抖音运营学习笔记

抖音视频怎么运营？下图讲述了抖音运营需要避的坑、怎么找对标账号、视频运营如何增加曝光度、抖音运营变现、如何运用数据分析等。

巨量课堂运营知识

• 四、视频运营如何获取更多流量
  • 1、如何获取精准流量
    • ①抖音抢地主（发布视频的时候添加位置，就有机会成为该地的地主，成为地主后你的头像和视频将贴上地主的标签，并且在该位置的榜单头部展示一周，从而获得更多的曝光机会。）
    • ②DOU+附近加热功能（首先点开DOU+投放界面，点击期望提升，点位置点击，就能让你定位的位置得到更多浏览机会了，第二点击自定义定向推荐，中有地域推荐，设置投放半径就能让你的视频出现在你附近的人抖音推荐列表里了。）
  • 2、怎么玩私域流量
    • （1）建立粉丝社群（让流量发挥更大的价值，开通粉丝社群之后，在发布视频或直播的时候可以自动同步到粉丝群，粉丝就可以在第一时间看到你的视频。很好的增加与粉丝之间的互动交流，培养铁杆粉丝。）
    • （2）订阅号（企业用户可以通过订阅号去直接发布自己的一些图文内容，视频也可以通过订阅号传递给自己的用户，订阅号还能推出优惠券、团购券等功能，可以促成粉丝下单。）
  • 3、直播间的流量怎么增加？
    • ①个人直播间推荐使用DOU+（门槛低，但是定向不精准，转化效果一般）
    • ②企业号直播推荐使用Feeds Live直投直播间（三个亮点首先可以直接展示直播画面，声画同步，点击欲望变高。第二，可以精确定向目标人群，支持非常多种转化目标，收获更多人气，还能有效提升产品的销量。第三、盘活账号的日常流量，在实现原生直播间引流的同时，给你的品牌带来更多的曝光，也可以实现账号短期的流量爆发。）
• 五、抖音运营的五大变现手段
  • 1.开通星图广告（这个是短视频达人主要的变现手段之一，通过星图接广告对粉丝的质量和内容质量是有一定要求的。）
  • 2.直播打赏（适合有一定才艺的泛娱乐类主播，娱乐大于内容。）
  • 3.直播带货（适合中小企业。）
  • 4.资源链接（如果你是某个领域的专家或者自己有一项生意，就可以把抖音当做宣传窗口，链接很多资源，为线下生意进行引流。）
  • 5.带货视频（有一条爆款视频就能给作者带来很大的利润，坚持拍摄持续输出。）
• 六、如何运用数据分析
  • 1、完播率不高怎么办
    • 视频下方点开数据分析，播放时长分布中红色曲线是视频播放曲线，蓝色曲线表示的是同时长热门视频的播放曲线。两条线越接近，说明视频没有问题，如果差距很大，就需要想办法提升视频的完播率设计，选题、文案、黄金三秒、内容结构。尤其要注意前三秒的对比。
  • 2、观众为什么不给我们的视频点赞
    • 点开点赞分析，如果是企业号可以打开企业后台，可以看到点赞率是多少。不是企业号可以自己计算一下，点赞率=点赞数/播放量，点赞率越高越容易上热门，百分之三以上。从点赞分析的趋势图可以看到观众对你的哪句话产生认同感而点赞的，下次可以继续使用。
• 七、抖音视频运营中如何吸粉
  • 1、如何培养一千个铁杆粉丝
    • ①长期输出优质内容（持续给观众新鲜感和价值感）
    • ②进行粉丝维护（拉进与粉丝之间的距离，定期直播、粉丝群维护、线下见面会，经常和粉丝交流互动，解答他们的问题。不要盲目追求数量而忽视去维护现有的粉丝群体）
  • 2、什么样的人设容易吸粉
    • 反差感 每个人刷抖音都是追求新鲜感的过程，不常见的人事物情，所以就要制造反差感。反差引发好奇，好奇引发传播。
    • 例如账号
      • 康康和爷爷（拍摄爷爷的时尚穿搭）
      • G老太服饰（老奶奶虽然年纪大了，但是穿搭十分潮流，给人很大的反差感）
      • 大能（严肃地讲引人发笑的段子）
  • 3、做抖音需要了解的心理学
    • ①焦点效应（人们容易高估周围人对自己外表和行为的关注度，总会把自己看作中心，所以不要过于在意掩饰自己的缺点）
    • ②社会认同效应（人们会经常依靠他人的行为来决定自己应该怎么做。所以带动气氛可以适当地增加笑声音效，设置神评）
• 三、在视频运营中怎么增加曝光度
  • 1、怎么提高视频点赞量
    • ①.提供社交货币（设计信息，符合观众心里的形象标签）
    • ②触发正向情绪共鸣（家国情怀、社会正能量、喜怒哀乐，不能机械的呈现产品和故事，多设计和思考一些触发观众情绪共鸣点的故事）
    • ③实用价值（能够解决实际问题）
  • 2、视频火的要素
    • （1）文案设计（故事感、画面感、共鸣感）
    • （2）黄金三秒（视频运镜）
    • （3）完播率（短时间内讲一个完整的故事）
    • （4）细节设计（能够增加评论互动）
    • （5）内容设计（每一期视频的亮点在哪要设计好）
  • 3、什么样的选题容易上热门
    • ①具备争议性的选题更容易引发爆款。争议会引发观众的持续互动，互动越高视频得到的推荐就越多。
    • ②引发观众好奇。八卦和好奇心是人类永恒的天性，行业内幕、行业冷知识、揭秘。
    • ③戳中用户痛点。
    • ④热门选题。不要害怕选题重复，因为信息差永远存在。
  • 4、如何正确蹭热点
    • （1）结合热点事件进行创作（当下时事热点进行结合）
    • （2）蹭平台热点（特效热点、变装热点、音乐热点）
  • 5、形象与互动
    • 抖音主页怎么包装
      • ①账号昵称（名字要突出账号的定位，一看到就知道是干嘛的）
      • ②账号头像（有亲和力的照片、账号文字图、品牌logo）
      • ③主页背景图（人设形象照加文字引导形式，简单易懂）
      • ④简介（增强人设，让观众对你产生信任感，可以简单描述出你可以为粉丝解决什么问题、提供什么价值为自己的变现做好准备）
    • 抖音评论区运营小技巧
      • 在视频发布的第一时间给自己写一条“神评”，为了激发观众的互动欲望，提升视频的互动率：1.提出疑问型（向观众提出一个问题）2.人设型（符合人设的评论）3.陈述细节（在评论中写视频中未被人发现的细节、槽点、情绪点，这样大家可能会再看一遍视频）
• 二、怎么找对标账号
  • 1、怎么找对标账号
    • 提取自己赛道的关键词在抖音上进行搜索、还可以到飞瓜视频平台进行关键词搜索
  • 2、怎样更全面的了解对标账号
    • ①不仅要了解对标账号的视频数据，也要去了解他的变现模式和变现能力，首先可以通过星图平台看到对标账号的短视频广告，单条报价是多少以及他一共接到了多少条广告
    • ②其次可以在飞瓜数据平台或者蝉妈妈，可以看到该账号的直播带货和短视频带货的详细数据。
    • ③还可以点击粉丝分析，就能够详细的看到该账号粉丝的详细数据。有利于我们在以后的创作中站在粉丝的角度去思考。
• 一、抖音运营需要避的坑
  • 1.抖音运营流言
    • ①视频发第二遍就能火？（不是，抖音是根据作品的原创度、完播率、互动率进行推荐）
    • ②连续点赞秒赞会被限流？（不会）
    • ③发布视频时艾特DOU+小助手有机会获得更多推荐（对的）
    • ④发作品不要点加号上传（假的）
  • 2、避免的几种开头方式
    • ❶自我介绍的开场
    • ❷满屏花花绿绿的特效（刷抖音的朋友是看故事的）
    • ❸开场没有重点
  • 3、正确发布视频的顺序
    • ①优化发布文案（设置悬念、引导完播、故意提问，引起观众互动的角度出发）
    • ②优化发布话题（搜索视频中的关键词，选择话题热度高的，或者看看同类型热度高的视频都在用什么话题，如果是蹭热点的选题就带上该热点的话题）
    • ③申请关联热点（在创作服务平台的内容管理，点击申请关联热点）
    • ④添加位置（有两点好处①如果有实体店可以增强店铺的曝光②可以增加同城曝光的机会）
    • ⑤选择粉丝活跃度高的时间发布