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实体店短视频账号运营策划
这是一篇关于实体店短视频账号运营策划的思维导图，讲述了商业定位、内容定位、IP策划、账户搭建、选题举例、脚本结构、呈现形式。
编辑于2021-08-10 11:27:16- 实体店
- 短视频账号
- 相似推荐
- 大纲
短视频账号运营策划
账号体系
商业定位
抖音多元变现模式
电商
橱窗分享
实名认证
粉丝数量
精选联盟
抖音
开通抖音小店
开通橱窗功能
无货源模式
咨询
最主流的新媒体营销玩法，通过抖音流量引入，使用商业产品承接客户咨询，实现变现
直播
直播收益
直播打赏
直播带货
创作者服务中心
开通直播
添加商品
点击购物车
信息流
流量经济
信息经济
品牌经济
有产品承接
总结
电商
直播
内容定位
主题IP
人物IP
喜爱三原则
1、有用处
1、教育类
2、推荐类
2、有兴趣
3、美好类
萌宠
美食
风景
日记Vlog
4、炫技类
5、恶搞类
3、有共鸣
6、情感类
爱情攻略
经典语录
7、励志类
奋斗
理想
8、吐槽类
工作
生活
常见的主题IP系列
这个主题系列的内容是否可以持续输出
所处行业缺乏持续的信息量
不具备承载大量的信息
可能不具备持续的作品输出
疑问
例如：
人物➕冻货批发
以人物为中心输出视频
冻货给人印象
人物更给人印象
作品不垂直
冻货开端
抖音如何做
如何去创业
核心冻货批发老板的角色
内容垂直，并不是主题IP垂直
主题IP：以内容为中心，一直做垂直
人物IP：以人物为中心，一直做垂直
以人物为中心输出作品的6大方向
讲故事 30%
客户故事
从业故事
人生经历
说产品 10%
服务特色
产品特色
人物特色
晒过程 10%
制作过程
工作过程
卖货过程
教知识 20%
行业内幕
购买建议
使用技巧
拍段子 15%
热点段子
沙雕模仿
顾客趣闻
谈特色 5%
递温度 5%
同事友谊
父母温暖
社会支援
人物IP 7大类内容6个方向
6个方向
案例：
农副产品
讲产品
稀有性
特色
口感
甜度
。。。。。。
晒过程
制造过程
工厂照片
培育方法
生产原材料
教知识
营养成分
品类差别
烹饪手法
特色吃法
历史故事
递温度
父母
夫妻
儿女
目标实现
朋友友谊
IP 策划
主题IP
如何与同行做出差异化
身份
场景
道具
态度
视角
策划内容定位
什么人
什么场景
以什么身份
用什么样的动作/道具
带着什么态度
用怎样的机位
去表达什么结构的内容
账户搭建
不要在1万粉丝以下的账户留微信号，很容易被封号
减少推荐量
人工进行评级
好好琢磨把视频拍好
做好更多的流量
做得更好的视频
重点强调粉丝增涨
头像
昵称
头图
1125*633像素
分辨率72
主题背景
求关注的背景
照片背景
小贴士背景
简介背景
简介
有所区别
刚起步：
有一个想法
制作视频
发布作品
专业人：
搭建素材库
题目选择
套入脚本结构
选择呈现形式
视频拍摄
剪辑制作
内容体系
选题举例
模板
脚本结构
讲故事
晒过程
教知识
行业特色
操作简单
教知识三段论
日常难题
危机感
酷炫技巧
低行动成本，解决问题
具体操作过程
举例：
没流量
没人看
咋整
是否达到五个要求：
主题关联性：作品是否和你的粉丝关联度高
主题有效性：内容是否有用处？由兴趣？有共鸣？
主题频率：是否是用户生活中高频发生的难题
行动成本：是否简单易学
内容持续性：内容是否可以持续延伸
视频
表现力
视频张力
文案编辑
视频卡点
谈特色
说产品
呈现形式
真人口述
视频+配音
PPT
情景剧
分析
冻货