导图社区 新媒体广告策划的流程
新媒体广告策划，包含 广告分析、广告战略的规划制定、广告创意思维方法的选择、广告预算及具体策略的确定、广告策划书的撰写。
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新媒体广告策划的流程
广告分析
市场环境分析
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产品材质，产品工艺，产品质量，产品外形，产品性能，产品生产周期，产品服务
广告受众分析
受众兴趣爱好分析
受众价值取向
受众消费心理分析
受众社会角色分析
广告战略的规划制定
广告目标的确定
开拓性，维持型，竞争型，公关型
广告主题的策划方法
产品特点定位法
企业形象定位法
市场营销定位法
配套服务定位法
广告策划的构思
生活信息式，象征式，承诺式，推荐式，比较式，反伪冒式，赠礼式
广告文本的编辑
吸引力，话题性，分享性
广告效果预测
广告预测的内容
传播效果
营销效果
心理效果
广告预测的方法
受众评定法
专家建议法
瞬间暴露法
广告创意思维方法的选择
广告创意的原则
科学性原则
艺术性原则
统一性原则
原创性原则
可执行性原则
常见的创意手法
九宫格思维法
元素组合法
逆向思维法
其他多角度创意思维方法
反想思维法
聚合思维法
金字塔结构法
关键字法
换位场景法
广告预算及具体策略的确定
广告预算构成及作用
广告预算的构成
广告预算的作用
计划作用
控制作用
指导作用
广告预算的编制方法
按照营销情况编制广告预算
销售比列法
利润比例法
单位费用法
按广告目标编制广告预算
明确广告目标
明确广告工作
计算工作费用
按竞争对手编制广告预算
市场占有率法
动态竞争比例法
广告策划书的撰写
广告策划书的结构
1前言 2市场分析 3营销策略 4广告预算 5广告战略 6广告战略 7广告作品 8广告效果预测与评估计划 9结论
广告策划书的写作要点
准确切入 条理清晰 因地制宜 简明扼要 言之有据 通俗易懂 成果当先
