顺丰柜台业务年度营销推广计划

顺丰柜台业务年度营销推广计划，主要包括项目背景、推广策略、执行规划三部分内容，值得收藏。

顺丰柜台业务 年度营销推广计划

• 项目背景
  • 2018传播回顾
    • 紧扣热门事件，包含校园、游戏、生活，便捷支付等多方面宣传
    • 明星合作、跨界热门游戏IP、生鲜配送、便捷支付立减等全方面覆盖多样人群与不同生活场景
  • 传播总结
    • 对内：散单增收
    • 对外：业务推广+品牌联合传播
  • 19年传播重点
    • 系统化、节奏化、趣味化
• 推广策略
  • 顺丰业务柜台受众
    • 需要养老的“孩子们”
    • 需要理财的“经济家”
    • 需要游玩的“年轻人”
    • 需要退款的“消费者”
  • 说明现象
    • 熬夜
      • 人们为什么熬夜
      • 时间去哪了
        • 时间都被消耗在路上
      • 把时间尽量压缩
        • More than 24 hours
  • 顺丰加持 生活加时
    • 如何加时
      • 快捷下单
      • 快速揽件
      • 送件上门
      • 品质可靠
    • 传播策略
      • 达人引爆
      • 吸睛内容
      • 深度植入
      • 多场景覆盖
      • 流量聚焦
• 执行规划
  • 19年推广规划
    • 时间
      • 4—6、7—8（淡季）
      • 9—10、11—12（旺季）
    • 资源占比
      • 淡季65%
      • 旺季35%
    • 核心内容
      • 搭建虚拟顺丰社区平台趣味养成游戏绑定用户粘性落地全年
    • 传播内容
      • 4—6月家庭关怀—vlog视频共鸣
      • 7—8月学生校园—表情包IP营销
      • 9—10月节日旅游—刷屏测试H5
      • 11—12月异业合作—年底回馈
    • 核心事件
      • 4—6月“父母走过的冤枉路”
      • 7—8月再不毕业就不“丰”了
      • 9—10月测试H5
      • 11—12月回归宣传
    • 内部机制
      • 顺丰小哥拉新“市民”内部激励
  • 虚拟顺丰社区平台
    • 社区玩法
      • 蚂蚁森林
        • 即时操作反馈机制
      • 蚂蚁庄园
        • 互动+活动，可玩性趣味性提升
      • 公益参与
        • 小公益大参与增大宣传力度
    • 社区搭建
      • 省时星球社区搭建-聚合传播流量释放品牌权益
      • 省时星球社区搭建-用户规则玩法 用户即“市长”
      • 省时星球社区搭建-员工散单机制 顺丰小哥即“时间管理员”