小红书新品营销

这是一篇关于小红书新品营销的思维导图，主要内容包括：6.长线种草，5.爆发，4.爆品养成，3.口碑定调，2.上线准备，1.新品孵化。

小红书新品营销

• 1.新品孵化
  • 新品孵化
    • 创意开发
      • 市场调研
        • 竞品分析
        • 消费者需求洞察
      • 产品概念设计
        • 创意构思
        • 功能规划
    • 原型制作
      • 初步样品制作
        • 材料选择
        • 工艺试验
      • 内部测试
        • 功能验证
        • 用户体验反馈
    • 市场预热
      • 社交媒体宣传
      • KOL合作
  • 新品共创
• 2.上线准备
  • 种草定位
    • 新品通用定位
      • 精准挖掘/转译（种草人群+种草定位）
        • 多款产品形态，应该主推那个?
        • 绑定小红书什么趋势/人群更合适?
        • 多个卖点，哪个在小红书上更好打?
  • 灵犀数据
    • 人群洞察
    • 内容洞察
    • 搜索趋势
    • 情感洞察
• 3.口碑定调
  • 新品背书&定调
    • 新品口碑
      • 产品卖点
      • 精准资源
      • 定制合作
    • 专业性、权威性
      • 成分/功效+检测机构+测评实录 设计质感+时尚芭莎+美学趋势发布
        • 美学引领者
    • 2个背书体系
      • 宝藏出品
        • 专业出品人
          • 大众出品人
      • 主视觉系统
        • 宝藏新品
          • 大家的新品
• 4.爆品养成
  • 口碑放大扩散
    • 聚焦体验放大
      • KOC好口碑铺设
      • 大规模用户真是口碑输出
  • 聚焦体验放大（新品养成爆品）
    • 百人KOC宝藏推荐团
    • 线上：新品广场
    • 线下：体验活动
  • 落地
    • 玩法侧：优质笔记流量瓜分激励
    • 人群侧：社群私域定向触达
• 5.爆发
  • 新品声量打爆
    • 高点事件打造首发高光时刻
      • 新品发布会小红书第二现场
      • 注入小红书基因的新品快闪活动
        • 联合打造首发发布会
      • 热点营销活动
        • 新品代言人官宣大事件
        • 跨界渠道深度联动
• 6.长线种草
  • 持续内容营销
    • 数据回传
      • 私域沉淀
      • 私域运营
  • KFS运营
  • IFS运营
• 提升新品成功的确定性