导图社区 广告设计书的思维导图第三章广告的定位
这是一篇关于广告设计书的思维导图 第三章 广告的定位的思维导图,主要内容有什么是“定位”、商品定位是广告定位的客观基础、广告定位是广告策划的重点。
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广告的定位
什么是“定位”
定位的含义
确定商品在市场中的位置,是在一定的市场目标下所采取的一种策略
定位理论产生的历史渊源
商品时代
品牌时代
定位时代
商品定位是广告定位的客观基础
商品的市场定位
地理条件:城市、农村、气候、交通等
社会条件:名族、宗教、职业、收入等
生理条件:性别、年龄、健康状态等
心理条件:性格、爱好等
商品的品格定位
商品功能的定位:即确定商品的特点
商品档次的定位:确定商品档次,以满足特点消费者人群
商品价格的定位:以适应消费者购买水平和价格心理
商品的包装定位
广告定位是广告策划的重点
明确广告目标,以利于广告的创意和表现
广告定位策略的运用
区隔式定位
攀附式定位
比赛式定位
转移式定位
广告内容的定位
我是谁/商品的牌名是什么?由什么企业生产
我的特性如何/即商品的性能、档次、价格等
我的服务对象是谁/即商品的消费群是那些人?
服务对象又可分为购买者和使用者
广告形式的定位