新媒体广告策划的流程

新媒体广告策划，包含 广告分析、广告战略的规划制定、广告创意思维方法的选择、广告预算及具体策略的确定、广告策划书的撰写。

新媒体广告策划的流程

• 广告分析
  • 市场环境分析
    • 准确定位产品
    • 寻找广告诉求点
    • 确定广告时机
    • 市场环境分析的作用
    • 政治环境分析
    • 法律环境分析
    • 经济环境分析
    • 科技环境分析
    • 社会文化环境分析
    • 市场环境分析的角度
  • 产品分析
    • 产品材质，产品工艺，产品质量，产品外形，产品性能，产品生产周期，产品服务
  • 广告受众分析
    • 受众兴趣爱好分析
    • 受众价值取向
    • 受众消费心理分析
    • 受众社会角色分析
• 广告战略的规划制定
  • 广告目标的确定
    • 开拓性，维持型，竞争型，公关型
  • 广告主题的策划方法
    • 产品特点定位法
    • 企业形象定位法
    • 市场营销定位法
    • 配套服务定位法
  • 广告策划的构思
    • 生活信息式，象征式，承诺式，推荐式，比较式，反伪冒式，赠礼式
  • 广告文本的编辑
    • 吸引力，话题性，分享性
  • 广告效果预测
    • 广告预测的内容
      • 传播效果
      • 营销效果
      • 心理效果
    • 广告预测的方法
      • 受众评定法
      • 专家建议法
      • 瞬间暴露法
• 广告创意思维方法的选择
  • 广告创意的原则
    • 科学性原则
    • 艺术性原则
    • 统一性原则
    • 原创性原则
    • 可执行性原则
  • 常见的创意手法
    • 九宫格思维法
    • 元素组合法
    • 逆向思维法
  • 其他多角度创意思维方法
    • 反想思维法
    • 聚合思维法
    • 金字塔结构法
    • 关键字法
    • 换位场景法
• 广告预算及具体策略的确定
  • 广告预算构成及作用
    • 广告预算的构成
    • 广告预算的作用
      • 计划作用
      • 控制作用
      • 指导作用
  • 广告预算的编制方法
    • 按照营销情况编制广告预算
      • 销售比列法
      • 利润比例法
      • 单位费用法
    • 按广告目标编制广告预算
      • 明确广告目标
      • 明确广告工作
      • 计算工作费用
    • 按竞争对手编制广告预算
      • 市场占有率法
      • 动态竞争比例法
• 广告策划书的撰写
  • 广告策划书的结构
    • 1前言 2市场分析 3营销策略 4广告预算 5广告战略 6广告战略 7广告作品 8广告效果预测与评估计划 9结论
  • 广告策划书的写作要点
    • 准确切入 条理清晰 因地制宜 简明扼要 言之有据 通俗易懂 成果当先