品牌4.0时代的秘钥

这是一篇关于品牌4.0时代的秘钥的思维导图，主要内容包含了内容的演变、趋势、对渠道的影响、对产品的影响和对企业的影响以及结论等。

内容：品牌4.0时代的秘钥

• 内容的演变
  • PC时期：流量的中心带
    • 门户就是报纸
    • 在线视频就是电视
  • 移动时期：媒介的粘合剂
    • 好的内容成为整合营销的核心
  • 泛社交时期：用户的生发器
    • 品牌开始从广告逻辑跳转到运营逻辑
    • 品牌快速积累用户形成自己的私域流量
  • 算法时期：生意的催化剂
    • 让广告从“寻找”消费者，到“创造”消费者
    • 广告内容的增量，带动生意的增长
    • 广告从艺术品变成快消品
  • 内容进入算法时代
• 内容的趋势
  • 内容成本常态化
    • 内容的成本控制将成为财务的核算指标。
  • 内容管理系统化
    • 不同的人、不同的部门可以对同一个内容协同作业
  • 内容供需多元化
    • 生产TVC、KV等高质量内容的创意公司
    • 生产大量信息流素材、质量略低的效果运营公司
    • 生产达人素材、PUGC内容的MCN机构
    • 生产个性化、小批次内容的自由职业者
    • 内容型组织不断涌现
  • 内容创作自动化
    • 爆炸式的内容需求，最终导致用机器代替人工生产内容
    • 创意内容靠人脑，碎片化内容可以用软件一键生成
• 内容对渠道的影响
  • 去中心化
    • 品牌和渠道的关系从收租模式变成共赢模式
    • 头部平台的影响渐弱，有流量的地方就是渠道
  • 主客逆转
    • 过去是品牌方用关系营销从渠道方那里争取政策扶持
    • 现在是渠道方希望借助品牌方的内容为店铺赋能
  • 内容导致渠道分化
• 内容对产品的影响
  • 产品成为信息流广告
    • 未来的产品都将变成内容化的产品
  • 个性化内容成为产品发力点
    • 通过包装上的内容更迭，品牌实现个性匹配
• 内容对企业的影响
  • 新部门
    • 企业里的每个部门都会招聘自己的内容人才
  • 新角色
    • 企业更需要是“内容架构师”，而不是首席创意官
  • 新工具
    • 内容SaaS软件将成为标配
      • 内容素材批量管理软件
      • 视频自动化剪辑工具
      • 设计自动排版工具
  • 新资产
    • 内容型的“消费行为分析数据”将成为企业的核心资产
  • 内容战略是企业顶层战略
• 结论
  • 未来十年，内容将取代数据和技术，成为企业高速增长的超级引擎！