导图社区 婚庆渠道伴手礼调研
这是一篇关于婚庆渠道伴手礼调研的思维导图,梳理了消费者在婚庆伴手礼选购中的核心行为特征与市场洞察维度。
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华东区项目
婚庆渠道伴手礼调研
Gift spending
Total spend of the wedding 整体婚礼花费(包含宴会,伴手礼,服装费,司仪,现场布置等)
Total spend on wedding gift 伴手礼的花费
Spend per guest 平均每位宾客的伴手礼价值
Gift package
请问您购买购买的伴手礼是以下哪种包装形式
Customized package自己购买内容物和盒子回来组装
Existing package在喜铺或伴手礼店购买现成已组装好的礼盒
Existing package在超市购买的品牌自带的礼盒
Others
Gift format
购买的伴手礼包含以下哪些品类
pure chocolate
chocolate + other food
chocolate + food + non-food
Path to purchase
购买前主要通过哪些渠道去做伴手礼的research
主要做哪些方面内容的research
在哪些渠道购买
线上渠道(天猫,京东,抖音,小红书等)
线下渠道(婚庆公司,喜铺,伴手礼店,超市等)
购买考虑因素是什么
包装,价格,产品,品牌,购买体验,口碑
Decision maker and influencer
做决策时会考虑哪些人的意见
家人的选择,婚庆公司的选择,个人偏好
最终是由谁来make final decision
Giving occasions
During wedding ceremony
Before wedding ceremony
Special ceremony (engagement party, etc.)
Gift shop deepdive
在喜铺选购巧克力品牌的路径
Planned1. 按计划品牌购买 2. 有计划但是最终改变了购买品牌
哪些渠道了解到巧克力的品牌
对于2. 有计划但是最终改变了购买品牌的原因是什么(可探索店主引导的作用)
Unplanned,由店主推荐
Chocolate Brand awareness and purchase in Wedding
知道哪些品牌(品牌的mind share)
用的是哪些品牌
选着这些品牌背后的原因是什么