导图社区 媒介融合与传媒转型
- 41
- 0
- 0
- 举报
媒介融合与传媒转型
围绕跨媒介视野的媒介融合，包含传媒公益化和商品化、传媒融合转行实践与理论的考察、融合时代传媒新闻生产方式的转型、融合时代传媒业经营模式的创新、融合时代媒介文化的嬗变等。
编辑于2024-10-02 16:57:02- 媒介融合
- 相似推荐
- 大纲
跨学科视野中的没媒介融合与媒体转型
传媒公益化和商品化
传播面面观
传播及特征
传递信息 传递观
构建意义
詹姆斯凯瑞：传播是人类通过技术共享意义的文化和社会仪式，传播具有物质性和精神性双重属性
构建关系
政治经济学派认为，传播是一种交换的社会过程，其产品或是社会关系的标志或是他的具体表现
哈贝马斯的交往行为论：以公共领域的平等交往，为前提和基础巴以符号为媒介的相互作用理解为交往行为
雷蒙德威廉姆斯：技能及专业化、资本化和控制制度化。脱胎于职业意识的新闻专业主义理念，推动了传媒，规范化和专业自主性
传播的功能
悲观主义
李普曼拟态环境
拉扎斯菲尔德和矛盾大众传播的负面功能
施拉姆政治经济和一般社会功能
哈贝马斯
赫伯特席勒：技术不仅是完成文化控制的工具而且是这种控制的体现。公共资源理论+通讯系统分析框架
莱斯格：互联网最初是与市场绝缘的公共资源，资本在政府的协助下被商业化了
乐观主义
布尔迪厄：场域理念
尼葛洛庞帝：数字一代将会崛起，电子乌托邦的思想
库里：印刷意味着名著
迈克尔舒得森 服务于民主的六项功能
勒纳 发展传播学理论
拉斯维尔和赖特四大功能
技术与社会决定
哈罗德伊尼斯：传播的偏向
格雷厄姆默多克主张抛弃技术决定论和媒介中心主义
传媒的属性和功能
内涵：传媒即传播媒介是传播的工具
含义
从媒介作为传播机构来看，从事信息的采集加工制作和传播的社会组织
从媒介作为技术手段来看，信息传递的载体渠道中介物工具
克劳斯布鲁恩闫森：媒介可分为三个维度
人的身体及其衍生
大众传播媒介
元传播的数字技术
喻国明
社会的操作系统
分类：传统媒体和新媒体
传统媒体：传播方式试点对面的大众传播
新媒体：基于计算机技术，通信技术和控制技术等新技术发展而来的新兴媒体形态
传媒的双重属性
意识形态属性
意识形态及其作用
不仅有消极作用，更有积极构建作用（葛兰西、阿尔杜塞）
传媒意识形态属性的表征：拟态环境、基本框架、新闻价值方针组织形式等 场域➕语境（盖尔纳：塑造民族主义意识形态、法兰克福：工业文化的变形力量
我国传媒的意识形态
阶级性或党派性：是特殊的执政资源
我国传媒坚持为人民服务，为社会主义服务的二维方向公益性显著（表现）
传媒有导向意识，反映民意和引导舆论
凝聚社会共识，引导形成共同体意识
传承文化与美德的功能与使命
实施传媒的国际化战略
原因
我国国情
中国传媒的政治化特色，尤其是基于党性原则的党报传统历史性
经济基础属性
把媒介符号意义的生产和流通看作广泛的社会经济构成的物质生产和交换过程的一部分（商品）
传媒功能：媒介权利
传媒四力，约瑟夫奈软权利。影响力和能力 传媒是一种对个人或社会进行影响，操纵支配的力量，具有是事件的发生和影响，世界怎样发送定界问题，以及对问题提供解释与论述，由此形成过塑造公共意见的种种能力
媒介权利的研究
媒介视为一种力量效果研究学派
网络暴力、算法霸权
考察影响发挥能力的资源，反思媒介权利的存在
我国传媒权利
作为宣传工具，发挥喉舌功能的权利
作为专业媒体和大众媒体遵循大众传播规律及专业权利
作为盈利企业具有经济功能
传媒的公共信公共治理与专业性
公私观念之辨析
杰夫温拖驳四种概念框架
自由主义经济主意模式：把公和私区分，主要看做国家管理与市场经济的区分
文化和社会史学家：把公共领域看作流动的社交空间，强调象征表现和自我夸张
公民共和主义传统：把公共领域等同于政治共同体和公民参与，区别别与国家也区别于市场
女性主义视角：把公与私的区别看成家庭同更大的经济和政治秩序之间的区别
归纳
政治学领域的公与私，一是权力二是政治参与与批判（哈贝马斯的公共领域观念）
经济领域及经济学和公共管理学说讨论的公与私
文化价值观念包括道德领域的公与私
两者关系
公与私都是相互对立，相互排斥的公共利益与私人利益对立
公与私是相对而言的，没有公就没有私，公与私是相互构建的
传媒的公共性
阿伦特：公共空间、哈贝马斯公共领域
本书的公共性内涵（更多的是基于社会主义市场经济条件下，国家与社会的求同存异，而不是二元对立） 公共领域理念+想象的共同体理念
与公共生活密切相关表现为公开信和参与性
与公共利益相关联表现为公共生活中的利益，共享公益曲项
核心价值是公平公正，公共舆论是公共权力的源泉，也是公共行使监督权力的主要形式是民主的力量
传媒的公共治理
传媒的公共治理是传媒公共性的实现路径
含义
媒体作为治理主体，承担媒介责任，为社会提供与政府互动的平台
媒体作为治理课题，引起组织行为不端成为政府治理对象
媒体作为治理的工具，成为政府舆论宣传和权利扩张的喉舌
治理原因
从媒体角度看媒体本身具有社会管理功能
政治宣传经济促进舆论宣传
从公共治理角度看，现代传媒的大发展，在参与管理过程中，逐渐成为了新公共管理理论中政府职能的转变
从社会转型看，中国处在一个从功能性改革到结构性转变的关口，媒体扩大在社会利益，协调与矛盾疏导方面的功能，是社会系统为维持均衡有序的运作，而向媒介系统提出的要求伴随我国社会环境变化动态调试的必然结果
公共治理的重要路径
公共新闻作为新闻改革运动从商品性向公共性转变
电视问政民生促民生的系列报道，成为传媒，发挥协商民主的重要形式
建设性新闻：媒体着眼于解决社会问题而进行的新闻报导要点在于深度关注问题的解决方法及方案是如何运作的？其特征是有着未来面向和行动导向，自下而上的参与式构建希望超越传统的经营理念。
公共治理的有限性
媒体作为协商民主的平台会中介，不可能直接解决公众与政府之间的具体问题
媒体作为政府的工具，参与公共治理，可能失去其独立性和专业性
媒体本身作为一把双刃剑，参与公共管理，有积极的也有消极的（媒体自律、舆论审判、越位）
传媒的专业性
新闻专业主义或媒介专业主义
内涵：新闻报道的客观性新闻，从业者独立性，真实，准确，客观，公正，公平与公共责任
1、新闻专业主义主要表现为新闻自由 2、专业权力对社会影响巨大媒体人自主权利，必须承担相应社会责任
功能
发回信息功能与监督功能
引导记者反映，社会正向级数，社会发展趋势有重要作用
帮助媒体提高认知话，轻与政治集团金地集团错误控制的界限
新闻专业主义在中国
责任感和建设性是我国新闻专业主义的核心理念
国家制度中的传播权利
党的十七大权利要求、舆论监督
传媒的商品化
商品化理论基础
商品是劳动产品的特殊形式及用于交换的劳动产品 商品化是指市场交换过程中，将使用价值转换为交换价值的过程 霍克海默和阿多诺认为文化工业垄断（将传媒内容设为商品、最终勾勒的其实是垄断资本主义文化和上层建筑的场域）
受控商品化
受到国家直接控制、国家干预，一般是国家对公共成员所反映的成关注做出一种回应
传媒商品化及其表现形式
媒介内容的商品化
受众商品化
斯买赛传媒目的
驱动消费者心理、影响人的思维与形式、生产名义与支持国家机器战略目标、传媒本身的运营要有利可图
米汉：受众的数量组成及媒介使用模型的资料的报告，才是媒介系统的主要商品
劳动商品化
劳动内涵（资本重构劳动过程、资本将构思能力集中在经营管理乘上）
劳动范围延伸至流通领域甚至消费领域
莫斯可：媒介产业劳动过程商品化（记者要通过反映资本家利益的信息，支持整个资本拓展商品生产过程）、受众劳动的商品化（产销合一）
传媒商品化与公益化的博弈与共生
公私生活领域中的博弈
案例脸书隐私泄露事件
传媒公共性专业性与商品化的关系
对立统一系彼此博弈，又相互构建
传媒公共性遭到商品化的挑战
传媒商品化进程必然受到各种形式的抵制受控商品化，是其理论反应与政策回应
媒体民主化浪潮 1、NWICO运动 2、反主流文化 3、从上至下改革 4、全球化传播政策
我国：党管媒体原则不变，管理层通过传媒集团化、公益性媒体与试验性媒体俩分开等制度保证了媒体的多重属性
传媒市场传媒产品及其特征
市场与传媒市场
市场是商品经济的产物 从见向上看，市场是商品交换的具体场所从设置上看市场是商品交换关系的总和 市场是人们为解决公司利益矛盾，而构建的特殊社会交换机最后传播机制
市场的两大类型：自由竞争主导和计划调节主导市场
政府与市场的边界：
徘徊歧路的第三种方案
随着社会共享的兴起，出现了要求资源配置独立与市场与政府的第三种方案，及共同对等生产（整个社会共有共创共享的开放平台）
传媒市场
定义：传媒市场就是与传媒相关的资源配置机制
分类依据：1、传媒产品的生产方式内容是边际成本接近零的公共产品2、从政府对没见市场的介入程度后，每件产品的市场化程度来看
计划主导型传媒市场
最典型的公共广播电视制度
主要是国有经济与政策调节
公共媒介与公益性媒体是计划主导型市场中的主导力量
公共服务为宗旨
经济来源的特殊性
保证其独立性
不能市场化运作
挑战
如何理清政府与市场的边界（政府失灵）
微观层面的商业媒体与公共媒体的分野
自由竞争主导型传媒市场
倾向于自由主义里面政府干预受限
如何避免负外部性问题（市场失灵）
垄断导致的市场失灵
外部性导致的市场失灵
公共产品都提供方面存在市场失灵
解决社会公平问题方面的市场失灵
传媒产品及其供给方式
传媒产品的特殊性
公共产品属性
公有产品是指具有消费或使用上的非竞争性和收益上的非排他性的产品
产品在增加额外的消费者时，并不影响其他消费者从中获得的效用，传媒产品一般指的是传媒的内容是公共产品而内容的载体却不是（无线广播被加密后就变成了准公共产品）
受众对产品质量和价值判定延后
购买行为最敏感的买主，这类买主具备能力，如此才能获得权威的最大服务
二次售卖模式（AB恩索即卖给受众和卖给广告主）
外部性特征
外部性（贝克）：不参与交易的某些人，因为交易所涉及的某些产品项之生产和使用，对于这些第三者产生了价值（±外部性）
传媒产品攻击方式及其利弊
商品化提供方式
传媒产品的第一份拷贝生产成本高生产者难以从使用者近乎免费的消费中得到回报内容提供的人越来越少，传媒产品的生产动力严重不足
著作权：作为一种财产权的形式，对传媒内容的商品化发挥了重要作用，内容作为公共资源的使用价值转化为交换价值
知识产权回答生产不足问题
公共资源滥用搭便车等问题
俱乐部制度
商品化方式存在弊端、传媒产品具有沟通与传播的公共功能与民主价值
市场模式：有利于大规模公司且窄化产品类型、生产过多的负外部性内容
非商品化提供方式
政府提供模式
克服商品化生产方式的弊端
局限性
政府在提供公共产品的过程中会追求自身利益最大化轻视无形的公共产品供给，短期的直接有利于绩效评估，而不重视投资期限长的公共产品
政府作为一种制度，安排自身运行存在交易成本问题
社会共享模式（共有共创共享：维基百科推特脸书）
约查•本克勒“共同对策生产”社会共享模式，并不意味着著作权的失效
大规模非专业化生产，先出版后过滤的传播模式，也会成为缺点和局限所在
社会组织提供模式
新闻机构在内的社会组织是公共产品的供给主体
克服并弥补了政府供给的无效率性和市场供给的无公益性，丰富的公共产品的供给模式
混合提供方式
混合提供成为准公共产品的最佳选择，实现两种配置的相互补充，有利于资源配置高效，通过调整公共提供和市场提供的比重适应各种公共性和私人性强度不同的准公共产品
传媒融合转行实践与理论的考察
媒介融合理念与实践
媒介融合的源流
媒介融合在国外
尼葛洛庞蒂：传播与通讯科技终将会聚合的思想
索勒普尔：最早提出媒介融合概念
国家信息高速公路计划➡️全球信息高速公路计划
日本IT立国三网融合
葛兰西的文化霸权、席勒认为保重自由化政策是实现技术融合的可能
融合在国内 （ 可以从政治经济技术社会文化四个维度看）
2001媒介的航空母舰提出以资本和产业为纽带组建跨地区跨媒介的媒介集团 2001年15规划打造三网融合 2013中共18届三中全会推动传统媒体和新兴媒体融合发展 2014年媒介融合上升为国家战，打造新型主流媒体 2014-2016按照融为一体合二为一的要求，探索媒介融合转型 2017-2018主流媒体的融合转型进入深度攻坚的纵深推进阶段-中央厨房、智慧溶酶体、广播云平台、浙江日报启动媒立方、县级融媒体中心建设，多点突破期：媒介融合3.0时代将以人为中心，重构传播规则，实现传统媒体与新兴媒体的互联互通
媒介融合的影响
市场化是推动媒介融合的重要力量
技术变革推动
政治权利是构建和支配媒介融合发展的主要推动力
差异特征
中央及媒体融合走在前列地方报业集团发展不均衡 发展策略主要有资本运营上市、内部整合重组、全媒体转行、传统媒体与商业网站联姻等四种策略
媒介融合的话语构建
话语分析
福柯话语理论：话语权利和知识生产之间存在着互动关系，话语是一个陈述的集合，一起运作形成了话语形构，构成了一种规制，规定的对某种主题的谈论方式，同时限制了其他主题有可能被谈论和被构建的方式
霍尔认为话语是指涉或构建有关某种实践特定话题的支持的方式，话语结构规定了，谈论特定主题和社会活动以及相关实践的规定
霍伊尼斯：市场模型与公共领域模型-市场模式框架追求利益，并将产业做大的市场逻辑和商业框架 公益模式框架，追求公共利益和民主的工业化框架，媒介融合法语主要有四个维度
技术维度：倡导媒介融合的主导话语（建构性视角）、对技术主导的质疑与批判的另类话语（批判性视角）
经济维度： 媒介融合已成形的形态是由内容、网络融合和终端融合，这三大位于媒介产业链上的活动环节所构成的大传媒产业生产形态，最终将形成多媒体形式于一体的数字化媒体平台/融合产业链的某一个环节，如果出现灾难性病变，整个集团就会出现危机
政治纬度
媒介融合驱动的产业垄断，导致政治民主衰落：一媒介所有权的集中化导致新闻信息垄断损害新闻自由 二造成数字鸿沟加剧贫富分化 三私人信息正在形成为公共性，全部削减了传媒的公共性意义 四公共议题评论中戏谑暴力计划等现象屡见不鲜
从国家层面推动传统媒体改革力度，单一产权不足、国家进入是新媒体纳入党和政府的宣传系统，以市场化和资本化拯救主流的路径，也可能导致反向加剧效果
社会文化
詹金斯：融合文化—互联网时代草根阶层积极参与的演变中的民主图景、范式转换、媒体消费文化局限
媒介融合形成了对传统道德伦理观念的挑战、会形成道德体系的分裂和碎化，也可能是行道德体系的形成
建构逻辑
文化霸权（媒介话语）
建构性主导话语
批判性抵抗话语
新闻工作者
全能型还是专家型？
相关结论
欧美和我国的学术对比
媒介融合的内涵与功能
内涵
广义
媒介融合是作为技术的媒介与作为实践的传播之间的融合与重构（社会关系的结构性转变）
侠义
新媒体和传统媒体的融合
技术维度，多功能一体化
经济维度，产业组织融合
政治维度，国家治理体系组成部分
社会文化角度 媒介补偿对人
媒体融合的类型
相关研究
六种类型说
三层次说
融合连续统一体
基于新闻生产流程的融合模式
类型划分
所有权层面的媒体融合
制作层面的媒体融合
渠道融合
终端融合
媒介融合的特征和趋势
融合特征
媒介生态学派
麦克卢汉： 媒介生态学、媒介演化定律
保罗莱文森：媒介补偿进化
杰克富勒
传统媒体与新媒体的融合与渗透
传统媒体的新媒体化
新媒体的传统媒体化
发展趋势：传播秩序的再造宇重构
媒介融合战略，其意义在于建构新规则和传播新秩序
新媒体自身不断暴露出来的问题
传播渠道的出现，影响了社会的权利结构
媒介融合的动因
技术动力
融合表现
信息源融合
传输渠道融合-三网融合、物联网
接收终端融合-数字电视一体机
终端设备融合所带来的信息平台和服务内容的融合
终端设备融合
融合特点：数字化、网络化、智能化、标准化。3C融合的关键就在于标准的统一，各类终端之间的数据交换和兼容性问题成为最后一公里的关键。
经济动因
规模经济方面，媒介产品能在更高层次上满足消费者多元化的消费需求
范围经济方面，传媒融合企业对可用的资产要素的利用效率明显高于 传统媒体
政治动因
广电所代表的媒体方在我国的三网融合发展中取得了暂时的领先“国家，希望造就一个可控可管信息安全的网络”
社会文化动因
从使用与满足理论看，社会需求主要是受众的需求，成为推动媒介融合的主要动力（草根）
追求专业性
全媒体战略的提出与实践背景
记者团队成长与公民新闻生产机制成熟，对报业新闻形成圆形监狱室的监控与制衡
职业新闻记者角色的嬗变带来传统新闻业的职业属性的衰弱
纸媒衰退关注度下降，如何保证负责任的公共事务报道的数量与质量
传统新闻实践的专业规范和权威性能否继续获得新一代受众的认可与信任
逻辑驱动
保持内容生产的价值优势基础上，进行全新的内容产业体系构建以确立专业内容的公信力与不可代替性
借用传统新媒体武装记者，以优化传媒人的职业角色优势与工作方式的专业性
社会化生产机制之内创新专业新闻的生产规范，以确保新闻客观公正
媒介融合中的传媒转行理论与实践
社会结构转型研究
背景
结构转型与体制转轨同步进行
政府和市场的双重启动
城市化过程的双向运动
转型进程中的非平衡：城乡之间二元结构社会发展不平衡
产业转型相关研究
转型方面
发展阶段由传统向现代化转型现代化
经济由封闭向开放转型、国际化
经济体制由计划经济向市场经济的转型市场化
宏中微角度
经济转型宏观
中关层面包括区域经济转型 资源型城市转型 产业转型
微观层面包括企业组织结构转型战略转型，产品转型
理论
熊彼得的技术创新理论：技术创新理论制度，创新理论和技术扩散，创新理论都是在创新理论的基础上发展的（创新是经济发展的重要动 力）
制度创新理论、产业创新理论
强调产业结构转型及产业的升级换代
重视产业布局重构
重视产业内企业组织的变化
传媒转行相关研究
国外传媒转行研究 （融合新闻 威尔克）
对新闻业危机的共识
新闻业没有需求的危机，人们始终需要新闻
新闻业的水准直接关系社会福祉应对危机的目的是保护繁荣高质量的新闻实践
新技术变革激发的三个圈层行动者
传统新闻机构，新技术研发和应用企业新闻机构和新技术使用者
新闻业有关的各种机构，包括公益机构，大学新闻系和个人
学术群体民调机构和政府机构
新闻业危机的定义和归因
危机表现
经济危机，新闻业的收入方式变迁（加剧）
专业危机新闻业划定自身边界，并区分与其他能力受到挑战
信任危机新闻与牺牲场所服务的公众之间关系的变迁（连接障碍）
应对新闻业危机的方式
传媒数字化
读者付费
把读者视为用户采用各种付费墙会员制等方式提供新闻内容
把读者视为合作者请求捐助和支持某个报纸品牌
基金会资助
基金会鼓励生产高质量新闻，特别是调查性新闻
国家扶持
直接资金特定媒体组织
通过税收减免补贴消费者等方式，间接扶持媒体
非营利性传媒公司治理模式 （众筹新闻模式）
鉴于基金会和股份公司之间的非营利性媒体公司 为媒体引进新资本、限制外部股东的决策权
国内传媒转型研究
传媒体质转行研究 宏观层面
事业单位企业化管理（人民日报等北京八家媒体试行）
采编与经营剥离（双重属性 广电集团传媒集团化）
坚持党性原则、坚持以正面报道为主，掌握正确的舆论导向、坚持党组织宣传部队新闻工作的领导 五项管理机制包括政府管理，法制管理部门管理，社会管理和新闻单位内部机制管理“事业化管理，企业化经营这一传播体制共识”
事业与产业“两分开” （ 下一步传媒体制改革的关键在于公共利益的引入与体现）
坚持四不变原则
党和人民喉舌的性质不变
掌管媒体不变，党管干部不变
正确的舆论导向不变
传媒体制改革已过渡到培育新型市场主体，完善投融资体制
传统的“四级办报”模式变为“三级办报”模式
四级办方针
四级办电视指的是中央省地县四级共同参与电视节目的制作和播放，形成了四级混合覆盖体制
四级政务服务体系建设
三级半台四级半报
中央、省、省辖市三级办电视台
跨媒体跨区域合作，开始尝试《辽沈晚报铁岭板》成为全国第一家，省级报纸与地级报纸跨地区进行资源整合的范例
我国非时政类报刊转企改革正式启动，从以前的增量改革思路向存量改革思路转变
产权改革是传媒市场化转型和传播体制改革的核心所在（事转企、独转股）
媒介融合战略与传媒整体转行 自上而下的主流媒体转型
中央三台合并中宣部队新闻出版工作统一管理
改变先前条块分割的状态，形成新的传媒管理体制机制
事业做事业，企业做企业实行彻底的两分开（江西日报传媒集团）
传媒转型发展脉络 微观层面
媒体市场化转行起步阶段（都市报以子报的形式，脱离党报的运营体系）
媒体数字化转型启动阶段（还是单向传播方式）
媒体数字化第一次转型阶段（三位一体运行人民日报、商业网站初试年）
媒介融合的全面铺开阶段
以传统媒体资源为依托的中央省级市级三级新闻网站布局
有线电视网建设是我国三网融合的关键内容
媒体融合进入新旧媒体竞争合作阶段
报台网互动阶段
报网互动方面有了一个常规划的操作平台
台湾互动是指新媒体和电视媒体在同一操作体系中，网络层面上实现互通互联业务上相互交叉行业管制和政策方面趋向统一
媒体整合阶段
媒体整合概念
业务融合是指不同类型媒体相互借助原本归属性很强的资源与实现更好的发展
组织结构融合是媒介所有权融合的核心参与新闻采集分配方式有关
麦尚文全媒体角度业报转型
全媒体布局模式样本
人民日报报网双核模式
解放日报集团终端模式
南方报系的全线集群模式
小型通讯社模式，烟台日报
宁波日报集团网络门户模式
全媒体新闻生产流程四种模式
以平台为主导的全程协作多种心智模式
网报两条生产链对等协作的双轮编辑部模式
由终端导向重定向制作流程的同轴捆绑模式
基于中央内容枢纽进行多层开发与制作的扇形模式
媒体深度融合整体转型阶段 （ 融为一体合而为一）
十三五推动融合，尽快从相家迈向相融
明确不同类型层级媒体定位，统筹推进媒体结构调整和融合，打造一批新型主流媒体
支持全媒体采编平台等中央厨房重构新闻采编生产流程
重点转入县级融媒体中心建设（进入深化发展的阶段）
互联网+行动计划
媒介生态里面的聚焦侧重于要素冲突平衡和协调的关系
将互联网+引入传媒融合转型研究，进一步提出平台化战略（平台化是媒体融合发展的必然趋势）
构建产业生态系统、价值链拓展：外向路径横向拓展，对内部资源挖掘利用不多
媒体转行的研究取向
传统媒体危机界定
经济经营危机
寒冬论：新媒体的冲击
波动论：更深层的原因，还是因为粗放经营
节点论：还有着相对长的生命历程和发展空间
传播取向危机
导向危机和新闻专业性危机
解决之道
加强舆论引导功能
坚持新闻专业主义精神
将传媒业作为公益性事业，以获得政府的资助
归咎于新技术（表面上是新媒体技术深层原因却是从业者的市场和服务意识的缺乏）
传媒经济学研究
经营危机应对策略为转型与创新
在主体层面转型主体被鉴定为新闻媒体和新闻人
在目的和价值层面转型的目的，大体被描述为找到盈利模式，实现商业成功等单一的商业愿景
在技术层面转型的策略主要体现为在短时间内实现商业价值的手段
对媒体经营模式的探讨
以媒介融合推动媒体转型发展
传媒融合转型发展战略的本质是媒体经营模式的转型与创新
“ 四跨”行业壁垒区域壁垒，对传媒数字化转型影响很大-必须与传媒体制机制改革结合
可借鉴的经验
美联社创新新媒体盈利模式
CNN数字化转型
经济学人融合新媒体拓展品牌
美国媒体管理转型
我国媒体转型不足之处
缺乏传媒融合转型中经营模式创新的全面系统研究
从传媒体制机制角度研究转型相对不足
量化研究方法较少，理论贡献较小，缺乏跨学科研究视角
新闻传播学研究
舆论引导研究取向
目的是形成现代传播体系，以媒介融合打通两个舆论场
一个是主流媒体舆论场
民间舆论场：互联网成为思想文化信息的聚散地和社会舆论的放大器，改写了舆论引导新格局
新闻专业主义研究取向
难以落地：学届与业界之间体制与话语的鸿沟
传播社会学研究取向
媒体转型的核心是新闻从业人员的新闻实践活动的变化，对这种实践活动的框架分析
框架机制包括组织媒体及个人
社会实践的意义
实践的社会思想背景
应对策略的公益化
政府扶持和财政补贴
真金白银的支持、财政出资购买报纸、对党报集团给予税收等相关优惠政策
加强新闻舆论的意识形态工作
新闻媒体的主要任务是以马克思主义意识形态为指导、社会主义核心价值观传播正能量
加强舆论引导建设，推动三贴近与 走转改，这是新闻专业性的主流话语
贴近生活，贴近群众，贴近实际
走基层、转作风、改文风
他律与自律相结合的制度建设
加强制度建设和新闻媒体监管、制定法律法规，倡导媒体自律、采编与经营分开制度、加强媒体日常管理
媒体人对新闻专业性的坚守
传媒融合转行的政治经济学阐述 媒介融合转型=媒介融合+传媒转型
传媒融合转型内涵
作为生产力变革的
新技术的发展和应用改变了传媒业的生产方式（打破传统资源配置方式，确立移动互联网优先一体化发展新的资源配置方式）经营方式以及产业价值链，
作为生产关系变革的
传媒融合转型是传播关系和各种深层次利益的调整与变革，也是各种社会权利，以传媒融合为契机，重新争夺话语权和控制权的过程、即是在市场经济核心技术条件下，重建社会主义文化领导权的问题
价值取向
公共性取向
案例：新华社3D新闻人民日报表情包推出
措施：开展政务服务 智库建设 提供公益服务
从社会风险防范性角度，媒体动员作为一种引发社会集体行为的重要渠道
从建设性角度，从媒体参与社会的积极作用层面来挖掘和认识媒体和新闻，更好地为社会建设发展做出有意义的贡献，促进公民参与社会公共治理
商品化取向
中国媒体的大规模融合之路是企业化转型的产权改革为前提，以体制转轴带动结构上融合媒体，打造多媒体集团最终实现传播的多媒体融合
专业性取向
网络媒体与新技术手段正在重构新闻信息的传播生态，但这并不会改变受众对新闻信息的根本需求，公众对具有专业能力，专业操守的调查报告会愈发需要（案例：新京报调查组）
传媒融合转型的实质
公益性媒体与商业性媒体的分野
传媒的三种模型及其特征、现实中，任何一家传媒机构会在这三重属性间有所便宜，而不可能完全摆脱其中任何一种功能系统的制约
在我国公共和政府利益一致使用二分法及把传媒分为公益性媒体和商业性媒体两大类
媒体融合转行的两种模式及特点
公益价值模式及特点
公益性媒体以实现社会效益为宗旨：公益性媒体都不允许进行兼并收购、但可以通过制度设计将所有权与经营权分开，实行股份制改造和混合所有制形式才能进行市场化运作（上市融资）
在计划主导的市场结构中，表现为公益价值模式
公益性媒体在计划型市场中起着关键的基础作用，决定着传媒市场结构与特征“风向标”作用
国家介入或政府调控是公益价值模式的决定性力量
商业价值模式及特点
以经济效益优先：商业媒体的价值模式实现路径，主要是兼并收购上市等市场化运作方式
在竞争主导的市场结构中表现为商业价值模式
两种价值模式中媒体的专业性表现
公益价值模式
公益性媒体专业性表现程度较高
商业媒体的专业化表现：在我国表现比较复杂，很多媒体管理者将公信力作为一种营销工具来使用传媒转型过程中编辑权与经营权界限模糊的问题尤为突出
商业价值模式
竞争主导形式场对商业媒体与公益媒体的专业性的不同程度的影响
认为商业媒体有助于新闻专业性的提高自由市场理论性奉主认为
认为商业媒体可能有损于新闻专业性与专业化的关联性较弱利用新闻自由获取利益
公益性媒体专业化程度，无论处于计划主导的市场还是竞争主导的市场总体来看都相对较高
中特传播体系 （理由）
我国新型举国体制和受控商品化的必然要求
传媒规制上行使市场机制+政府监管模式
再市场化的几种表现
重回财政体系，财政给党媒提供基本的人头费
争取各类财政补贴，通常是专项扶持资金
承接政府的各项活动，特别是会展文化会议等
中国特色社会主义新闻事业性质与双效益目标的内在要求
坚持党的领导，坚持二为方向，是中特新闻事业的基本原则
以商品化为主的西方模式，损害公共利益存在不可客服的弊端和悖论
媒介融合商品化进程必然受到各种形式的抵制或抗衡
我国在传媒转型过程中，管理层通过政府购买服务，特殊管理股的制度设计，将意识形态任务纳入绩效考核等措施，使得资本的独立性与意识形态的安全诉求兼容并包
传美融合转行的研究范式与方法
传媒如何转型的研究范式 （ 长期以来，功能主义占主导）
范式：由库恩在科学革命的结构中，正式提出表示，范例模式模型等含义范式与范式革命
麦奎尔一直坚持对传播范式与模式的研究
主导方式
传递模式和宣扬模式
批判范式
仪式模式和接受模式
史蒂文森认为媒介研究有三种方式
批判性理论研究
受众研究
媒介研究
媒介研究文本分析
媒介生产流通和接受的政治经济学
每一种媒介的技术性能
媒介技术和内容的社会应用或社会取向的媒介理论
功能主义研究范式将传媒视为体、融合转型视为用、关键是研究融合转型之用，如何服务于传媒之体
本书主要研究方法
传媒融合转型涉及政治经济，社会文化其研究本身具有跨学科或交叉学科性质
跨学科研究有助于打通不同学科之间的壁垒更完整的研究视角
国内的传媒融合转行研究多以新闻传播学学科为主，缺乏跨学科视野
融合时代传媒新闻生产方式的转型
融合新闻的理念与实践
融合媒体显著变化
当界之生产向跨媒介生产转变中央厨房是集约化新闻生产和移动优先成为新趋势
媒体专业化生产向媒体与用户共同生产及开放式社会协同是生产转变
新闻生产的商品化特征越来越明显
新技术条件下，新闻专业主义面临在重构的挑战
新闻生产研究概述 （把关人从微观层面研究新闻生产的开端 舒德森将这些研究分为三种取向）
新闻生产社会学取向：侧重将媒介作为社会组织来进行分析，以微观构成宏观的分析过程（中观视角）
认为新闻是建构的制造的加工的，卡奇曼在新闻制造中分析了新闻生产各个环节存在的框架：是社会现状合法化是新闻的普遍框架
甘斯从新闻价值观的角度进行研究，总结出新闻编辑部存在的八种持久价值观
吉特林认为新闻生产和社会控制的关系一直是新闻生产社会学的重要议题
政治经济学取向：新闻生产研究不涉及具体的生产实践，而是更偏向于从宏观层面探讨经济政治以及媒介技术对新闻生产的影响
迈尔赫提出新闻的宣传模式，说归纳四大新闻过滤器
规模、广告、对政府商业公司信息员及专家的依赖、把炮轰作为惩戒媒体的手段
四个过滤器相互作用是大公司和政府达成精英共识制作出民主认同的表象
文化研究取向：重点在于广泛的文化传统和符号系统，对新闻生产的制约力量，文化角度涉及新闻从业者的自身认同
潘中党认为文化研究更注重考察意识形态在专业规范和新闻价值中的渗透，注重新闻作为叙述形式所包含的价值观
霍尔认为新闻价值是现代社会中最为晦涩的意义结构之一
融合新闻及其类型
融合新闻
主要指利用多种媒体手段进行新闻传播活动，集中在一个信息操作平台上，根据各自媒体和受众特点，对新闻进行分类加工，有针对性的传播给特定受众
新闻传播管理转向知识管理：记者编辑的主要职能已不是采集新闻，而是对庞大的新闻和信息进行筛选和重新组合
主要类型
所有权融合
新闻机构的融合
操作层面融合
技术融合：终端和渠道
传播方式的融合、结构上可以称为开源融合
跨媒介生产
模式 （融合实践最常见的三个类别：交互宣传资源共享和人员流动）
偏重融合：参与融合的所有单位依靠最强势单位进行新闻制作，其他单位处于附属地位（芝加哥论坛报）
优势：充分运用了强势媒体的资源
劣势：一旦融合组织核心受到冲击，整个融合体都会受到威胁
平行融合：融合各地方没有层级关系，彼此平等是部分融合各方保留有相当的独立性（帕坦新闻中心）
优势
比其他非融和机构有更灵活的时间调度能赢得时间差
通过报纸改进电视的深度
资源共享节约成本，提升效率
劣势
采用非专业授训人员跨品牌制作新闻，新闻质量堪忧
非强制性融合利用融合结构发挥比较优势的限度小
整体融合：媒体间高度融合，以统一的新闻编辑是为显著标志（堪萨斯模式）
以全能记者为中心，发挥融合媒体潜能，缩短平台响应时间
缺乏有力信息调配平台出现内容重复可能性很大，当个记者面对大场面无法照顾到方方面面
新闻生产流程再造与中央厨房
生产流程再造的必要性
流程再造（新闻生产重心转移到互联网，需要跨媒介协作是内容生产、四全媒体）
企业打破传统职能行生产流程
建立以客户需求为中心的过程导向的流程
最大限度减少对产品增值无实质作用的环节和过程
建立科学的业务流程和组织结构
使产品质量和规模发生质的变化
数字资本主义：信息网络渗透到资本主义经济文化的方方面面成为资本主义发展的动力与工具
后工业化的文化生产模式：社交化、机器算法代替人工编辑、新闻具和类媒体成为主导趋势、更彻底的采用信息技术来代替知识劳动
媒体采编架构的重构
采编架构改部门置为频道至实现扁平化
解放日报、围绕栏目制重新设计的生产流程和管理机制
采编合一，以边倒采构建大编辑平台
光明网推出钢铁侠一站式采访报道集合平台
跨部门写作上项目制分工的工作室至形成主流
人民日报中央厨房的融媒体工作室
加强舆情监控和效果反馈
浙江日报搭建媒立方传播平台系统
新闻编辑流程的变革 （案例：BBC的超级编辑部）
融合媒体从单项线性编辑流程，转变为多元互动编辑流程
选题策划和信息采集环节来源拓展
编辑制作环节，新技术打破了不同介质的新闻形态，从而在互联网平台上统一储存编辑和制作
发行和播出环节融合新闻产品，通过互联网发行渠道船舶给各种终端设备提高效率
反馈环节，互联网促进了记者编辑等传播者与受众间的互动交流，其效果是传统媒体反馈难以比拟的
中央厨房和移动优先
人民日报形成了以中央厨房为中心，一个旗舰+三大平台（人民网、两微一端、户外电子屏）+一个新平台的新体系
中央厨房主要功能是服务于内容生产而不能实现全流程传播，未能大幅度提高各类新闻媒体渠道和平台的生产和传播能力
强化优先移动意识，实现移动优先战略、优化媒体结构（重庆日报集团）
打造移动传播矩阵
创新移动新闻产品
紧盯移动技术前沿
跨媒体报导的生产机制：钻石模型，布拉德肖提出
定时➡️即时➡️实时➡️全时（24小时随时报道）
时效与深度的矛盾在融合报道框架内变得难以调节
传播方式融合：基于互联网的数据新闻
数据新闻定义
数据新闻基于与特定主题相关的海量数据的抓取挖掘，统计分析和可视化呈现的新型新闻报道方式
数据新闻成为新闻发展方向的原因
互联网改变人们对支持生产和共享观念技术和理念，双重支持，促使新闻业做出变革
波谲云诡的大数据环境下新闻从业者能通过数据新闻对数据的收集和处理解析帮助公众了解身处环境的风云变幻
数据新闻基本特征
以公开的数据为基础：卫视网站开设数据商店板块、ML、AR总数字技术的发展推动了非官方数据源的发展
以服务公众利益为目的
数据新闻规避的过去对民意的主观臆断弱点，增强了电视新闻的客观性
依靠特殊的软件程序，对数据处理开掘隐藏于宏观抽象数据背后的新闻故事
以形象、互动的可视化方式呈现新闻
案例：用交互图方式呈现骚乱，谣言是如何在推特中传播的数据新闻报导
数据新闻的媒体实践
新技术在新闻生产中的应用
人工智能，提升新闻信息生产能力、可视化数据化智能化个性化成为发展方向
媒体+人工智能引领新型主流媒体建设，AI算法技术职称下的新闻生产极大的降低了新闻机构，在资讯类新闻生产过程中的成本，提高了写作效率，有利于提高资讯服务的品质
对新闻从业者提出了新要求，自然语言生成和大数据技术的结合，使人工智能化的新闻生产技术触及人类的创造性和表达领域对角色分配产生影响，促使人类记者成为对算法和数据程序规则进行设定和管理的间接角色
BBC结构化新闻系列项目榨汁机助推器新闻生产过程的智能化，新华社联合搜狗公司推出智能合成女主播；封面新闻致力于打造封面云平台
VR打造沉浸式新闻空间
VR新闻报道奖、中央广播电视中央台客户端正式推出了VR频道、开启了VR全景报道时代
H5优化传统媒体的传播力
H5通过微信平台强有力的传播辐射带来营销新动力的同时也创新了新闻页面的内容，可视化变革（例如人民网在两会报道中使用了H5的链接，舆论引导成功转化为一种超越信息本质的社交产品）
新闻游戏、形式上更接近游戏，但取材来自新闻事件本身被冠以游戏新闻称呼
数据新闻的主要功能
新闻线索与素材的采集
物联网技术将使新闻采集方式更加多元化，无人机采集新闻成本较低，特别是对自然灾害事件无人机能大大降低新闻报导的成本与危险
任何穿戴设备都具备成为新闻采集工具的潜力、新华社媒体大脑智能媒体生产平台通过摄像头传感器，无人机，行车记录仪等智能采集设备，结合新闻发生地附近的多位数，据实时检测新闻事件
机器人写作级智能主播
新华社小新i思、中央厨房小容小端深圳特区报机器人独特人民网阿里云机器人ET浙江卫视机器人小葱
主要基于计算机的程序算法，对提供的内容进行抓取和分析，由内置模板自动生成稿件完成新闻报导，信息生产分发消费的人工智能化模式
AI合成主播的价值在于可以大幅度压缩新闻播报视频的后期制作成本快速提高了编辑记者的工作效率将记者从繁重的基础数据工作中解放出来，有更多精力去采写深度报导
辅助编辑
机器辅助写作是机器和人协作生产的一个重要内容，也是机器学习技术，推动新闻生产变革的重要方面
齐鲁晚报智能编辑平台利用强大AI技术可实现视频，智能剪辑智能生成封面多模态内容标签，帮助编辑门快速把一个视频素材生成多个短视频锦集
个性化推荐
以用户为中心，基于信息聚合的个性化推荐模式，对新闻生产机制是一种颠覆性的转变，通过对用户行为和关系的分析，挖掘用户对内容的偏好和潜在需求，通过信息聚合自动为其生成符合需求的信息，从而实现个性化内容推荐和定制新闻发送
新浪今日头条App、新华社新华传媒新闻服务平台
交互反馈
交互反馈的形式多样化，其中之一是电视屏幕与移动终端之间的互动（央视的开门大吉，用二维码进行了双屏互动、春晚微信摇一摇）
信息核查
生成假新闻的人工智能也是打击虚假新闻的最佳武器，中国媒体机构开发出的新的工具来帮助新闻事实的核查
新的新闻叙事模式
叙事视角有客观转向主观，叙事落点由全知转向个体 叙事线程有连续转向碎片
数字技术通过建立起给予人际关系传播，网络是新闻生产和消费更加依赖情感认同，从而令故事中的主观性表达有了更宽阔的话语空间（后真像时代）
在数字技术带来海量内容的挤压下，传统新闻文化并不主流的主观性叙事文体，反而拥有了更大的力机市场，如新闻特写，非虚构写作等
传媒新闻生产方式转型的主要特征
从单介质生产转向跨媒介生产
媒体改版再过去，一般只涉及单界质媒体之内容和形式的改变，而在媒体融合时代在框架允许的范围内鼓励大家创业，探索新路全员推进，全媒体转型
从专业化生产转向社会协作式生产
社会协作式及其特征与局限
主流新闻生产机制经历了去媒体化过程
新闻机构再将自身的内容生产权限不断让渡给非专业机构生产来自用户的同时开始了对自身角色的定位的中介化转型是新闻机构日益演变成新闻社交网络上带有信息和观点聚焦功能的节点
传统媒体机构的新闻生产机制出现了本质性的嬗变、对基友信息进行分类遴选和包装的能力逐渐取代原创内容的生产能力，成为数字新闻机构最主要的竞争力
定义
协作式新闻生产方式，指记者编辑等专业人员以外的社会力量参与新闻的生产与传播，如维基百科等，是一种新的经济生产模式，社会生产和众包在新闻传播领域，主要体现为基于UGC的新闻信息社会化生产与传播方式
赫芬顿邮报新闻生产模式创新点
注重营造新闻社区，构筑从新闻生产到消费的循环系统
重视内容的推广与传播
发起公民新闻行动，让用户协同参与大型报道活动
注重内容运营搜索引擎优化技术运用于整个新闻流程
与脸书合作利用社交网络推广网站内容
重视名人并将其作为新闻传播的关节点
特征
新闻传播主体范围扩大
新的生产主体和信息分发模式层出不穷，打破了传统新闻媒体和专业人员，对新闻生产的垄断也大大拓展了新闻来源，孕育了各种探索和创新的新空间
改变的新闻与受众的关系从传播转向对话
新闻成为网络社交的一部分
改变了记者编辑与受众的关系
从传播学角度看、受众既是接收者，又是传播者的用户，在对称参与规则作用下，P GC与UGC有机融合新闻传播的社会化和民族性进一步提高
从经济学角度看消费者转变为产销者打破了市场机制中生产者与销售者的间隔，实现了产销合一，解决了市场机制中供给与需求的矛盾平衡问题
新闻生产形态的转变
在传统的垄断是生产关系中职业化的新闻从业者履行把关人角色一定程度上把握着广大事实的呈现视野
协作式最根本的变化，是用户力量对新闻生产环节的渗透新闻生产中职业化机构化封闭式的形态转变为更多元开放的形态
局限
非专业化生产导致信息良莠不齐，新闻服务的专业水平有待提高，网络传播中缺乏把关
专业媒体对新闻信息把关难度加大先出版，再过滤模式，正在挑战传统的专业把关模式
媒体外的社会势力影响，甚至操控新闻风险升高、从大众传播走向大众传播的过程，这一重构过程催生出很多新型的内容生产模式
众包新闻与众筹新闻
众包新闻
众包是指利用集体智慧来收集和核实信息报导事故或在新闻生产中做出选择，基于UGC的新闻生产，最直接的影响是促使公民新闻向专业余新闻转变
众筹新闻
新闻众筹是指个人或机构向公共募捐资金实现特定的新闻报导计划，其开创性的模式，丰富了新闻生产和消费，但不能取代传统的新闻报导形式和媒体经营模式，公共对免费新闻的依赖、资金链的持续性、对透明性和公开性的要求以及记者从新闻工作者向市场推销者的角色转变等问题
新闻生产的商品化特征
我国传媒产业化有两种方式
在确立版权的基础上实现信息商品化
在主要的特殊信息产品，如新闻娱乐信息的版权得不到法律保障的情况下，通过广告经营来实现产业化
以市场为导向
商业或市场逻辑，建筑，新媒体从传统媒体拓展到媒体融合领域新闻生产的商品化使我国新文化与和媒介内容逐步软化
报业全体内部结构
共享模式
联盟模式
竞争模式
在全媒体生产链上只作为中央内容枢纽的前端信息采集环节与再生产制作环节及重定向环节，在新闻生产上的有价协作模式
全媒体结构中的生产前端转升为供货商角色
其他生产环节或界面，媒体等中心与供货商之间的无偿采编供给关系转变为有偿定价的内容，生产服务模式
在全结构上采取内部通讯社模式，率先启动有价协商模式的探索，如烟台日报传媒集团
未来引入效益指标概念的进价与协商模式将成为全媒体内部协作机制的一种发展趋势，但这种通讯社模式的影响利弊仍存在争议
提供广告服务
广告作为市场经济中，商业媒体最重要的经济来源源成为商品化关键环节
随着文化消费市场和广告业的成熟媒介内部商品化生产和媒介经营市场化运作，不断深入广告成为传媒新闻生产的支柱
国家逐渐减少对新闻单位的财政补贴
劳动的商品化
劳动的商品化具体体现为弹性工作制（及雇佣生产和消费的弹性），业绩考核与新闻民工
谈心雇佣与编制内的铁饭碗共存，人为的造成了新闻从业者之间，事实上的不平衡和被剥夺感
毫无规律的工作时间和强度
业绩考核制是劳动商品化的核心成为弹性雇佣质的部分依据
业绩考核方式有助于完善竞争机制，提高从业者的积极性和工作效率
业绩考核塑造新闻民工群体记者逐渐被塑行为，以马字为生的劳动力，导致媒体的绩效考核体系一直处于至于量的矛盾中
新技术与新闻专业性
新技术对新闻专业性的冲击
去专业化危机
互联网时代主编的职责越来越有群体，而非个体所承担
媒体人需要主编
新传播生态专业价值生产专业内容判断筛选，整合协调用户生产内容
传统职业新闻人的工作内容方式将发生巨变，可能被UGC和机器（AGC）代替，如突发事件初期的新闻信息采集
趋势
职业新闻人越来越趋向传播链条的高端，从一线观察的生产者转向和实解释的角色
职业新闻人与机构的关系也将发生变革，他们的工作越来越需要，懂得如何与公众沟通，成为意见领袖
新技术对客观性规范的冲击 发布和建立一套道德规范
面对新技术给新闻传播范式和认识论带来的挑战，学者们承认情绪化语的公共价值其实是对被渗透和侵蚀的专业边界的修补和重新规定
新技术带来的新闻传播伦理问题，凸显技术主导的移动载体，与他人相处缺乏体现规范，造成社会价值的多岐冲撞从而阻碍了两个舆论场的打通及主流价值的渗透和濡染
VR
VR报道重构新闻叙事使用者视角立体化的趋势方式
缺点
编辑手法更隐蔽，难分真假
感官冲击导致二次伤害
身心沉浸导致生理不适
人工智能
算法偏见可能会影响数据读取，从而影响新闻稿件的正确性和准确性
无所不在的联网设备也存在被滥用和误用而造成各种社会问题的可能（侵权泄密，交通安全）
新技术时代新闻专业性的再确认
客观性转变为透明性
透明原则性一般只新闻的采集组织和传播对公众公开，甚至直接进入新闻生产过程中、透明性已被认为是衡量媒体在提供信息时所具有的自信程度的最佳标准是建立公信力的途径
新闻业和受众关系的重构
新技术赋予公众很大程度的新闻信息，传播权
新技术此工作能够对新闻报导进行监督和纠错，也就是受众获得了结构传统媒体新闻报道的权利和工具
对高品质新闻的重新界定
五项基本业务能力，新闻质量评估框架：发现、整理、风格、记忆和传递。 在这五项能力的基础上，高质量新闻的标准是：独立、准确、开放评估、可编辑、未经审查 最佳新闻的标准是：有抱负、无畏、情境化、参与性和原创性
新闻伦理从职业规范走向社会规范
从职业规范拓展为带有普遍性约束的社会规范，这种公共义务论不仅是对专业传播主体而言，更多由监管方、平台方、宣传主体、用户等多方共同塑造
传媒新闻生产过程中的控制分析 （社会控制是指社会中不同的组织势力，通过各种手段对新闻事业施加压力和影响，实质所传播内容符合社会或控制者自身的利益和愿望）
新闻编辑部的社会控制
组织控制
调配控制：决定整个媒介组织联合发展的目的和规模，确定利用生产资源的总体方式
操作控制：在降低层次主要是如何有效使用分配到手的资源执行已经制定的政策
专业控制：用新闻专业性把控新闻生产过程
大众传播机构受到社会政治经济潜网的制约、将其话语方式内化为媒介话语方式，通过新闻价值，新闻专业新闻规范等标准筛选掉了不符合政治意识，市场规则等其他社会权利态度的新闻
我国报业全媒体战略转型重塑新闻的专业逻辑驱动
保持内容生产的价值优势基础上，进行全新内容产业体系的建构与确立，专业内容的公信力和不可代替性
借用媒体新技术武装记者，以优化职业角色优势与工作方式的专业性
在开放性社会化生产机制之内，创新专业新闻的生产规范，以确保新闻客观公正以及公共价值
劳动控制
基本概念
实现价格低廉的条件
必须发展支配与从属的经济关系
必须发展巨大的劳动，连续性与劳动强度以及劳动条件使用上的更大的节约
对劳动过程的控制从两方面展开
生产领域之外，劳动力再生产和征用发展雇佣劳动力对资本的隶属关系、这些控制依赖于国家社会市场与媒介之间的互动与制约
生产领域之内发展各种降低社会必要劳动时间的控制形式
新技术引发传媒劳动过程和劳动分工的变化
新技术会减少劳动力岗位的需求
新技术重构劳动力需求在减少旧的劳动力岗位的同时又增加了新的岗位，总体上看劳动力岗位并不会减少
新技术再提高效率的同时，增强了劳动强度和劳动控制
编辑部权利关系的重组系影响
居核心地位的创意策划管理人才
大量的普通员工
后福特主义生产模式下各国的就业结构和劳动状况产生的深刻影响。关于广义的知识劳动与创造性劳动者的研究是一个新兴领域，这个视角再次把媒介融合的现象设置在资本主义经济体系全球扩展和自我更新的背景时代之下。
组织中的传播仪式
传播仪式是指规模化常规化和反复进行的媒介工作形式，新闻选择必须遵循共同的规则，休梅克称之为传播的仪式，也就是塔克曼所说的策略性仪式
在仪式的工作中，把官人受制于有整个大众传播历史演进而来的选择，规则塔克曼把这些管理性的规则称为制度
传播常规的存在以及新闻工厂的特点，给新闻组织带来了以下结果
缺少弹性
在新闻产品中缺少个人创造发明
新闻工作成为概念的评估
新闻从业人员的工作期盼和实际不相符
个体传播者无法控制最后的生产成果
聚焦于融合如何影响记者做新闻的方式 （ 应对融合实际者的带着相当多的忧虑）
不断变化意味着新的传播渠道，生产结构和工作规则的产生
把官人的角色明显受到技术发展影响
受众发生碎片化，同时信息来源指数增长相关媒介角色，如议程设置者也遭受到类似的质疑
极力捍卫的专业独立，在参与性的网络化的信息环境中受到挑战
新闻生产中的外在社会压力
信源压力
只新闻媒体生产过程中受到新闻信息来源的影响，而产生一种社会压力，是性源与媒体之间的张力
关于信源与传播关系研究从两个纬度展开
从媒体的角度讨论新闻媒体与主流精英群体，特别是政治权力的共谋，认为新闻生产是主流意识形态的权利再生产
舒德森：把新闻制造看作经营门控制的某种现实构建活动，有助于理解新闻生产实践新闻接近使用权的索引模式（2）
从信息源的角度来分析信源对媒体新闻生产的介入和干预，大部分信息来源都是图控制和影响媒介
赫伯特甘斯：新闻来源不断尝试操纵新闻让最好的一面呈现出来，同时记者不断操纵新闻来源，以便他们所需要的资讯
经济控制
市场审查制的主要手段便是在大众化市场中建立新的媒体企业所需的高额投资及所谓的高准入费用 限制了非精英团体，拥有大众媒体，又反过来限制了媒体的多样性，削减了媒体消费者的选择权
媒体所受的经济压力主要来自广告上，媒体采编权与经营权分开，是抵制这种压力的重要措施
政治控制
积极控制
政治场域对新闻常议的日常控制更多是依靠功利性权利
对新闻场域这一结构赋予垄断利益和人为分级，禁止其他集团破坏自由的利益格局
对新闻场域内部的行动者而言
通过职务的擢升机制和相应的政治待遇，完成部分行动者的政治吸纳
通过设立各种级别的评奖活动，把奖项与职称等经济利益相关系完成对具体业务的方向调度
消极控制
国家可以在教育宽广的范围内支配和强制使用规范性和保护性的权利
对媒体言论自由的合法压制或限制
报纸的执照审核
控制记者职业的准入
依据党派利益分配，广播电视准许权
把公共广播电视和其他媒体的主管部门同化为政府的支持者
撤销对垄断的限制
只对亲政府的媒体提供财政上的资助
同伴压力
来自其他媒介的竞争媒介之间的一层设置同行批判评论竞争对新闻产生的影响，主要表现为对独家新闻的追求
更重要的是媒介之间相互的异常设置，如通讯社编辑对报纸编辑的选择有着提示作用，互联网时代传媒新闻生产来自其他媒介的压力，尤其是媒介之间相互成设置的相关论述颇多
全美融合新闻生产的创新路径
以技术创新，推动新闻生产方式转型
加快技术创新的步伐
在新闻信息，乃至整个生产流程过程中使用最先进的技术和装备，积极构建4K +5G+AI的智能化媒体格局
主流媒体需要不断加强技术研发投入，巩固自身技术基因
以内容创新，促进价值引领和专业性
坚持正能量价值引领和舆论导向
需要依托舆论环境的包容与进步，主流媒体对社会万象的正面塑造通过舆论功能形成正能量氛围，并加引导构建以正能量为核心的评价体系
靠主流媒体自身努力实践，让广大受众辩证科学的评价社会出现的问题
坚持内容，为王坚守新闻专业性
以技术创新，促进内容创新
坚持编辑权、经营权俩分开
融合报道如何更专业？
从以下几方面对传统媒体进行把关
应对网络性源的使用进行专门的规范，从新闻源头规避失实风险
建立新媒体账号发稿的审核机制与管理规范
规范媒体从业人员个人新闻媒体账号
做好技术安全保障
检测网络舆情降低语境风险
全媒体记者转型
协同创新：专业生产与开放式相结合
专业垄断与社会协同生产之间保持平衡 用户参与和专业把关的平衡
麦尚文：一开一盒两种理念
平台与结构的适度开放建构与全媒体融合的参与性文化
基于无限边界的聚合精神，以诱 聚 的方式打破社会边界制约
新闻生产从选题策划编辑制作与传播在价值导向可供的前提下，应向受众开放，将UGC纳于其中
需要加强对U GC等方面的专业审核
体制创新：公益化与商品化相结合
19届四中全会公报
健全把社会效益放首位，这一效益和经济效益相统一的文化创作生产体制机制
深化文化体制改革，加快完善遵循社会主义先进文化发展规律，激发文化创新，创造活力的文化管理体制和生产经营制度
健全现代文化产业体系和市场系统，完善以高质量发展为导向的文化经济政策
晚上文化企业履行社会责任制度，健全引导新型文化业态健康发展机制
公共服务型新闻复兴主要通过融合PG C和UGC等新闻生产模式来解决危机，时间容易出现的谣言，散播和情感煽动问题，成为智能传播时代传统媒体重新赢得话语主导权的有效途径
为媒体设计合理的资金来源与分配机制必须兼顾效率与公平原则，可以设立公共资金主要负责从业者的固定工资媒体机构的固定资产折损和易耗品经费供给
财政拨款
媒体的广告收入
融合时代传媒业经营模式的创新
价值链理论与经营模式创新概述
价值链理论
价值链基本理论 波特提出
企业内部价值链
企业经营目的是尽量增值，降低成本，减少非增值作业形成竞争优势
产业价值链
一定水平的价值链是在一个特定产业内的各种活动的组合，价值链包括企业供应商渠道和买方价值链
以价值链群体中各个参与者的需求为中心，通过需求来创造新的价值，要求企业从价值链模型转变为双边市场模型转变为一个品牌式的企业
虚拟价值链 （斯维克拉，瑞普特）
每个企业实际上都在两个世界中参与竞争
企业管理者能够看到初级道德由资源组成的物质世界
信息世界构成的虚拟世界信息，成为企业价值活动中新的价值来源
包括收集信息组织信息，选择信息合成信息和分配信息，五项创造价值的活动 虚拟价值链作为实物价值链的信息化反应，具有非物质性灵活性，独特性持久性的特征
价值网
价值网络是在传统价值链结构整合与重建背景下有价值模块整合成的，其本质是在专业化分工的生产服务模式下，通过一定的价值传递机制，在相应的治理框架下，处于价值链上不同阶段和相对固化的彼此具有某种专用资产的企业及相关利益体组合在一起，共同为顾客创造价值
价值网包含多个虚拟企业，从本质上说价值网吧互相独立于，不同空间的顾客联系起来
传媒价值链分析
从链接的方式看传媒产业链是一系列对传媒产业和传媒企业发起增值作用的互不相同，但又互相关联的经济活动有机整体
围绕某一技术的最终需求所涉及的一系列具有上下游关系的企业集合
围绕某一产品，从研究设计生产到供应销售以及衍生产品的开发
围绕产业发展，从技术投资生产销售等所涉及环境资源和服务的集合
价值链分析是采用系统方法考察企业所有活动及相互作用分析获得企业竞争优势的各种资源
比如三网融合及主导广电网的传媒企业主导互联网的IT企业主导手机的电信网的运营商之间的融合三网融合，将构成新的价值网新的价值网进一步优化和重构，会推动传媒企业出现融合式、无边界的大发展
郭偕把传媒企业价值链分为
企业基本价值链
是传媒企业价值创造和企业收益的主要来源
企业延伸价值链
在基本价值链基础上，各个增值环节围绕企业主业的横向和纵向延伸
企业拓展价值链
传媒企业在基本价值链基础上，伴随着数字技术网络经济的新形式，基于动态环境的变化，形成新的利润增长点而进行的拓展
企业虚拟价值链
企业价值网
经营模式研究
内涵
经营模式是企业在战略结构，经济等领域作出相互关联的一系列抉择
经济层
关注企业如何产生利润
运营城
关注企业内部流程及构造
战略城
关注企业的市场定位组织边界竞争优势及其可持续性
创新
商业模式创新是企业在价值店重构的基础上，通过寻找价值增值环节，将自身资源能力与外部环境相结合，为获得盈利，实现提升竞争力而采取的一系列创新行为的总和
创新主题由从以产品为中心重视市场份额，转向以顾客为中心，重视价值和利润
价值链与经营模式创新
商业模式创新的本质就是企业价值增值的过程
企业通过为顾客提供关系，资本合作价值，网企业组织结构和价值链宜获得由此所产生的价值，并形成能够持续盈利的要素组合系统是企业价值创造的结构和逻辑
媒体经营模式及其创新
经济舱：关注盈利逻辑，利润来源成本结构
以传统的二次售卖经营模式转变为以互联网为基础的综合信息服务平台经营模式，关键是一次采集多次利用多次销售
运营成：关注企业内部流程及构造
网络媒体要建立整合信息流，资金流，物流三流合一的网络，交互式平台商业模式
战略曾:关注企业愿景价值主张市场定位竞争优势
郑豪杰：商业模式创新框架
价值主张是商业模式，创新的起点，
业务系统是核心
盈利模式是收入结构与成本结构之间比较的结果
三次售卖理论实质
是以信息服务提供为载体的价值重塑(以内容为先)价值整合与放大（多液态产品）价值延伸过程。
针对社会化媒体企业的3V2E研究体系
商业模式是企业一种战略创新和制度集合在分析外部环境与内部资源后，整合企业顾客价值链伙伴等力相关者，从而获取超额利润
媒体商业模式就是企业基于内外部资源，利用相关技术改进业务流程，优化合作伙伴关系，科学配置资源，为用户提供独特产品或服务，从而获得利润的持续转化机制，是1️⃣战略决策2️⃣业务流程3️⃣组织架构4️⃣盈利机制等一系列的总和，其构成要素包括用户价值，企业价值，伙伴价值
喻国民首次将产业价值链理论应用到传媒竞争分析框架中认为传媒业从过去个别的“点”式经营重点进入到规模化的媒介集团的结构型经营重点的转型
媒介基于价值链的商业模式，创新需要进行价值创新，实行蓝海战略（重建现有市场边界，通过打破规则及改变竞争性质来创造显著顾客价值，实现企业高速增长的战略过程）将顾客价值提升到战略高度，基于竞争对手转向价值创新，以获取竞争优势
传媒基于价值链经营模式创新的必要性和可行性
必要性
媒介融合对传媒价值链和商业模式的冲击
对传媒价值链的冲击
产业融合
市场融合
业务融合
技术融合
产业价值链
内容、传输、终端
横向关联少产业边界清晰在产业结构上纵向一体化
媒介融合打破了这种纵向一体化结构
内容、传输、终端➡️内容包装传输操作终端五个层次
对传媒商业模式的冲击
互联网信息流集合以及平台的属性
互联网作为信息流集成其对商业模式的影响
原来具有多种有形载体的知识，直接转化为网上信息形态，互联网技术会催生新的信息形态
将企业价值链构成要素中的信息流已，直到互联网上提高内外部信息链衔接信息流转的效率
作为平台对其商业模式的影响
平台各类企业形成一个包含多种部落在内的虚拟社会，平台的聚集效应和外部效应增大
互联网两种属性之间的关系
信息流集成和平台两种功能交互催生了众多社群型社交型以及服务型商业模式
以信息流集成为条件，以平台为充分条件如微博微信，讨论型商业模式
以平台为必要条件，以信息流集成为充分条件，基于平台的金融类商业模式，支付宝网上众筹等
传媒格局变化
用户依赖社交应用获取新闻已占主导
媒体身份属性多元化，媒体不仅是定位于内容分发的渠道他的身份属性开始向服务社群延伸媒体的商业化模式，正在向内容商渠道商服务商转变。
区块链技术的成熟推动，并最终实现新闻业的全链条再造
其作为去中心化的分布式账单，可以直接连接内容，生产者和消费者使原有中心化平台转型为技术服务供应商
内容生产的价值将在媒体行业内部流动，形成品质流量和伦理三者兼顾的商业模式
平台运营的动力是区块链技术和加密代币以开源的平台现状作为其基本管理制度
现状与问题
传媒价值链构建的现状与问题
政策层面的制约
媒体改制上市，按照政策规定，必须将编辑业务与经营又分开，编辑部不能上市，这对传媒打造有效的价值链非常不利
传媒内容同质化
媒体原创能力单薄媒体业务结构单一，严重依赖广告，我国传媒市场专业化分工不够，导致媒体无论是内容竞争还是终端竞争的高度同质化成为制约媒体可持续发展的主要瓶颈
媒体盈利模式方面
以二次销售为主，衍生产品开发不够
从盈利方式看传媒产品的增值过程是多重的
传媒内容的产品的销售收入
广告收入
来源于衍生产品的开发
传媒集团上规模而不经济，增范围而不经济，融合产业链尚未形成
一些传媒集团在某些价值链连接点存在经济规模时就盲目扩大规模，导致其他价值链节点成本增加远超过了规模经营带来的节约额
一些传媒集团盲目的追求多元化经营，而为注重核心业务培育多元化间存在联系薄弱，导致产业价值链相对分散
传媒经营模式的现状与问题
互联网彻底打破了传统媒体的垄断优势，颠覆了传统媒体经营模式的基础
随着读者从传统媒体转向新媒体广告商业从传统媒体转移到了新媒体对传统媒体广告投入越来越少
互联网的信息打破了传媒业绩与广告的传统经营模式，传统媒体遭遇危机的根本原因在于其商业模式
可行性
聚焦型商业模式创新
传媒企业聚焦型商业模式是根据传媒企业传统价值链将自身的经营业务定位于原有价值链的某个或几个价值创造环节上形成的
聚焦内容环节
媒体承担社会责任是新闻舆论和意识形态的重要阵地
源于传统媒体的新媒体平台和互联网新媒体平台的差异性及传媒的优势在于内容服务
聚焦渠道环节
将传播渠道作为其价值增值环节，是渠道致胜商业模式的忠实践行者，如上海日报前身解放日报4i战略
聚焦营销环节
作为内地观念变革的标志性事件，超级女声是营销推广的受益者，他在营销推广后创造的奇迹
延伸行商业模式创新
是根据传媒企业延伸价值链，以现有经营领域为基础，根据价值产生的方向，将传媒企业现有的业务范围向深度或广度发展而形成时期经营规模扩大在上下游之间扩展，有利于加强传媒企业的市场地位与竞争优势
纵向延伸型商业模式
传媒为了降低成本获得规模优势，在产品以拥有市场优势的情况下，在传统价值链向上游下游业务环节的拓展
后向延伸
传媒企业将价值链后巷延伸至广告环节衍生产品开发
前项延伸
向价值链上游主要是保证原料稳定的供应，如报业介入新闻报纸行业等
横向延伸型商业价值链
主要是对传媒产业链进行横向的资源整合模式的创新路径，主要是以内容产品为核心实现跨区域扩张和跨媒体扩张
拓展型商业模式创新
是根据传媒企业拓展价值链，将人财务等资源重新整合，以现有经营区域为基础，根据价值产生的方向，将内部资源向外部，其他媒体或非媒体行业扩张而形成的
高度关联创新
基于原创内容优势的IP化经营已成为传媒业的典型现象，将内容IP化记者或者个人IP化探索知识服务新模式1+N战略
低关联度创新
开展跨产业链整合资源，基于产业边界扩展或收缩而进行新的产业链，甚至可能创造新的供求关系，价值分配模式和企业主导技术 1+7战略
外包型商业模式创新
传媒企业只保留那些核心价值活动和相对优势价值活动，将部分价值活动外包以充分利用外部资源的一种商业模式
外包优势:媒体适应市场聚合与分化以及产业链专业化发展等趋势的必然要求
外包风险
产生了收益分配的不确定性
丧失传媒创新的能力，不利于培养核心竞争力
部分内容制作业务外包可能影响传播内容的权威性
不利于维护传媒集团的品牌
对外包的业务不再具有完全的控制权
外包业务的知识产权问题将是传媒集团和承包商争议的最大问题
竞争型商业模式创新
基于传媒企业价值网而进行的创新活动参与主体是相关利益者,每一个参与主体与传媒企业之间相互作用形成价值网,以传媒企业为拓展资源提供传媒产品和服务与利益相关者建立合作联盟系统,将传媒企业与受众代理商推广商广告商内容生成商连接而成
竞合时代
放射状的价值网络而非线性价值链
互补者加入赛局，使厂商产生竞争又合作的可能性
已构建强大的价值，网的商业模式覆盖的线上线下产业价值链优势显著
不足之处
打造媒介生态圈整合内容资源与渠道资源产生协同效应，知易行难
最突出的问题在于如何创新经营理念和经营策略，找到合适的盈利方法
文化商品的特性修正了资本主义的生产模式，采取了一些特殊的形式来提高它的生产力
一般的市场竞争所寻求的扩大市场份额体现在文化部门的竞争，就是追求最大量的受众
为了得到最大量的受众文化工业发展出了一些策略来人为的限制对文化产品的接近，以便创造一种稀缺性
垄断频道的分配商业利益和国家控制之间的关系相当密切
用各种节目传播和消费来促进文化硬件的积累
把受众当作商品出售给广告商
文化工业的特征不但在于批量生产方式，也在于文化商品的成套供应，制造受众和生产文化物品本身变得一样重要
文化部门的权力集中在分配和接近受众的渠道，这一原因才出现了文化工业中资本高度集中所有权的高度集中和跨国媒介巨头
大数据时代的媒体平台化战略
大数据对传媒经营模式的影响
用户分析
受众分析方面，建筑大数据媒体可以精准了解受众实现与受众之间更及时个性化互动性强的联系
获取信息和保护隐私之间容易发生冲突，因此政府监管机构通信行业和公民必须进行干预
内容生产
媒体机构利用大数据技术挖掘用户需求，并根据用户需求生产内容或根据反馈调整自己的内容和服务
数据资源的开发
媒体的数据库及媒体的数据资产组成部分可以通过有偿授权使用合作交换增值服务开发的方式变现
媒体平台化经营模式
商业生态系统理论：詹姆斯摩尔提出商业生态系统，指出，商业生态系统如同生物学中的生态系统，不仅存在竞争关系，更是一个结构复杂的社区
核心型企业
有能力采取某种方式去影响网络中其他成员，能将商业网络与顾客有效连接能提供平台供其他企业利用并从中受益
支配主宰型企业
只纵向或横向一体化占据和控制网络的大部分节点的企业主宰支配型的商业生态系统具有不稳定和脆弱的特征，他拒绝将其他操作系统授权给其他企业使用，由自己来生产高度一体化产品
坐收其利行企业
这类企业从网络中抽取尽可能多的价值，但不直接控制网络该种类型，企业是商业生态系统的破坏性因素，例如雅虎
缝隙型企业 （ 专业化策略）
这类企业拥有自己区别于其他网络成员的专业能力，并将自己独特的能力集中在某些业务上，在业务活动中会与其他成员企业形成大量的典型关系
从双边市场到平台
双边市场类型
市场创造型
方便双边用户交易，增加了匹配成功的可能性
受众制造型
主要只能是吸引读者和网民，这样企业才愿意到交易平台上发布广告信息
需求协调型
帮助两边用户通过交易来满足，相互需求浏览器，网络游戏等都属于需求协调型双边市场
双边市场模式要求企业深入了解生态系统每一面市场的顾客需求，对顾客的认知了解程度远超过的价值链模型，对顾客的了解认知是以顾客为中心的商业模式。媒体一般被认为是一种典型的双边市场改变的关键在于调整双边市场的定位，从双边市场过渡为平台战略，如喜马拉雅FM。
媒体平台模式概述
何为媒体平台？
平台化是媒体融合发展的必然趋势，传统媒体构建生态矩阵侧重平台服务，已成为发展潮流，抢夺入口，搭建平台，构筑全产业链形成闭环生态圈获得商业模式
平台行媒体是指具有媒体的专业编辑权威性，又有向用户平台所特有开放性的数字内容实体，既是一个平台，也是一个把官人的媒体本质是一个开放性和社会性的服务平台
我国媒体平台化动因有三
政策引导李克强总理在政府工作报告中提出互联网+行动计划
解决传统媒体渠道失灵问题，建立入口及信息平台和垂直型信息服务是解决这个问题的密钥
资本助推以B AT为代表的大型互联网企业在资本积累基础上将触角伸向其他行业开展生态化经营
媒体平台的类型
大而全的综合性媒体平台
青岛掌控传媒以全移动全媒体全国化为发展战略，以移动互联网+新媒体加生态权威发展路径采取1+N模式
湖北广电创建移动政务新平台，长江云：打造媒体云中物云商务云产业园区域云的生态链长江云平台为3+2+N省域生态级融合平台
小而美的垂直领域的媒体服务平台
垂直行高转化率盈利模式主要具有用户聚合垂直细分整合上下游关键环节，相对闭合的一体化管理特点融合加跨界式互联网+时代传媒业发展的重要特点，新闻➕服务成为媒体商业模式转型的重要途径
湖北经视收视率被称为中老年版，非诚勿扰、羊城晚报集团推出羊城派客户端媒体不再局限为单一的信息生产与传播存在着其将媒体融合以及税发展的大背景，逐渐转行为集结信息服务社群帮扶电商平台政务服务等多功能综合服务体
媒体平台的主要特征
强大的技术
影响三个方面
传统媒介经历数字化过程而变为新媒介
各种不同媒介形式，技术层面的汇流和融合
互联网的出现和普及
庞大的用户群
不同形式的媒介，彼此之间互换性与互联性得到加强媒介一体化趋势明显强大，技术是媒体平台形成的基础
海量用户资源是媒体型平台赖以生存的基础
腾讯QQ阿里巴巴淘宝天涯社区通过提供各种特色的平台与服务，把志趣相投的用户或受众聚集成虚拟社区，形成庞大社群基础
连接不同群体的能力
社会化生产和社会化连接是媒体平台的重要特点
媒体平台化的盈利模式创新
按需订阅模式
Netflix流媒体
内容付费模式
媒体通过设置网络付费墙，除售有特色的专业内容，服务的收入如纽约时报华尔街日报
付费模式：计量付费模式，付费模式，全订阅付费模式，捆绑销售模式，微量付费模式，新闻通票模式
收费方式
微支付模式：读者每阅读一篇新闻报页就可收取少量费用
唛表模式：优酷每月可免费阅读一定数量文章超过限量后，读者将被带入付费页面
效用模式：对用户感兴趣的主题进行集中定价，打包出售的形式
数据库模式：通过搭建具有海量内容的数据库平台，为读者提供文献，搜索历史数据，集合标题，内容提要等付费下载服务
付费并非唯一收入趋势，在愿意付费人群中也存在订阅疲劳现象，采用免费模式还是付费模式决定因素在于报纸内容的核心价值，对盈利模式的选择起着至关重要的作用，以及第三方开放式技术平台支撑
读者捐赠模式
未报在不是付费强模式下，主要依赖读者自愿付费以及资助也就是会员模式战略
媒体要为其超级粉丝制作一个数字订阅产品差异化升级功能
向读者提出捐赠资金的要求
人们与媒介组织的经济关系并不是单纯的经济关系，他们支持的是一项事业，但未报是一份比较特殊的报纸，其战略经营策略不易被其他媒介复制
多边市场模式
针对受众和企业双方提供培训资讯等实体服务
为企业和受众举办各种活动和服务
媒体转型为电商模式
网络广告创新,应广告向软广告转移广告向公关转移
融合时代媒介文化的嬗变
鉴定媒介文化
文化定义
文化是社会意义的总和，是社会或个体的成员之间的意义的交流，是意义的给予或索取 霍尔：文化本身就是一种表意的实践，它的决定性的产品就是意义
作用
他既作为环境制约之人们创造文化的观点
以作为既定的思维结构，对人类创造文化的方式起到制约作用
同时还是一种既定的社会评价体系，制约着人们对文化的创造
詹姆斯凯瑞提出传播的仪式观，强调传播是一种文化和社会仪式
技术是文化的产物，弗雷德特纳在数字乌托邦中揭示了计算机互联网技术的产生与社会文化，特别是反主流文化之间不可分的关联
媒介文化定义
广义
媒介文化是指因大众媒介的社会影响而产生的一种文化形态是显示在大众传播活动中的社会文化现象，既包括媒介构建的文化，又包括媒介反映的社会文化，如大众文化精英文化也就是媒介之中的社会文化内容
狭义
大众传媒及其传播活动，影响人们的生活方式乃至直接构成人们的生活方式的这样一种文化
从媒介文化内涵来看 （从制作流通消费循环来看）
媒介文化产品制作
媒介文本
媒介文本的接受和运作
媒介文化就是媒介产品所表中的意义及其受众的解读，包含从文化产品的生产文本的呈现到接收运用这样一个过程
传媒与文化互为表里
文化的形态同媒介方式的传播手段息息相关，文化需要通过媒介来呈现
不同的媒介产生的不同的媒介文化形式，尼尔波兹曼认为印刷束缚与智力一个新的定义，鼓励严肃有序和具有逻辑性的公共话语（媒介即隐喻）
媒体奇观（媒介事件）
那些能体现当代社会基本价值观，引导个人适应现代生活方式，并将当代社会中的冲突和解决方式戏剧化的媒介文化现象，包括媒体制造的各种豪华场面，体育比赛政治事件
由道格拉斯凯尔纳在法国理论家盖德保 奇观社会理论基础上通过对美国社会文化的透视提出的
媒介通过自己的不断聚焦与传播，为个人或事物带上光环，在不断制造的神话及其积累基础上，形成了全社会的热捧，形成一种由媒体制造出来的奇观似的景象
媒体奇观不只是吸引眼球的商品推销更是消费文化欲望和主体意识形态的双重再生产
特定的传媒内容产业的再生产
社会文化体制的再生产
人们社会关系和文化认同的再生产
媒介文化的主要特征
技术化
市场观念和市场机制确立导致了传媒生产关系变革是媒介文化在文化生产中的中心地位被消解，导致媒介文化去中心化
是自媒体拥有了信息拼贴的技术权利，导致媒介文化的贴片化
是平民有参与媒体投票的可能导致媒介文化平民化
是媒介的主流，从印刷媒介转向电子和网络媒介，导致媒介文化的图像化
符号化
媒介文化的象征性是由文化的符号化和象征性决定的
当代媒介文化重要特征之一：互文性指其意义不再取决于符号背后的事实现象，而取决于媒介文本自身的互文性
鲍德里亚、内爆
潘知常、传媒类象
参与性
亨利詹姆斯：融合文化，其核心理念是参与式文化
受众在媒介文化的意义生产中，积极作用：协商是对抗式解读
受众参与具有一定生产力，互联网的媒介文化是一种粉丝文化
大众获得的文化生产的权利
媒介通过各种途径将受众生产内容纳入商业化流通中，从而某种程度上消解了受众所获得的参与权力
全球本土化
全球化是指当代人类社会生活跨越骨架和地区界限，在全球范围展现的全方位的沟通联系相互影响的趋势
逆全球化现象是全球化发展负面影响，特别是经济危机带来的反弹
全球化与本土化之间的紧张关系：跨文化交流保持自我本土性
全球本土化概念和理论包含了特殊主义的普通话和普遍主义的特殊化，二者的相互渗透
传媒专业性：媒介文化的特殊形式与尺度
从文化角度看传媒专业性是特殊的媒介文化
从现代性角度看新闻专业性是现代性的构成，塔尔德认为新闻业与现代社会公众、民族主义国际主义等概念的形成密切相关
新闻专业性危机源自现代性危机：从传媒符号学角度看新闻价值标准是一种符码体系（本质又是客观性危机）
被人有社会秩序规定的真相，鉴定者和鉴定方式受到公众质疑
公众与真相提供者之间原本价而稳定的契约关系变得飘忽不定
对现在新危机的回应有两种态度
后现代主义态度否认真理的实在性，以致落入相对主义而无事实可言的陷阱
唯物史观承认真理的实在性和相对性认为客观存在决定社会意识人人通过社会实践可以获得相对真理
新闻客观性作为新闻专业性的核心虽然存在弊端，但为失去价值和作用（后真相应对）
假消息、情绪化新闻、过多碎片化信息，导致寻找真相困难
应对措施
以更加建设性的方式追求真相，服务公众利益
重构以新闻客观性为基础并重建，包括媒体机构在内的从业者的社会责任，恢复传播权利与社会责任再平衡
媒介文化的功能及形成机制
传媒生产
媒介环境三种不同现实
现实的客观现实指我们生活的现实世界
媒介现实只媒介所呈现出的事件情景
对于传播者而言，媒介现实是传播主体对客观现实的认识，反映了传播者的主观现实
对受者而言，传播中经过符号化的媒介，现实是相对于受众主体的客观现实
受众现实只受众通过媒介获得的对客观现实的认识
媒介文化
建构性
大众传媒提供给人的现实是经过媒介营造的媒介，现实其权力在于他的选择，过滤加工，以自己所悉好的单向流通方式灌输给广大受众
参与性
媒介建构的现实，只有受众参与并接受或消费之后才能成为现实媒介经济功能就是在受众参与意义消费的基础上才能实现
布尔迪厄认为媒介文化是不同力量博弈的场域
构成了没记文化影响的张力和内在悖论
参与式文化网络表情包虚拟机器人和战略框架，作为信息操纵者最常用的五大工具
媒介文化的主要功能
意识形态功能
媒介话语中可能包含多样化的意识形态，而并非所有文化都具有意识形态性
媒介霸权不但会把某种意识形态强加于人，也会把人们心中模糊的价值观放大并参与到意识形态的再生产中，形成了一种巨大的宰制力量
没记文化的意识形态化，就是在传媒意义的生产传播与接受过程中，按照特定观念或价值标准赋予不同对象，以不同意义，起到价值引导和意识形态作用
从符号学角度看，所确认为语言符号和视觉符号有传达事实的外延和标记功能，同时还具有内涵
罗兰巴特将这种符号与其内涵共生形成特殊信息的社会现象称为神话的制造
联想一两种方式产生作用，一是隐喻，二是转喻
媒介文化的内涵与神话是其意识形态的显性符号不同内涵与神话合在一起某种协调的类型或整体的意味证明存在某种潜在的组织化原则意识形态
经济功能
商业化特征
媒介文化作为商品被生产流通和消费
媒介文化反过来促进消费，是推动消费文化的重要因素
社会商品生产重点已转变为以消费推动力的对符号和奇观的生产奇观生产的逻辑取代了商品生产的逻辑
媒体奇观成为发展经济娱乐或体验经济有力的媒介，通过奇观制造社会中各经济部门能够获得具有利润
社会功能
从宏观层面看现代社会依赖媒介的社会传媒，作为社会生活的重要组成部分，支配着社会生活
涂尔干：在大众社会中，个人与周围社会秩序的关系是通过媒介作用来加以确定的大众媒介，把不在场的东西呈现给受众，打破了交流的在场有限性，面对的是一种不在场人们借助媒介面对面的直接经验被一种中介化或媒介化的间接经验所取代
从微观层面看传媒深度介入和参与的人的社会化和身份认同的建构过程
社会化条件
生物基础条件包括人的语言能力，思维能力，学习能力
外界社会条件及影响和作用于个体思想观念行为方式的全部社会因素
传媒在社会和自我身份认同的构建中扮演了几位重要的角色，其中新闻是一种立场鲜明的认同，力量和整合力量，为人们提供一种自我的规范与创造力量
媒介文化形成机制
作为权力工具的媒基文化
政治力量的控制
经济权力的控制 （约翰费斯克）
金融经济二次售卖
文化经济流通的是意义，快感和社会认同
社会的控制
作为权力角力场的媒介文化
媒介文化不仅是资本意识形态和权力的工具，更是不同社会力量的群体或个人进行不易的角力场
二次元具有去中心化，消解权威，消费符号等特点
关于文化场域的理论
葛兰西的文化霸权概念
霍尔赫伯迪克综合威廉姆斯的文化主义阿尔都塞的结构主义和格兰西文化霸权理论
将大众媒体视为主导意识形态的共谋工具是统治阶级实施文化霸权的一个关键场所
将大众媒介领域看作被抵抗和被挑战的角斗场
霍尔在编码解码理论中分析了主流意识形态，借助大众媒介，将青年亚文化反抗安置在意义的统治架构内，他也指出从属阶层可通过谈判协商方法与主流意识进行抗争
赫伯迪克莫克罗比都在他们的著作中介绍了青年人借助主流文化工业和大众媒体通过盗用拼贴和组装方式制造出的文本人工制品及偶像颠覆主流意识形态的意义结构，创造出的新意义
布尔迪尔的场域理论新闻场处在极其复杂的场域环境，最终成型的媒介文化是不同权力斗争彼此妥协的结果，直接存在的一切全都转化为一个现象
新时期媒介文化的结构转型
相关理论基础 （计划与意识形态与文化霸权是媒介文化三个核心概念）
话语与意识形态
凡迪克认为，被视为意识形态主要功能的遮蔽和法化操纵及其相关的观念，主要是话语性的社会实践
汤普森区分了五种方法
合法化及宰制关系提供一定的理由，从而将其合法为社会关系
遮蔽：否认隐瞒环境委婉表达转化或转移权利在治关系
联合制消除差异和冲突，构建一个通过集体身份包容个体的统一形式来维护权力宰制关系
碎片化指的是一种瓦解，具有挑战权力在治关系潜力的个人和群体的策略
具体化是一种将转瞬即逝的状态，在线为一种似乎是永恒的超时间状态的策略，历史性的政权被政治化去语境化了
文化领导权与意识形态
文化领导权的实质是一种意识形态，领导权及对主体性或自我的重塑，国家🟰政治社会➕市民社会
他所思想的权力统治是建立在一个持续斗争的动态过程，基础之上，而非仅仅是统治群体为维系宰制关系而构建的一个观念体系
传媒与文化领导权
费尔克拉夫指出：话语和文化领导权之间是一种双重关系
话语实践是文化领导权斗争的主要形式
话语形式和实践本身就是现代文化领导权的一个组成部分
相关形态及其特征
三种主要文化形态
精英化及其特征
其文化文本具有形式，创新，社会批判和个性化追求三个基本特征，但精英文化是属于少数人的文化，很难直接作用于大众
主流文化及其特征
社会主义核心价值观的合法性和权威性在持续表达过程中，并为社会无意识权威性，是这一文化形态的主要特征
大众文化体系特征
利用工业化生产手段，批量复制的通过市场化方式运作的，借助大众传媒传播的适合都市大众消费的一种特殊文化形态，追求娱乐效应。 用本雅明的话来说，大众文化一定是一种机械复制的能被大批量生产和消费的文化。 大众文化进入消费社会后表现为消费文化媒介文化从根本上说也是一种大众消费性的文化。 媒介文化日益消费化和娱乐化的趋势，显而易见的
不同文化形态经的关系
不是一种文本划分的关系，而是一种文本和文本中的对话互动的权力结构在文化研究事业中本质上是一种意识形态的区分，并不是一种简单的文本分类
没见文化演变的三个阶段
第一阶段：改革开放
知识分子精英文化占主导
第二阶段：市场经济体制确立
以影视媒介为载体的大众文化占指导精英和主流文化逐渐边缘化
第三阶段：媒介融合时期
全民参与的融合文化，改变大众文化的内涵与结构，塑造了中国社会的思想氛围与文化景观
没见文化演变的主要特征
主导话语的建构及权力关系 （福柯的权力理论）
主导话语的媒介建构
主导话语从革命主义话语走向基于新型意识形态的国家发展主义话语。藉由媒介力量弘扬传统文化重构国家认同成为国家文化战略必然选择
主导文化对媒介话语的规训
权力的生产
坚持政治家，办报提倡主旋律重大宣传和主题出版
权力的约束
是通过制定各种规范，对新闻生产进行控制
福科所言权力的微观化体制化和内化是权力经济的一种进步，将约束转化为主体的自觉行为，减少了权力，实施暴力或遭到暴力反击的危险在文化主流的规范下从业者形成了一种内化的自我审查机制
精英话语的建构及权力关系
精英话语的媒介建构
社会问题报告文学
中国青年报启蒙是他们总体的基本功能
报纸的深度报导
精英启蒙文化的特点，第五代一个工程师出走的反思观广媒现象，黑色的永泰。虽然不符合客观规则，但产生了思想上的冲击，有很强的精英化与启蒙色彩
电视启蒙话语
体现精英文化对电视的新闻报导，特别是深度报道的影响，经历从人民向百姓的转变
精英文化对媒介话语的规矩
权力的生产
从权力生产性来看，精英话语在对央视新闻评论部新闻生产施加影响时所生产的知识话语，主要是媒体要推动社会进步，但随着节目影响力不断扩大及媒介环境的变化，电视启蒙化与精英文化形成的权利关系发生的变化，取而代之是更精通电视媒介生产内容的电视专家
知识分子面临着自身角色的转变，从立法者到阐释者的地位变化
知识分子所拥有的解释，世界和赋予世界意义的使命感，在电视中典型的大众文化载体上显得不适应
权力的约束
知识界十分强调电视媒介对大众的教育社会功能
首先在电视节目的内容风格形式上将雅俗共赏数列为一种调合式电视与其观众之间关系的理想境界
其次，很多人从电视媒介自身的某些天然的偏向性出发，如对娱乐内容的偏爱，对电视行业运作编排方针给予建议和规划
大众化与建构及权利关系
大众化语的媒介建构
如经济的实用主义话语，消费主义话语，随着精英话语的边缘化合体制化语的去神圣化大众文化，伴随着商业性质成为一种新的语境
首先是华西都市报围代表的都市报及大众文化的崛起，其经营模式是广告家发行宗旨是为市民的世俗生活提供帮助
其次是以消费主义文化为特征的大众化与在传媒领域的呈现日益显著，消费文化在传媒领域中表征概括为时尚化消费欲望化趋势狂欢化娱乐三个方面
民生新闻、当平民化和利润相结合，决定了其中低俗部分形成的交集，东方时空的名声新闻，以大众文化在当下电视新闻格局中找到了自己的位置
消费主义文化在互联网时代更加盛行是欲望的满足或代替性满足，表征消费主义意识形态的消费主义文化的大众化语的形象是市场经济改革的产物
大众文化对媒介话语的规训
权力的生产
大众之概念内涵经历的演变过程，大众文化生产的知识话语是发行量收视率和点击量代表大众
权力的约束
以收视率发行量或点击量为首要标准
被数据绑架 弄虚作假
对受众区隔或分层追求高端受众群媒介从业者对观众的认识发生了由群众话语向市场话语变化
中国大众传媒为追求广告目标受众而中产阶级化，工人农民变成了被遗忘的人群成了大众媒体中被表现的他者不再是主体性的存在
内容生产上追求娱乐化，乃至低俗化
娱乐至死，视觉之上原则消解了媒介文化的深刻性，媒介文化被劣币驱逐良币的格雷欣法则俘虏
从印刷文化向视觉文化的转向
从媒介文化角度来看，文化热是印刷媒介主导的结果
阅读文化式微，以图像为表中的新媒体文化崛起，以视觉符号为主体对应向符号的运用大于文字符号
奥德里亚在象征交换与死亡提出 类像系列理论：价值的结构规律是符号学式的结构规律
仿照：仿像依赖的是自然规律
生产：第二集依赖的是商品规律
仿真：第三集仿像依赖的是价值的结构规律
媒介文化视觉转向的动因
从语言符号学角度看视觉符号的表达比语言符号更具优势
从技术发展角度看数字合成在取代机械时代的光感制作虚拟图像，具有自己的时空，人们可以在虚拟图像的时空当中寻找与他人相遇
从政治经济学角度看传媒市场化是媒介文化视觉转向的重要动因，形象建构交易成为公司内部竞争的重要方面，形象服务在于市场上确立一种身份
从文化本身看文化的审美化，被视为视觉转向的深层动因
媒介文化的转向带来了阅读的困境、思维习惯生活方式：思维简单化平面化及理解力反思性下降
媒介文化中的文化领导权之争与专业性危机
发展历史
第一阶段精英文化获得文化领导权
精英文化的强势崛起
以伤痕文学为代表接着出现了反思文学和改革文学为大众文化出现提供指导的媒介文化，既是改革开放意识形态的宣传工具，又是精英文化追求现代启蒙的传播场域复合结构
大众文化的潜滋暗长
港台大众文化产品拉开了内地大众文化发展的序幕
文化领导权的重构
现代启蒙追求核心内容是以人为中心，围绕人道主义问题
第二阶段大众文化后的文化领导权
大众文化崛起并发展为消费文化
邓小平南方讲话，使大众文化从边缘走向中心，在港台文化的反哺下，以港台歌曲为表征的大众文化，从地下迅速浮出地表。互联网时代大众话语权进一步崛起，市场化或商业化的大众文化无形结构和一体化的文化专制
精英文化逐渐边缘化，但价值犹存
以市场经济为主导，带来的社会文化转型现象，精英文化面对商业利润核心技术传播，从中心走向边缘是必然趋势
主导文化面临市场的挑战与冲击
国家计划内并投一句之扶持，主旋律的文化产品，主流文化宣教都对现实问题关注少形式刻板，缺乏号召力
消费时代文化领导权的重新阐释
主导文化凭阶体制化的优势和制度化保障以与时俱进的姿态不断向大众文化化与靠拢来争取和拓展自己的生存空间
第三阶段媒介融合时代文化领导权的在重构
新时期社会主义文化领导权的危机
消费主义文化的挑战
主流意识形态被消费主义文化所解构
不断加强和塑造的一种脱离宏大现代性趋势，回归个人感情家庭的中产阶级文化氛围，地图去政治的都市文化，竭力塑造的两种宏大叙事的反感和抵制，去政治化的政治
试图重建文化秩序和等级的文化保守主义
传统历史革命叙述中发展而来的进步和国家理念
互联网时代恶搞现象看作是大众文化，特别是草根文化，以消费主义和娱乐化结构，主流文化的体现。恶搞文化的基本特征是反主流对主流文化的嘲讽颠覆结构为基本任务
新技术加剧媒体的市场化逻辑，新媒体算法在提高效率同时也带来的价值观的挑战，算法把官的背后其实就是商业利益最大化逻辑的支撑
媒体娱乐化，低俗化愈演愈烈
大众文化比任何一种文化都更有力量的侵蚀着社会的公共生活和人民的精神健康，使他们发生异化。大量广告在刺激消费劳动社会经济同时也培植了消费主义和享乐主义的温床，报纸一定程度上丧失了批判的功能。
侵蚀现代性工程
现代性就是促进社会进入现代发展阶段，不断走向科学的一种理性精神启蒙精神
消费文化主义在日益成为新的文化霸权之际，可能严重遮蔽当代中国的现代性诉求，侵蚀当代中国的现代性工程
互联网等新技术对主流意识形态的挑战
媒介文化一体化特征呈现不同，文化形态之间界限越来越模糊
我国社会发展正处于重要转型
国内社会结构变动，利益格局调整，社会思想文化日趋多元
世界政治多极化经济全球化深入发展国际范围内，各种思想文化交流更繁荣
两个舆论场问题中所包含的意识形态对立，社会族群分裂共同体意识缺乏实质是传统舆论管控体系的失控
全球化对社会主义文化领导权的冲击
文化帝国主义试图实现的全球一体化的文化统治，重建社会主义文化领导全过程中对于文化帝国主义和传媒政治的警惕是十分重要的
全球化商业化，信息化的深刻影响社会文化生活结构中仍具有支配性功能
文化传统的惯性延宕
国际舆论的失衡与同质化表现为发达国家垄断了国际舆论的话语权，主导了媒介性源媒介与媒介媒介受众善者的互动，掌控着国际舆论的生成和传播
印刷文化与视觉文化之间的矛盾与悖论
媒介奇观具有压制对话的某种宰制性体现为视觉性压倒其他要素容易导致取消或压抑受众的清醒，理性判断和思维
片面追求新眼球，视觉效果传媒内容本身日益碎片化和平面化，挤压了传媒内容生产的文化意涵和思想深度
电视作为退化的媒介，降低的人们的心智水平，电脑和互联网作为数字媒介极大的改变了写读传统
改变了我们记忆的结构
改变了我们提问方式与观察世界的方式
改变了我们的阅读方式
传媒融合转型作为文化领导权的在重构
推动媒体融合发展是巩固宣传思想文化阵地，做大做强主流思想，舆论形成网上往下同心圆，掌握意识形态工作领导权，重塑互联网时代社会主义文化领导权的重大决策和战略举措。随着媒体改革的深入两个舆论场现象，将自然小结而起点则是高层的重视。（舆论场）
政府和政策的扶持引导和提倡及政治意识形态强力推动的结果
市场化和资本的需求
商品要借助文化来包装
文化也被打造为商品来出售文化本身成为一种产业(经典热现象)
媒介文化中的新闻专业性危机
媒介奇观下新闻异化及专业性危机
媒介奇观造成了新闻的异化，在媒体追求轰动效应的时代，传统意义上的新闻已屈服于奇观逻辑，以突发新闻来吸引受众在媒体器官的文化情境下新闻娱乐功能被无限扩大，“信娱”（信息+娱乐） 现象折射出新闻专业性危机
改变了新闻或政治信息本身的严肃性真实性和可信度
混淆了娱乐节目，纯粹找乐不足为信的消遣特性
案例：克林顿性丑闻伊拉克战争这些奇观给予受众更多的现场感和知情权，但其中蕴含的信息娱乐化危险趋势，破坏了新闻客观公正的原则
混合媒介文化下事实与观点的界限模糊
混合媒介时代必然出现了现象，炒作热点新闻 混合媒介文化形态特点有
24小时不间断报道状态时，新闻永远处于待续状态，正式这种不间断报道状态才是媒介倾向于提供结论，而不是寻找真相
新闻源支配新闻界
不再有守门人
论断压过了报道
一鸣惊人的心态
没有一个能够区分事实和观点，严肃新闻记者和假记者的传播与公众体系史蒂芬沃尔说
技术混淆事实与假象，无人能控制社交媒体上的信息流动，导致了对事实与假消息的混淆，给阴谋制造者送去了摇钱树
立场差异决定读者态度
媒体计划导致新闻报导被视为政治攻击
媒体极化加剧对专业性的冲击与损害
社交媒体的发展是新闻媒体的意识形态，极化愈演愈烈，社交媒体撕裂了，原本就存在证件对立的美国媒体版图，使这种左右对称朝着一种偏离中心的不平衡方向发展
数字时代的结构转型过程，导致新闻业的三重危机
新闻内容因液态趋向而逐渐难以凝结社会共识
人文化与在新闻实践中衰弱并带来潜在的伦理风险
新闻业的民主化角色受到价值极化的侵蚀
新闻业逐渐形成一种价值即化的专业文化，这一生态体现出三方面特征
新闻叙事的个体化和新闻媒体的式微使得极端观点拥有了合法的形式和广阔的流通空间
在数字技术的含化下，新闻用户越来越习惯于以自己生活经验为框架去理解和解释新闻的含义，由于人的经验是非逻辑性的围绕着特地新闻内容形成的各种观点，也因此体现出情绪化，甚至暴力性，色彩，新闻日益成为人们用于进行情感宣泄的一种话语资源
整个数字新闻业利润和影响力首要来源是用户的访问和交互行为带来的流量，各类平台通过产品功能设计等方式鼓励，甚至刺激观点冲突，令价值体系受到人为的撕裂操演出不同的极端意识形态
新时代媒介文化创新的道路
加强主流意识形态工作
加强党对媒体的领导是维系文化领导权的重中之重
党管媒体措施
加强主流文化实践的建构与舆论引导工作
发挥媒介文化的意识形态功能，加强舆论引导，夺取主导文化的领导权。党的19届四中全会提出完善，坚持正确导向的舆论引导工作机制。例如肺炎期间凝聚人心。
加强对社会主义核心价值观的传播与建构
发挥媒介文化的意识形态功能，利用媒介文化正确引导，弘扬社会主义核心价值观，促进社会主义精神文明建设。小鲜肉反映了社会价值观念的异化和文化危机。警惕西方反华势力，通过媒济文化对我国西化与分化中国精神，其核心是爱国主义，例如媒体通过同心原理念有效传播，将为人民服务发挥到了极致，其中最打动人的点就是每个我与祖国的连接
利用新媒体技术，塑造主流意识形态领导权
新媒体是主流意识形态传播的时代场域
新媒体技术为主流意识形态传播提供技术支持，新媒体发展也塑造主流意识形态传播的文化基因
媒介形态虽然经历精英媒体大众媒体，新媒体的历史变革，但依然具备先验的意识形态控制力
提高新媒体时代文化领导权意识形态传播力要重视传播的广度，深度效度三位一体化推进
借助新媒体的双向多项虚拟互动技能，打造高素质媒介素养，专业传播主体，进一步优化传播策略，无缝对接草根民间舆论和官方主流舆论创新马克思主义意识形态解释框架
采用一体设置整合营销框架，搭建手段，突破沉默螺旋效应的定式，将马克思主义意识形态由小众传播变为大众传播
协商与收编：社会主义文化领导权的建构策略
依照葛兰西文化霸权理论，主流意识形态和主导文化，反而应当采取协商和对话方式收编非主流意识形态和非主导文化才能夺取文化领导权
领导权不是通过减除其对立面，而是通过将对立一方利益接纳到自身来维系
主导文化和精英文化收编大众文化，也存在着主流价值观或成为点缀或被庸俗化的风险应对此风险的关键在于寓教于乐，而不是寓乐与教
以新闻专业主义建构建服务公共利益的媒介文化
新闻专业新建设先进媒介文化的重要性
各种文化的和谐共荣不仅是社会精神文明发展的需要，也是每件内容繁荣的土壤和媒介价值实现的基础
在重构媒介内容体系，实现媒介文化转型中大力倡导专业主义职业精神和精英文化辐射价值，其实就是解放思想，在媒介文化领域的具体体现
应以公共利益恪守独立性为目标
公共利益是指在一定社会条件下不特定多数人普遍享有的，不具有排他性竞争性和盈利性的共同利益。公共利益原则逐渐发展为西方现代新闻理念原则，衍生出诸如普遍服务原则，观点自由市场原则，多元文化原则以及竞争性原则。传媒作为独立新闻业应致力于服务公众利益，而不仅是经济回报。
发挥参与和表达功能，以专业性构建中特公共领域
媒体作为社会公共领域的天然载体，是沟通社会各阶层的共同介质，是培养共同体意识最便捷的平台和鼓励其发挥正向作用，但也应依法节制其趋利倾向规范不利于社会阶层和解的过激行为
以全民阅读平衡视角偏向
过于强调视觉文化对社会负面影响的悲观论，既影响了媒介文化的发展，也忽视了媒介对社会包括人的社会化过程中的正面影响与积极作用
最好的保护方案是让视觉文化成为印刷文化阅读的践行者，以提倡全民阅读平衡视觉文化的偏向，：以法律形式保障全民阅读建设，以进行实质性阶段成为国家文化发展重要战略
传播行为由抽象说教式转向具象生活化，使形象与文字传播和谐互补，新媒体时代，全民阅读需要更多融合视觉文化手段。在视觉过度发达的文化中讲故事的人重新出现是恢复听觉文化与视觉文化的平衡，使人类器官与文化达到平衡的关键。
加强媒介批评，提升公民素养，促进媒介文化提升
合理利用基于新闻专业规范的媒介批评
媒介批评是根据一定社会和阶级的利益与理想，按照一定的标准对大众传播活动所做的价值判断和理论鉴别，这个标准一般是新闻专业性规范
作用及意义
实质是以批评眼光看待大众传播，其底蕴是人民精神与社会责任道德宗旨是监督传媒监督其更好服务社会
媒介批评构成了大众传媒及其传播活动的舆论生存环境，是新闻传播活动的重要组成部分，既促进新闻传播，又推进新闻接受构成整体中一种动力性和规范性因素
提升公民媒介素养实现对媒介文化的理性思考
媒介素养是指个体对各种现代大众媒介提供的信息进行分析评价，选择利用的能力是公民素养的组成部分
关键问题是如何完全克服印象，适合自发的理解，尤其是要克服某种传媒狂迷症，实现对媒介文化理性的思索
亨利詹金斯提出了参与是文化及其批判性媒介素养及数字素养的概念，及如何适当的将自己的注意力与不同类型的信息相匹配
麦克卢汉：在媒介中的年青一代并不天然的具有批判媒体的品质或者有关媒体的修养，需要一股拨云见日的力量
为人们说明什么是最佳媒介文化，从而提高传媒解读能力
在公共文化中察觉出多样意识形态的声音与语码 把霸权意识形态同那些颠覆主流观念区分开来
能够将文化表现从市场的专制和广告的铁链枷锁中解放出来
能够协调新媒体技术，并利用它们提高生活，同时驾驭自身文化，提高自身的自治和主导权
背景
媒介融合加速媒介社会化和社会媒介化程度，新媒体在内的各种传播媒介，对社会的影响越来越显著
职业新闻传播者要求降低，人人都是记者的时代，对新闻传播伦理要求反而提高，或者说对传播者的素质要求更高
融合时代媒体规制的创新
传媒规制及其特征
政府规制
政府规制就是政府行政机构依据法律授权通过制定规章，设定许可监督检查，行政处罚和行政裁决等行政处理行为，对构成特定社会的个人和特定经济的主体活动进行限制和控制的行为
经济性规制：只对价格市场进入和退出条件，特殊行业服务标准的控制
社会性规制
外部不经济是指市场交易，双方在交易时会产生一种由第三方或社会全体支付的成本，如环境污染枯竭性开采等政府因此必须对交易主体进行准入，设定标准和收费等方面限制
内部不经济只交易双方在交易过程中一方控制信息，但不像另一方完全公开由此造成的非合约成本由信息不足，方承担如假劣药品的制售政府要进行准入标准及信息披露方面规制
传媒规制
只政府通过立法或法规政策来干预媒介竞争，平衡，规制部门和媒介企业消费者之间关系的一般规则和特殊行为属于政府提供的一种公共产品和服务
进入规矩
严格限制的少数进入许可
一个可定义市场只允许有两三种报纸存在，严格控制报纸数量
一般性限制的多家进入许可
你需要多种抱着存在，通常会形成支配边缘形市场结构及有一两种具有支配地位的报纸
价格规制
由政府规定报纸价格，规制手段主要是实行价格审批或限制报纸的零售价
数量规矩
规定每种报纸的期数和版面数规制手段是增期减半，都需要经过政府部门审批
许可权限规制
规定报纸不得随意出版地方报，包括地方广告版地方，报纸不得异地出版禁止一报多版，必须申请新刊号
产权规制
禁严格禁止或限制报纸产权交易，实行主管制及符合条件的国有单位才能办报
广告规制
禁止发布虚假广告，出台了广告管理条例，中华人民共和国广告法等法律核行政规章
反不正当竞争
禁止报纸以不正当方式获得市场竞争利益如有偿新闻，以新闻形式的社论广告
反垄断行为
对同一媒介控制整个市场或同意经济实体控制多家媒体进行限制，已打破报业发行市场的垄断，通过发放报纸刊号形成多家报纸竞争局面
新闻政策规制
主要是对新闻编辑方针的规制规定内容不得损害国家利益或安全控制政治倾向
传媒规制的特征
政府与媒体新型伙伴关系
斯蒂格列茨构建的伙伴关系模式较为贴切的形容了政府与市场的关系模式，内在依据是一种价值互涉，不是相互替代关系，而是价值互补，只有将两种价值取向相结合才能有效防止两种极端出现保障效率和公平共同实现
政府经济职能
看不见的手模型
扶持之受模型
支持
掠夺之手模型
媒介体制的三种模式
自由主义模式
民主法团主义模式
计划多元主义模式：媒介被整合进政党政治商业性媒介较弱的历史发展和国家的强大角色
媒介体制变迁
作用
柔性引导
主动提供制度供给
对某一制度创新或突破，肯定支持和默认
以禁令性制度形式给予引导，给予新闻媒体更多自助空间
刚性控制
对新闻媒体根本性质和根本任务的维护和巩固
对新闻媒体自发进行的某些制度创新给予否定和驳回
在我国政府媒介制度变迁过程的主导作用体现为政经济两方面，具体表现为）
发动改革，确立和选择媒介制度改革方向改革目标
提供制度创新空间，并对新制度进行评价和判断
对媒介制度改革进程秩序进行计划推进和控制
对媒介改革主体进行引导，激励和约束
对媒介制度改革和社会风险进行评估与控制
对媒介制度改革的效果进行评估
传媒制度
改革的管制问题
传媒市场的制约发展的主要是经济结构问题，传媒产业结构失衡，仅靠市场调节，无法解决结构性矛盾，需要政府的干预
从管理模式向治理模式转变
治理
各种公共和私人的机构管理及其共同事务的诸多方式的总和，是使相互冲突或不同利益得以调合，并采取联合行动的持续过程
特点
治理主体多元化
治理机制中的权力运行可以是多个向度
治理结构呈现多元化网络
制度变迁（林毅夫用需求供给这一经典理论构架 将制度变迁分为两种模式）
诱致性变迁
一群人在响应由制度不均，衡银引致的获利机会时所进行的自发性变迁
强制性制度变迁
由政府法令引起的变迁
制度变迁历史
事业单位企业化经营核心运作机制调整，是以行业实践在线政策许可在后方式进行有自下而上特征
采编与经营玻璃为核心的组织结构调整，兼具自下而上的幼诱致变迁和自上而下的强制性变迁特征
21世纪以来，事业产业两分开为核心的生存制度改革是文化体制改革，总体框架设计下的媒介，制度改革是典型的自上而下变迁方式
媒体双重属性之间的规制平衡
传媒规制变迁背景
市场化改革
新技术驱动
从总体来看，传媒规制目标主要在于坚守官方意识形态，并对传媒市场的失衡现象进行干预和控制
我国喜欢以行政化管理模式来干预传媒领域
传媒业依据行政级别由上至下分级管理横向由上各级党委宣传部对对应级别媒介单位进行监管
横向管理方面，地方媒体融合改变先前条块分割状态形成新的媒体管理体制机制
不同媒介又有不同职能部门进行管理，纵向上由中宣部统一指导，由此逐渐形成了井字形调快管理格局
纵向方面中央三台合并中宣部队新闻出版工作统一管理
融合时代传媒规制创新的必要性
媒介融合对传媒规制的影响
媒介融合对传媒规制的挑战
总体趋势
建立在产业分立之上的纵向分裂规制体系，不能适应产业发展的客观需要遭到前所未有的挑战
四大产业间，边界日益模糊，这些产业与其他相关产业相互融合，最终形成大传媒产业大传媒市场
产业结构横向一体化趋势和几大产业之间交叉进入，使传媒业结构发生巨变，传媒业的竞争趋势与垄断趋势同时得到强化
媒介融合打破了电信业广电业出版业和计算机业等产业独立分离发展的格局，四大产业结构开始向纵向一体化向横向一体化转型
对传统传媒规制的市场基础构成挑战 （自然垄断或区域垄断的市场基础➡ 垄断地位规制市场的基础正在消失 ）但垄断行为还是在的
在内容市场不同形式的内容之间转化成本低，传统媒体行业经营定位不再局限于报纸电视，而是转化为信息经营
在传输市场三网融合之后，中国联通等通信企业与各地的有线电视网企业开始竞争
在终端市场，3C融合之后，通信家电计算机终端生产厂商之间，通过单一终端上嵌入其他功能或直接进入而展开激烈竞争
对传统传媒所有权法则的挑战
在传统规制的所有权法则中，集中度的测度因产业和市场的融合无从统计（市场集中度）
一种子传媒产业面临产业外的竞争传统媒体判断规定市场是否存在垄断的集中度标准，不在合理集中度的原有上限，不再是一种必要
传统传媒规制引致的规制摩擦规制缺位
放松规制带来的公共领域的缺失社会化新媒体带来个人隐私权的侵害问题日渐突出，制度短缺管理交叉的问题接踵而至制度性矛盾成为媒介融合过程中遭遇的共同问题
媒介融合对传媒规制发展的契机
规制主体和对象更加多元
除了政府本国企业及其他从业者，还有国际组织跨国企业非组织个人
监管机构从分业规制走向整合规制
建立对混业经营，有效监管，统一的综合监管模式是必然选择
根据国际电信联盟数据独立规制机构数量达到153家，许多国家队员有分业规制下的规制机构进行改革，重新配置规制权利，将广电业与电信业纳入统一的融合规制机构或部门进行监管
规制方法从政府管理走向协同治理
立集团之间博弈推动政府规制变化表现在
以跨国公司为代表国外利益集团，凭藉其资本与技术优势，在一定程度上建构我国现行和未来的媒介政策
国有媒介，特别是主流媒介地方，政治利益集团，从维持现有的既得利益和在发展的角度影响媒介规制变迁
星星的经济集团支持利益集团，会时刻寻找政治机会，以谋求自身的利益最大化
多种利益集团之间博弈，会使政策实施复杂化
立即团会从自身角度出发阻挠实施，在一定程度上加大实施成本
在法制不健全的中国，一些政治力量，常常凌驾于制度之上，利益集团会将精力用在疏通与这种政治权利关系上，以免除规制对自己的约束
规制重心从结构规制向行为规制转移
规制行为表现在
强调商业媒体的普遍服务义务
加强内容制度
检查所有权并购是否符合新规则和公共利益等
传玫瑰日存在的困境与问题
政府与市场之间的界限不清晰
政府与传媒业之间界限不清
双轨过渡是中国经济改革的典型形式，我国市场传媒采用的也是一种双轨制作的运作模式，使不同的传媒主体在市场经济中应该享有的机会公平和平等竞争难以落实，即使市场竞争不规范
行政性市场垄断和行业保护问题
垄断形成原因类
国家垄断
自然垄断
行政垄断
市场垄断
行政性市场垄断是国有体制下公用事业产业化，市场化发展独特存在的现象，在向市场经济转轨过程中，行政垄断又结合了市场垄断的部分因素，形成独特的行政性市场垄断是我国传媒与西方传媒业相区别的主要特色所在，也是我国传媒产业政府外部治理结构改革所面临的核心命题
问题
有损于整体社会公共利益
不断滋生行政腐败和利益集团的寻租行为，从而有损于政府的公信力
行政性市场垄断的保护使得传媒产业在改革中不思进取，导致整个传媒产业规模小效益差产业集中度低等市场结构特征，并引发区域垄断市场中的传媒过度竞争行为
行业保护问题，突出新闻出版广电总局高度，警惕网络视频对电视机的渗透，互联网电视集成平台只能连接经过新闻出版广电总局批准的内容，服务机构设立的合法内容服务品牌不能与公共互联网上的网络相连接，也不能将互联网上内容直接提供给用户要求集成机构自播自审
公权滥用媒介，寻租和政商共谋
公权滥用主要表现为
媒介归国家所有代表着党和国家的意志媒介，具有一种特殊的行政权利政权利又凌驾于任何个人
媒介监督是公众舆论监督的一种重要形式，在我国媒介监督权成为党和政府执法权利的一种补充媒介不实的会干预司法活动（媒介审判）
媒介是一种公共品，以维护公共利益为根本，但随着我国市场化和资本化不断推进媒介组织后，个人会利用这种公权谋取自己的经济利益
权力寻租
权力寻租，我国媒介规制缺乏规范性和连续性在正式制度供应不足情况下，为各种潜规则提供了盛行的土壤
按照管制俘虏理论政府规制是为满足产业对规制的需要而产生的及立法者被产业所服务
规制机构最终会被产业所控制及执法者被产业所俘虏，导致管理者本身变成了管制的既得利益者
政商共谋政商和谋最大的隐患是对公共利益的伤害和侵蚀
传媒法治建设不足，正式规制不完善
纵向上通过部门行政管理来实现管制权
横向上媒体的监管权力被纳入对应的行政权力体系中，行政主管部门和政府下发的行政性文件，成为传媒规制的正式依据
在制定上缺乏系统性和连贯性，具有明显的行业部门保护特色，缺乏灵活性和前瞻性
单一零散的行政性文件基础上的规制无法在正式制动中有效实现规制，潜规则成为行业主导规则
不透明规则增加制度的模糊性，使得规制在具体实施时认为操作弹性空间大，导致规制目标扭曲和实施效率低，传媒政策反复现象时有发生
政治性规制为主，经济和社会性规制为辅
我国传统媒体管理四大制度
审批制度
主管主办制度
行政管理制
属地管理制
我国媒介既是事业单位又按企业经营的双重角色规定，造就了实践中原本的社会正义和公益正在逐渐被抽离，而市场化中的恶行却未能有效制止媒介规制，面临着其构建的初衷，大相迳庭的悖论式尴尬
多头分业监管带来的规制失灵问题
传媒业规制存在多头管理困局
中宣部负责内容与舆论管制
新闻出版署负责报刊及音像出版行业管制
广电总局负责广播电视和电影的管理
互联网的管理权限制分布在工业和信息产业部国务院新闻办国家工商管理总局等诸多机构当中
这种监管模式不是典型的分业规制，多重规制者与多重规制体系并存，使得我国传媒业规制权力被人为割裂规制效率大打折扣，实行过程中产生规制摩擦增加的规制成本，随着媒介融合的发展产业链环节上与业务领域的交集增多，多重规制体系之间产生的规制摩擦问题
行业自律建设不健全，企业社会责任缺失
有偿新闻，假新闻信息，实时违法广告炒作侵权现象，侵犯版权隐私提供虚假信息，实施网络暴力成为媒介融合带来的最突出问题之一
媒介融合格局下控制失灵困境，倒逼政府管理者角色改变政府与垄断者面目，独自肩负社会治理责任时代迎来媒介管理，转向社会治理
新时代传媒规制创新路径选择
明确党领导下政府与传媒业的关系，重建公共服务体系
合理界定政府角色和职能
监管应建立在社会主义市场经济的基础上，实现政府市场和社会力量的共治和均衡发展
渐进式改革最大挑战是随着改革进入深水区，可能出现歧路徘徊，错失转型良机耽误之极是继续全面深化改革，市场政府与社会需要协同进化
市场和社会需要治理，但政府职能同样需要调整和转变
需要从全能型政府转向服务型政府，法制政府，加强公益性服务，放宽经济性规制提供社会博弈的基本规则
互联网时代有学者
政府角色应从传播机构，管理者变为社会传播生态，共建者政府应系统建立一套基本的底线性的建设性的保障性的游戏规则
参与协调，搭建安全开放公共平台，鼓励多种主体共同参与贡献力量平衡各方观点和利益不是管制者，而是成为协调者仲裁者为系统内多元主体处理纠纷，解决困难，提供公共服务，尤其是政策服务
政府应相信公民力量，通过不断教育培养赋权，引导公民，增强理性应用互联网能力
坚持党管媒体等四个不变构建差序化传媒体系
我国传播体制转型重要特点是党领导下的传媒市场化，党管媒体不变，媒体服务党和政府工作大局，服务，人民和社会主义方向不变。党管媒体原则要贯彻到新媒体领域。
构建插叙化传媒体系：插叙化指不同属性的媒体在现代传播系统中的功能与角色各有侧重，各司其职协同发挥作用。（詹姆斯卡伦：民主化的媒介系统构想）
国家媒介由政府强力控制宣传统治意识形态工具，应避免其陷入商业化市场化发展方向
商业媒体以市场需求和受众型号为根本导向，完全竞争的市场，有利于促进产业的创新服务质量提升和生产效率改进
公共媒介是非官方非营利的媒介机构，作为公众参与的信息平台表达公民意见为多数公民服务
其运作机制和保障主要来源于作为纳税人的社会公众及其社会建构的社会公共服务体系
相应的媒介制度需要保护公共性媒介免受政治力量和经济力量影响是始终以公共利益为核心
但同时也有相应的激励和约束机制，使公共性媒介保持创新的动力和压力
重建媒体公共服务系统
各级政府应增加公共资源投入实行媒体多样化经营造就全面辐射，并服务各阶层的多元化传媒景观，长期坚持以人为服务服务社会公众的社会主义价值观
规制目标保持多重利益的平衡
传媒规制的目标是促进产业发展的同时，保障政治文化安全
融合规制不仅要考虑经济价值，更要重视文化价值，是政治经济，社会文化三重福利实现
保护和提升公民的发言权和接近受众权言论自由的心内涵
融合时代传媒规制的主体和对象更多元不同利益群体对媒介融合制作的诉求，目标不相同
对政府而言，媒介融合提供了许多社会管理和政治传播新途径，扩大了媒介制度的约束范围
对公众而言，媒介融合时，媒介体系深深嵌入人们衣食住行和社会生活各个方面对公共性媒介服务的需求变得更加强烈
对企业而言，媒介融合带来了强烈的市场信号，孕育巨大且不断增长的商业价值
传玫瑰至实质上是包括政府在内的各种力量，相互博弈的结果
英美等国率先进行了放松管制，在经历次贷危机临近门等涉及多个国家政治经济信息安全重大事件后，重回监管的趋势开始显现
约翰内斯巴多尔认为简单地以市场代替政府管制是幼稚的，现在需要讨论的是如何更好地在管制，而不是去管制从放松管制到在监管反映了公共利益与商业利益，主要是私人利益的博弈与再平衡
从枫叶规制转向整合规制，构建融合规制主体
从分业规制转向整合规制
规制融合及通过开展一系列媒介技术市场和产业融合的媒介，规制变革，建立一个能够适应所有融合领域的共同的规律框架
传媒规制应以纵向产业划分为核心的管制体制向以横向功能划分的竞争体系，过度采用一种水平层级式的融合监管架构，在最高层设置一个统一的融合机构管理下设内容，服务技术管理和基础设施三大职能部门对媒介的内容服务与基础设施进行分离管制政策
构建综合型规制主体
要解决多头管理的规则，失灵的问题，必须建立独立融合性机构
党和国家机构进行了系统性，整体性，重构性的改革调整，对于传媒相关的宣传系统进行的大规模调整趋势是加强党的管理
加强中宣部集权以利于意识形态管理，将新闻出版电影等管理职能，直接规划中宣布
广播电视系统的一分为二，同时组建国家广电总局中央广播电视台总台由中宣布直接领导。广电领域实现了政企分开对我国传媒业格局产生深刻影响。
对新旧媒体一体化管理
传媒规制对传统媒体是逐渐放松管制对新媒体从缺乏管制到逐渐收紧的趋势没劲，融和时代出现对新旧媒体实行一体化监管的趋势
大部分对科技巨头抵制都有失偏颇政策制定者面临的及所任务是既要约束，他们要避免过度约束而扼杀创新
为加强网络治理2018年成立的中央网络安全和信息化委员会负责相关领域重大工作的顶层设计，总体布局统筹协调，整体推进督促落实
放松经济性规制，加强社会性规制
实行公益性事业与经营性产业分类运行
13五提出深化公益性文化事业单位改革，强化税服务功能，推动国有文化企业加快完善文化生产经营机制引导，非公有资本有序进入规范经营，鼓励社会各方参与文化创业
实施特殊管理股制度
特殊管理股是指通过特殊股权的设计，使其所有者能拥有关于企业管理的最大决策权和控制权
18届三中全会提出对按照规定转制的重要国有传媒企业探索实行特殊管理制度
国家网信办发布了互联网新闻信息服务管理规定，提出对符合条件的互联网新闻信息服务提供者实行特殊管理制度，为特殊管理制度的实施提供了法律依据
国家特殊管理制度试点主要有两种途径
国有媒体入股互联网媒体已掌握内容审核权
互联网媒体引入国有资本，以获得新闻牌照，如新闻头条
放松市场准入与结构规制，促进产业发展
产权规制在传媒规制中起着最重要的作用，产权规制是调节市场的首要手段，放松传媒业的进入规制，允许民营资本进入实现所有权多元化
加强内容监管，保障意识形态安全
内容规制包括积极和消极两种类型
积极内容规制旨在促进内容接近性，保障质量和保护多样性
消极内容，规制重在限制某类内容的广播，核对广告的管理
探索积极性的内容规则框架着眼于以下几点 （网信办发布网络生态治理规定是我国互联网内容监管从单向治理转向多项治理重点方面从内容本身到生态监管的重要举措）
硬性系统与软件系统适当分离的基础上，分别针对两者的规制框架
区分各类传输平台提供的内容服务从一般法层面上强调对内容的普遍性约束，拓展通信法与广播电视法适用范围，强化专门性约束
针对地面电视有线数字电视等电视的播出内容，建立相互间平衡协调的规制框架
以独立规制与社会监督法律约束相结合的方式进行内容管制
以多样化规制手段，创新规制方式
构建融合刑法律体系，健全建立相关法律
传玫瑰制多元协商，这里应以法制为基础，融合性的法律体系是构建融合性规制体制的重要支撑。要明确法律规制体系。
再如何背景下媒介发展相关法律的制定和健全需要包括以下几方面
加快制定重要的实体性法律，尤其是与信息生产传播和传输相关法律如新闻法，电信法，公共信息，服务法，隐私保护法等
对现行法律进行及时修改和完善
晚上与法律配套的行政法规和司法解释
加强行业自律体系建设
我国媒介政策大致可分为以下几个层面
战略部署
指导意见
步骤措施
我国媒介政策具有阶段性和工具性特征，并依赖政府的科层制权威体系，以自上而下的方式得以实施，在每届融合之下，我国媒介发展仍需要不同类型的政策作为引导和支撑
进一步延续完善媒介政策
传媒规制的最终目的是促使企业等被规制对象高度自治，自觉维护公共利益和提高社会福祉
融合时代建设自律体系，首先要明确传媒业自律体系约束主体约束范围
媒介传播机构
相关从业人员
使用各类媒介进行信息传播的用户
平台企业
其次，需要建立专门的行业治愈机构自律功率和行为规范，为了加强新闻队伍建设，解决虚假新闻，有偿新闻，新闻敲诈等突出问题，中国记协成立了新闻道德委员会，加强新闻职业道德监督机制建设
行政部门需要适度放权一个健康而有效的自律机制，离不开相应的法律和行政法规，只有获得一定的授权自律机制才能具有约束力才能发挥功能
加强技术保障和技术治理
网络监管最难在于技术，关键要靠相关部门集中力量，攻克网络监管技术难关，通过先进完善的技术系统，对网络空间进行全覆盖不间断的监督，精准动态掌握网络运行状态
网络的趋势是控制走向在早期因侧网代码层放置一些新技术，以便对运行在因特网上的内容和应用程序进行区别对待，并加以控制，对因特网的控制主要是通过法律社会规范市场和技术来实现的
目前传播规制的技术屏障主要有
数据加密技术
访问控制技术、防火墙技术
漏洞扫描技术、入侵检测技术
网络协议
反病毒技术、网络容错技术
数据完整性控制技术、审计技术
过滤技术
浮动主题
传媒参与公共治理
作为治理主体
作为治理工具
作为治理客体
理论反应
葛兰西文化霸权理论：文化领导权作为统治权的一种需要，建立在自由同意的基础上，统治者与被统治者经过复杂的博弈斗争和妥协，达成文化共识或共谋
威廉姆斯指出媒介记支撑支配性的现实也通过希腊边缘化乃至对抗类的反对性解释来维持那个支配性的现实媒介融合与传媒转型是领导权的在重构目的是打通两个舆论场形成往上往下同心圆
社会行动网络理论：技术创新是其所在环境中所有决定性因素互动的结果
在我国市场制度是计划经济向市场经济转型的产物