《成为PPT高手：从思维开始重塑PPT能力》第4章：传播思维——如何被观众理解、记住、分享

传播思维，核心就是如何让更多的人看到、记住。常用的几种手段有：善用比较（对比、类比）、打造记忆点、刺激分享（联想法、角色换位）。

• • 《成为PPT高手：从思维开始重塑PPT能力》
    • 出版社：中国友谊出版公司
      • 2020年5月出版
• • 第4章：传播思维—— 如何被观众理解、记住、分享
• • 作者 | 马馺
    • 制图 | Amor小凯
  • 软件 | 亿图脑图MindMaster
    • 日期 | 2024年9月28日
• • 善用比较，缩短认知差距
• • PPT中的比较
    • 类比
    • 对比
• • 类比的最终目的就是为了缩短观众的认知差距
• • 类比的本质
    • 把未知变成已知的过程
• • 类比的方法
    • 同一事物，用不同维度进行类比
      • 用今天的城市名描述历史上的都城名
    • 不同事物，用同一维度进行类比
      • 例如拿一个知名的事物做基准
• • 对比的最终目的就是制造戏剧性的冲突，强化观众的记忆
• • 对比效果解读
    • 对比，一定要有强烈的对比内容
    • 举例
      • 加多宝、王老吉之战
• • 对比方式总结
    • 人无我有
      • 产品/服务有绝对创新内容时
    • 人有我优
      • 产品/服务功能一样的情况下，你的比同类竞品更好
      • 常在产品发布会中使用
    • 人优我精
      • 产品都很好，但你的就是专门为细分领域提供产品/服务
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• • 《成为PPT高手：从思维开始重塑PPT能力》
    • 出版社：中国友谊出版公司
      • 2020年5月出版
• • 第4章：传播思维—— 如何被观众理解、记住、分享
• • 作者 | 马馺
    • 制图 | Amor小凯
  • 软件 | 亿图脑图MindMaster
    • 日期 | 2024年9月28日
• • 给PPT制造记忆点
• • 情境导入
    • 课堂上，我们常常听到老师敲着黑板说这里是重点
    • 商场里，常常听到销售说某件商品行业第一
    • 工作中，常常听见领导对重要内容反复嘱咐
    • 都是打磨成记忆点的方式
• • 实现方式
    • 语言钉
      • 近几年来大家特别爱提的金句
      • 有一个差异化的表述
        • 出结论
        • 下定义
        • 提概念
        • 做引用
      • 举例
        • Boss直聘的广告语为“找工作，和老板谈”
        • 拉勾网的广告语是“专注互联网职业机会”
    • 视觉锤
      • 常见形式
        • 几乎所有视觉元素
          • 字体、图片、颜色、构图
      • 如何使用
        • 通过语言钉内容的字体设计
        • 通过个性的视觉符号，用于自己的视觉锤
        • 可以用图片刻画场景
• • 成为观众心中的第一名
• • 人性解读
    • 大部分人，对于某个领域的人物/事物，只会记住首位，第二位大概率是不知道的
• • 如何挖第一
    • 重新定义，创新概念
    • 在细分领域成为“第一”
    • 限定区间，利用动态数据对比，成为“之最”
• • 破除知识诅咒
    • 要用观众听得懂的语言去展示你的内容
    • 不确定观众是否能理解时，可以找一个不同领域的朋友，先讲给他听，如果他能理解，那就说明你和你的观众处在了同一坐标系里。
• • 基于长尾效应打造传播点
• • 长尾效应
    • 流行
      • 大多数的需求会集中在头部
    • 非流行
      • 个性化的、零散的、少量的需求
        • 可以简单理解为“过气”
• • 借鉴至PPT中
    • 不一定要追求一些大的创意点
    • 可以通过设置很多小传播点来满足观众个性化需求
• • 三大方法
    • 根据观众的需求设置传播点
      • 六大影响传播的因素
        • 社交货币
          • 当人们利用分享行为来改变自己形象时，会传播看到的内容，人们都希望自己在别人心中有一个好的形象。 简单说就是：社交货币是一种优越感的筑建 如何制造社交货币： ①猎奇（大多数人喜欢分享一些不常见的内容） ②找准圈层（圈层的黏性极高）
        • 诱因
          • 诱因，就是将内容与人们生活中常见的场景或事物关联在一起，通过这种常见环境的刺激，诱导观众对你的内容产生好感，从而进行分享。 做PPT时，最好能够把内容和一些常见的高频场景相结合。 如何制造诱因： ①内容日常化 ②环境刺激
        • 情绪
        • 公共性
        • 实用价值
          • 如何制造实用价值： ①干货分享 ②限时限量（比如演讲PPT中插入一两张与观众互动的，可以让观众扫码分享换礼品的页面，实时的奖励会令观众愿意分享）
        • 故事
    • 根据预期思维找到传播的目的，并设置传播点
      • 在做PPT的时候就要明确“我希望什么内容被观众传播”
    • 利用群体效应
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• • 《成为PPT高手：从思维开始重塑PPT能力》
    • 出版社：中国友谊出版公司
      • 2020年5月出版
• • 第4章：传播思维—— 如何被观众理解、记住、分享
• • 作者 | 马馺
    • 制图 | Amor小凯
  • 软件 | 亿图脑图MindMaster
    • 日期 | 2024年9月29日
• • 刺激分享的创意方法1——联想法
• • 联想法的步骤
  • 找到内容表达的重心，用重心来找到思维的边界
  • 找到联想对象
• • 联想法解读
    • 联想举例
      • 介绍巧克力
        • 德芙
          • 强调口感
            • 插入柔滑的丝绸，让观众联想到丝滑性
        • 士力架
          • 强调功能
            • 姚明打篮球“饿货”广告
      • 介绍金融公司
        • 表现财富稳定增长
          • 采用鹦鹉螺
            • 鹦鹉螺里面含有一组斐波那契数列，代表着递增 斐波那契数列：  1,1,2,3,5,8,13,21,34,55,89,144,233,377,610,987……
      • 介绍保险公司
        • 表现安全感
          • 插入一把电子锁的插画
    • 联想原则
      • 一定要抽离原始对象
        • 围绕对象自有属性产生的联想不是创意，而是说明
      • 一定要是观众可感知的
      • 联想的结果是可以倒推的
• • 刺激分享的创意方法2——角色换位
• • 身份1——广告策划
    • 站在广告策划人的思维去思考
    • 场景化
      • 真实场景的还原
      • 虚拟场景辅助理解
• • 身份2——导演
    • 为自己“导演”一场演讲
    • 情节化
      • 为PPT设定一个拟人化角色
        • 拟人化角色更具亲和力
        • 更容易刺激观众进行分享
      • 将观众陌生的内容用线索去连接
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