《打造个人IP》第1章：个人IP底层逻辑和认知

这是粥左罗老师《打造个人IP》一书的第一章，这一章主要讲了： ①个人IP的概念及本质 ②如何成为持续有影响力的IP ③如何确定自己想要成为的IP量级 ④如何设计一款自己的产品。

01.定义：彻底理解个人IP本质

• 个人IP
  • 个人对某种成果的占有权
    • 一个符号
      • 一种价值观
    • 共同特征的群体
      • 自带流量的内容产品
• 成为理想人
  • 行动理想人
    • 核心
      • 做大家想做但没做的事情
    • 案例
      • 李子柒
    • 操作
      • 看自己是否在某个方面，做了（或能做）很多人都想做但没做的事
  • 成绩理想人
    • 核心
      • 某个领域做出了别人想做但做不出的成绩
    • 案例
      • 抖音博主“湖远行”
    • 操作
      • 选定一个领域或找到一个具体的切入点
      • 在这个点上深耕下去，直到做出成绩
  • 人格理想人
    • 核心
      • 在性格、特质、品质等方面特别有魅力，深受大家喜爱
    • 案例
      • 罗永浩
    • 操作
      • 学会挖掘、利用和放大自己人格上的某个点
      • 将这个点放大化、极致化
  • 知识理想人
    • 核心
      • 具备某个领域的知识、方法、经验等代表成果
    • 案例
      • 写作
        • 粥左罗
      • 心理
        • 陈海贤
      • 笔记
        • 小小sha
    • 操作
      • 多分享出自己的心得经验到自媒体上
  • 三观理想人
    • 核心
      • 三观能助力IP的打造
    • 案例
      • 罗翔

02.打造：成为一个持续有影响力的IP

• 持续输出
  • 内容
    • 举例
      • 做知识星球、持续写公众号
  • 事件
    • 概念
      • 做一件事会让大众传播、让媒体报道、让这行业的人讨论你
    • 举例
      • 罗永浩砸冰箱
      • 罗振宇每年年底的跨年演讲
      • 胖东来捐款支援河南水灾
      • 学会搞事情
• 展示自我
  • 解读
    • 粉丝为什么会关注你？
      • 始于颜值
        • 短期维度
      • 陷于才华
        • 中期维度
      • 忠于人品
        • 远期维度
• 创造故事
  • 个人IP的内核，是一系列好故事
    • 平时多记录、多拍照片和短视频
  • 做个人IP，要学会讲自己的故事
    • 自己越成为核心，流量价值越高
      • 多把自己作为案例
  • 没有稀缺好故事，就主动去创造
    • 做养成系
      • 20天学会写作
      • 30天学会拍视频
    • 利用低谷
      • 努力奋斗、还清负债…
• 持续积累
  • 信任而非诱惑
    • 要让用户信任你的交付，而非虚假承诺
    • 要让用户是真的需要自己的产品才成交
  • 尊重而非奉承
    • 让用户发自内心地认可自己
  • 佩服而非屈从
    • 让用户发自内心地佩服
  • 羡慕而非嫉妒
    • 不要秀战绩秀优越，否则用户只会有嫉妒心

03.目标：你要成为大IP、中IP还是小IP

• 量级
  • 超级IP
    • 粉丝
      • 1000W+
    • 举例
      • 李子柒、董宇辉、罗翔
    • 解读
      • 某行业中传奇大师级人物，行业里金字塔尖的存在
  • 大IP
    • 粉丝
      • 100~1000W
    • 举例
      • 金枪大叔、刘润、家有神兽
    • 解读
      • 不需要在领域里是金字塔尖，但要成为该领域的专家
  • 中IP
    • 粉丝
      • 10~100W
    • 解读
      • 至少应是某个领域里的半个专家
  • 小IP
    • 粉丝
      • 1K~10W
    • 解读
      • 拥有1000个铁杆粉丝
• 认知
  • 根基不等于粉丝量
    • 会做内容不代表会做流量
  • 量级不等于变现力
    • 大流量不一定赚大钱
      • 泛流量可能就无价值
    • 小流量不一定不赚钱
      • 精准流量单位价值至少是泛流量的几十甚至上百倍
• 目标
  • 普通人应该从小IP做起
  • IP可以积累叠加，上不封顶
  • 秉持长期主义
• 潜力
  • 成为超级IP和大IP的三种可能
    • 横空出世
      • 概念
        • 先成事，再出道
      • 举例
        • 饺子、谷爱凌
    • 日积月累
      • 概念
        • 一边做事，一边做IP
      • 举例
        • 粥左罗
    • 快速放大
      • 因素
        • 自身内容
        • 运营能力
          • 平台很重要

04.规划：如何设计一个产品

• 产品设计步骤
  • 确定待解决需求
    • 挖掘人们的痛点
      • 职场
        • 升职加薪
      • 学习
        • 提高效率
      • ……
  • 搭建产品的结构
    • 功能结构（大纲框架）
      • 课程的模块
      • 学习的路径
    • 实现形式（交付手段）
      • 微信群
      • 音视频
      • 知识星球
    • 产品结构尽可能简单一些
  • 推敲产品的细节
    • 核心原则
      • 差异化竞争（打造特色）
• 产品设计指导原则
  • 产品是规划加进化出来的
    • 产品需要做好规划
    • 产品需要基础版本，之后不断升级
  • 产品各模块之间有机联系
    • 打造产品生态（例如微信）
  • 发散、收敛、抽象、分类
    • 先发散
      • 从大需求深挖小需求
    • 再收敛
      • 将多个小需求合并成大需求
  • 极简克制，以“舍”获“得”
    • 克制形式主义，去掉不必要功能
    • 投资回报率为负的需求，无需满足
    • 满足精准用户的需求即可