        • 商品品牌标志，又称商标，是指通过注册的商品标志，受到国家法律的保护。
        • 商品品牌标志是企业的代表形象，是产品的质量象征，也是企业的信誉保证，
        • 品牌标志具有独特性、准确性和冲击力等特征
          • LENOVO、BOE
  • 4.2.2标志的形式类型与特征
    • 1)文字型标志
      • 这类标志通常对标志对象的名称或简称缩写文字进行变形和装饰，文字成为标志的主 体要素。
      • 美国戴尔公司的标志直接采用名称“DELL”为标志元素，将其中一个字母 “E”做了一些角度上的调整，打破了四个字母的规整呆板,增加了生动的趣味。
    • 2)具象型标志
      • 所谓具象的图像是和抽象图像相对应的。
      • 这种类型的标志给人非常直观、形象 的第一印象，具体的形象往往给人带来某种场景感。
        • 苹果
    • 3)抽象型标志
      • 运用抽象的图形作为图案的标志这里称作抽象型标志。这种类型的标志广泛运用于现代标志设计中。抽象型标志符合现代人简约化的审美趋向，并且在与科技化、现代化的大环境背景的配合上也更具亲和力
    • 3)几何型标志
      • 几何型标志也应属于抽象型标志的范畴，而这里几何型标志是专指那些专门运 用典型的几何图案作为元素的标志。
        • LEGION
      • 如直接运用矩形、圆形、三角形等几何图形排列组合而成的标志图案。
    • 当然，生活中看到的标志往往不能够简单地划分为这四种类型中的某一种，通常都是综合性质的，可有两个以上的归属
• 设计原则
  • 如果自己可以用比较专业的话解释出来，就不一定要用书上的话
  • 4.3.1辨识性
    • 标志的设计就必须遵循高度辨识性的原则，即此标志独特的视觉形象能够和其他任何一个标志不雷同、不混淆。
    • 没有达到辨识要求的标志，不仅本身基本的功能不能实现，而且还可能损害其他类似标志的形象
  • 4.3.2注目性
    • 在纷繁众多的标志中，一个标志能够吸引人的视线、让人们关注它就是具备了注目性。
    • 一个新兴的未成熟的标志应该在设计时充分考虑标志本身的注目性因素, 而一个十分成熟的深入人心的标志在注目性方面往往会有先天优势。
  • 4.3.3通俗性
    • 完全面向公众的，面向各种年龄层 次、职业特点、文化层次的人们。因此,标志设计中必须坚持通俗性原则。
  • 4.3.4适用性
    • 适用性是指标志应具有较为广泛的适应能力。标志适用性的原则是根据在不同载体和环 境中展示、宣传标志的需要所决定的。
      • 美团（黄）
    • 户外大型广告牌、信签纸、名片、服装的标志、平面媒体、电视媒体、户外媒体
  • 4.3.5信息性
    • 标志的信息传递有多种内容和形式。其信息内容有精神层面的，也有物质层面的
    • 一般而 言，标志信息的处理与调节，应尽量追求以简练的造型语言，表达出内涵丰富且有明确侧重、容 易被观者理解的效果
  • 4.3.6美学性
    • 标志的美学 作用往往成为一个标志成功与否的首要因素。一个优秀的标志在满足了传递信息的基本 需要的同时，它的形象不仅代表了一个企业、一种产品，甚至会成为一种文化代言、一种精 神载体。
    • 美国的快餐连锁“麦当劳”就是一个最好的范例，黄色的大“M”图形的标志将美国人诚实、热情、认真的工作态度传播到世界各地
  • 4.3.7时代性
    • 标志设计的时代性原则应包含两个方面的含义：一是标志的设计应该符合当下时代潮流的要求；二是标志应随着时代的变迁而适当调整自己的形象。
      • 书p67
• 构思手法
  • 3.4.1表象手法
    • 采用与标志主体直接关联而具典型特征的形象为设计元素。这种方法以一种直接的方式 传达信息，意义明确、一目了然,易于观者迅速理解和记忆。
  • 4.4.2象征手法
    • 采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、 符号、色彩等，运用比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内 涵。象征性标志往往采用已为社会约定俗成地认同的关联物 象作为有效代表物
  • 4.4.3寓意手法
    • 采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以映射、暗示、示意的方式表现标志的内容 和特点。
    • 摩托罗拉的标志图案像一对展开的羽翼，象征着通信行业无限自由的概念
    • 中国银行的标志图案是一个中国古代钱币的图形,用古钱币寓意现代的 银行业
  • 4.4.4视觉冲击手法
    • 以对观者的视觉冲击力为主旨，釆用并无特殊含义和具体形态的图形、符号、色彩等作为 设计元素，追求视觉上的强烈、醒目效果，往往这种手法的自由度相对较大，在意义的表达上没 有那么直接明了，并非所有的标志都适于运用这种构思方法。
  • 4.4.5名称变形手法
    • 采用对象的名称和简写(或缩写)名称的固定字体(或变形字体)为 元素，这样的标志利于将标志图形与品牌名称联系在一起,让人们记住标志的同时也记住了名 称
• 表现手法
  • 3.4.1秩序化手法
    • 有秩序、有规律、有节奏、有 韵律地构成图形,给人以规整感
  • 4.5.2对比手法
    • 色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等;形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横 与竖等，给人以鲜明感
  • 4.5.3要素和谐手法
    • 标志设计中的各个元素互相和谐的构成,可全用大中小点构成，阴阳调配变化;也可全用 线条构成，粗细方圆曲直错落变化;可纯粹用块面构成;也可点线面组合交织构成，给人以舒适 感、个性感和丰富感
  • 4.5.4矛盾空间手法
    • 将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间,给人以新颖感
  • 4.5.5共用形手法
    • 两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的,仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完 整的图形（即1+1 = 1）,如太极图的阴阳边缘线共用，给人以灵巧的奇异感受
  • 4.5.6装饰手法
    • 在标志中运用丰富的色彩、图案、文字等元素进行装饰，产生典雅、精致、古典等感觉
    • 运用装饰构成手法的标志艺术审美性较高, 设计难度也较其他要高出许多，需要设计者具备专业的美术技能
• ci（重点)
  • 概念
    • CIS的定义是企业形象识别系统，简称CIS。它是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。
    • MI（理念识别，Mind Identity）
      • MI是企业发展的主导思想，也是BI和VI展开的根本依据。
      • 它是 经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察，结合企业当前的状况来制定实施的。
    • ,BI（行为识另lj,Behavior Identity）
      • BI是 经营理念的进一步延伸，也是MI的确切实施，具体体现在公司机构设立、管理制度制定、员工 激励机制等方面。
    • VI（视觉识别,Visual Identity）
      • VI是企业综合信息的视觉管理规范，在市场经济体制下，企业竞争日趋激 烈，加上各种媒体不断膨胀,消费者面对的信息日趋繁杂，如何将企业的实力、信誉、服务理念 传达给受众，是VI实施的重要任务，也是MI、BI的具体体现。
  • 3.4.2CI的起源
    • 中国几千年龙的造型，就 是历代王朝为了显示自己的权威，创造掌权机构在百姓心中的地位而实行的识别系统。
    • 1914年，德国著名设计师彼 得•贝伦斯为AEG公司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为CIS的雏形。
    • 1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开 展了一系列有别于其他公司的商业设计行动
    • 20世纪70年代,随着世界商业活动的日趋频 繁,CI之风吹遍全球，其中属日本应用得较为成功，并逐渐形成了自己独特的风格。
    • 20世纪 80年代初从最早的“太阳 神”，到“康佳”、“海尔”,都通过CI设计使企业建立了良好的形象,也成为最早的受益者。
  • CI导入的方式
    • 新成立的实力较强的企业
      • 建议直接导入CIS系统，通过周密、完整的策划，确定市场定 位、实施准则和标准的视觉规范，使企业设立之初就以全新的形象出现在受众面前，从而赢得市场先机。
    • 新设立的中小型企业
      • 可以使用渐进法导入。由于CI前期导入成本较高,而且实施过程如果规模较小，反而会增加成本，针对这种企业可以先初步导入VI系统，小规模、小范围的应用，等企业日渐成熟、规模扩大后再进 一步实施。
    • 已经经营多年较成熟的企业，
      • 已基本确立了市场定位和发展方向，公司内部也能协 调配合，可以只导入VI视觉识别系统，对内获得员工认同，对外树立企业形象。
  • VI和CI的区别
    • VI是企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分。VI包括核心要素和应用要素两个方面。
    • bi
      • 作为CI 一部分的BI是企业理念的行为表现方式。BI主要包括（不要少）市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。在CI的传播过程中最重要的媒体，不是电视、 报纸、电台、杂志等信息载体，而是企业中的人。
      • BI正是对企业人的行为进行规范，使其符合整体CI形象的要求。
    • CI包括VI、BI、MI三部分。形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动摇的一部分；VI是军旗，是军队所到之处的形象标志；而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。
    • VI系统的基本要素（核心要素）包括企业名称、企业品牌标志、企业品牌标准字体、企业专用印刷字体、企业标准色、企业象征图案、企业宣传标语口号、市场营销报告书等。（一个不要少）
    • VI系统的应用要素包括办公器具、办公设备、招牌、旗帜、标志牌、建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、产品包装、广告传播、展示陈列柜等
• • 名片