文案创意

这是一篇关于文案创意的思维导图，包括广告方法论、创意四步、学会跟风、顶尖科技品牌IBM创意之道等内容。

文案创意

一、创意是什么

各异的，不同的点连接

新的想法

旧元素的新组合

二、创意要懂kiss

1960，keep it simple stupid

删除多余只要最好

复杂

简单

传达清晰

三、广告方法论

AIDA(Attention,Interest,Desire,Action)

新颖的创意

更丰富的创意

消费者的参与

明确的核心信息

四、创意四步

收集资料

体验，参与，分析市场，观察生活

丰富的日常储备

寻找关系（联想）

集中思考

不要否定

先想，再记下来

沉淀（花时间）

完善

分享给别人

what 做什么

who 谁做

客观评价

五、学会跟风

核心创意（创意已经出现，只是未被发现）

六、用得着

深入洞察生活，主动出击

找出特点（提供额外的服务）

超越本身商品（实际用的上的）

七、打败怪兽

负面，找借口，恐惧

先天

身体缺陷

长相

后天

家庭

际遇

出身

偏见

种族

性别

地域

八、动之以情

（一）

容易受到情感触动，留下记忆

深入了解目标对象、情感

行动建立情感关联

（二）

亲情、爱情、友情

深入思考消费目标群内心需要

真挚、真诚

九、幽默好玩

信息

有意思

相关性

十、打翻身仗

符号需要赋予意义

遭遇不幸

经过波折

与命运抗争

十一、征服难关

难题、挑战

一个人/一群人拼搏

取得胜利

十二、好玩就好卖

请进来、卖出去、有人参与

十三、脱胎换骨

陷入低谷

出现光明

获得新生

十四、东西，就是自己的好

拥有感

宜家效应，为商品做点事

二十三、广告营销的误区

有前才有后

前:好产品

后:好品牌

1.卓越产品 2.最佳用户体验 3.优秀品牌

只有好内容才有人关注，理解人们的需求和价值

二十二、令人喝彩的巴塔哥尼亚

为地球带来最少的破坏带来最优质的产品

不舒服的创意

卖的不是商品，是价值观

契合目标，消费群的价值观

获取价值观认同

免费的创意

消费者的故事（修行计划）

不讲商品（品牌使命）

给地球交税（环保组织）

用黑五收入给环保组织

用视频讲环保使命

交流网站

不是广告没有商品

1.成功源于企业使命，以使命驱动企业行动 2.行动大于宣传 3.宣传以环保为主，呼吁人们一起保护环境

二十一、顶尖科技品牌IBM创意之道

定位

围绕潜在顾客心智

国际的，帮助人类工作机器

全球的，先进的信息科技

2011

最强大脑（Watson）

传播

用代言人作广告

社交媒体

有的放矢

重点内容，不同手法表现，吸引不同受众

通过企业付出行动

二十、那些动人的声音

身临其境

声音

产品

服务

宣传

元素

音乐

人物对话

旁白

声效

影响

生理

心理

认知

行为

影响用户好感度

声音在虚拟现实发挥重要作用

十九、影像的无穷魅力

导演对创意有深刻理解

导演和制作团队对技术有丰富的知识

导演深厚艺术修养

导演和团队有周密的计划

十八、美术的平衡之道

生命、节奏、恰当的表现

美术和文案

优秀

吸收

聆听

画面重点

大量实践、刻意练习

不断吸收

十七、音乐如何帮你卖

广告剪辑

配乐

纯乐器

有声效

广告音乐

配合画面

服务品牌

创造力

导演

客户

与人的交流

个人音乐

灵感、心境

满足自己

粉丝

与自己沟通

广告音乐难

受制于画面

最后的制作环节

音乐种类多，分工不细

受众面广（沟通环节，理解差异）

十六、林桂枝陪你写文案

有创意，想创意，用精准的文字表达

不要描述画面

意在笔先

不同的角度、文字和写法

有意思

相关性

想画面

长话短说

修、剪

提高文字驾驭力

多看书、多写、刻意练习

十五、重在参与

请人参与进来

锁定精准对象

把自己的需求变成别人的需要