导图社区 广告设计书的思维导图第二章广告的策划
这是一篇关于广告设计书的思维导图 第二章 广告的策划的思维导图,主要内容有广告策划的程序、广告策划的原则、广告策划书的撰写。
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互联网9大思维
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培训计划思维导图
车队管理
七夕活动策划
供应链类型
供应链管理平台
广告的策划
广告策划的程序
调查研究
调查研究的范围
市场:在许多细分市场,选择一个最适于广告商品行销的细分市场作为目标市场
消费者:对消费者的研究,了解消费者
商品:对商品的了解
调查研究的主题
要根据广告策划的最初动机,提出调查研究的中心内容
调查研究的方式
查阅相关资料、召开座谈会、走访、电话采访、邮件访问、现场观察和现场统计等
调查研究结果的汇总
在各项结果出来以后,在各项结果汇总然后写出调查研究报告
进行决策
目标的明确
广告的定位
在市场上确定一个位置,使之适合某一消费者的需要
广告的创作
创意的形成
媒体的运用
扬长避短
精心搭配
掌握频率
制订计划
包括市场的分析、广告的目标、定位和媒体的运用等有关事项的决策,广告的预算及分配,广告效果的测定
测定效果
广告的工作水平、服务质量如何、整个策划的成功与否
广告策划的原则
从实际出发的原创
顺应受众心理的原则
创新的原则
系统的原则
效益的原则
对社会负责的原则
广告策划书的撰写
形成广告策划书的步骤
分析研究
拟定策划书纲要
拟定具体执行计划
广告策划书的内容结构
前言
市场分析
市场环境分析
企业经营状况分析
产品分析
消费者分析
广告战略和策略
广告表现战略
广告媒介战略
广告受众
广告地区
广告预算与分配
配套措施和策略
广告效果预测