网络营销产品策略

这是一个关于网络营销产品策略的思维导图，概述了网络营销产品的核心内容与策略，为网络营销从业者提供了有价值的参考和指导。

网络营销产品策略

• 网络营销产品的特点
  • 产品性质
    • 与高科技或与电脑，网络有关
    • 特殊产品
    • 覆盖范围广的产品
    • 无形产品
    • 信息类产品
  • 产品价格
    • 一般采用低价位定价
    • 同时受到供求关系，企业信誉，产品品牌，企业定价策略的影响
• 根据网络营销产品是否有形来划分
  • 实体产品
  • 虚体产品
    • 软件
    • 服务
• 无形产品的特点
  • 不可触摸
  • 不可存储
  • 可定制性强
  • 易复制性高
• 解决可信度和信任问题
  • 提供免费试用和演示
  • 个性化定制和增值服务
  • 利用数字化营销手段
• 选择产品时应注意的问题
  • 要充分考虑产品自身的性质
    • 可鉴定性产品——书籍
    • 经验性产品——食品
  • 考虑实物产品的营销区域范围及物流配送体系
  • 产品市场生命周期策略
  • 用户正在买什么东西
  • 看用户真正的需求是什么
• 产品组合的概念
  • 产品组合，服务性企业也称业务组合，即企业的业务范围与结构，实践中也叫企业产品结构。
  • 它是指网络营销企业向网上目标市场所提供的全部产品或业务的组合或搭配。
• 网络品牌的含义
  • 依托互联网建立起来的品牌
  • 互联网对网下既有品牌的影响
  • 两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同。