视频号运营学习笔记

本图讲述了企业如何运营视频号，包括基本概况、短视频平台的区别、视频账号类型、视频定位、人格化塑造、运营策略、视频栏目内容等。

企业如何运营视频号

• 基本概况
  • 多个站内外入口
    • 公众号推文插入
    • 朋友圈/发现
    • 柏乐家长群
    • 附近小学微信群体
    • 抖音，小红书，大众点评分流
  • 功能丰富
    • 小商店
    • 导流公众号
    • #话题
    • 账号之间@互动
    • 位置定位
    • 账号认证
  • 内容分发机制
    • 好友点赞+算法推荐
    • 附近
    • 关注
  • 运营推广方法
    • 热门话题挑战
    • 朋友圈转发
    • 公众号推文插入
• 抖音&视频号＆大众＆小红书区别
  • 平台风格和调性
    • 视频号
      • Slogan
        • 让孩子感受，创造，发现美
      • 视频尺寸
        • 16:9
    • 抖音
      • Slogan
        • 让孩子感受，创造，发现美
      • 视频尺寸
        • 16:9
    • 大众点评
      • 塑造品牌特色
      • 视频尺寸
        • 16:9
    • 小红书
      • Slogan
        • 让孩子感受，创造，发现美
      • 视频尺寸
        • 16:9
      • 学生作品图
  • 内容推荐机制
    • 视频号
      • 好友点赞，基于社交关系网推荐为主
    • 抖音
      • 综合评分：点赞数/分享数/完播率
    • 大众点评
      • 用户的点评质量/消费者的消费习惯引流
    • 小红书
      • 机器算法/关键词/互动数据/话题
  • 内容运营逻辑
    • 视频号
      • 优质内容-精细化运营
    • 抖音
      • 综合评分：点赞数/分享数/完播率-优质内容
    • 大众点评
      • 增加用户优质好评/区域推荐优质商家
    • 小红书
      • 阅读者点赞/收藏/关注
  • 带货引流
    • 抖音
      • 橱窗卖货/位置分享/限时团购
    • 大众点评
      • 预约试听价值/吸引新生的团购/代金券
• 企业能得到什么？
  • 流量红利，免费获得流量和曝光
  • 公众号引流，沉淀私域流量
    • 公众号可用视频引流，沉淀私域流量
      • 公众号推文引流到个人微信/小程序，完成私域流量从引流-运营-转化的闭环营销。
  • 用户互动
    • 话题挑战+@功能
  • 销售转化
    • 视频使用同款带货
• 视频账号类型
  • 品牌宣传型
    • 宣发品牌广告/活动/课堂动态/事件
  • 知识科普型
    • 教学知识，如画具使用/画种小知识/美育分享
  • 产品推广型
    • 产品软植入，如故事绘本/画具材料包
• 视频要求注意事项
  • 横屏（16：9）
  • 录制视频的光线
  • 栏目拍摄场景一致
  • 视频像素清晰
• 视频栏目内容（素材）
  • 柏乐小知识
    • 绘画或手工材料以及工具介绍以及使用方法（2周更，鬼鬼）
  • 美育与教学分享
    • 习惯养成，思维养成，绘画心理表现，家长如何干预（2周更，越越）
  • 艺术家小故事
    • 绘本故事分享/想象，2周更，佳德
  • 柏乐主题视频
    • 课堂分享/学员作品分享/私塾环境（周更，瑞秋+梅子）
  • 童心童语
    • 采访在读学员，以一问一答形式，记录孩子异想天开的时刻
• 运营策略
  • 视频号推广
    • #热门话题
    • 朋友圈/社群扩散
    • 品牌联动
  • 用户互动
    • 话题挑战-评论区有奖互动
  • 效果转化
    • 小商店+视频号跳转+小程序/微信号/微店
• 人格化塑造
• 视频定位
  • 品牌曝光 /用户互动 / 销售转化