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文案创意

这是一篇关于文案创意的思维导图，包括广告方法论、创意四步、学会跟风、顶尖科技品牌IBM创意之道等内容。

编辑于2021-09-09 18:22:59

创意

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朱铁勇

文案创意

一、创意是什么

各异的，不同的点连接

新的想法

旧元素的新组合

二、创意要懂kiss

1960，keep it simple stupid

删除多余只要最好

复杂

简单

传达清晰

三、广告方法论

AIDA(Attention,Interest,Desire,Action)

新颖的创意

更丰富的创意

消费者的参与

明确的核心信息

四、创意四步

收集资料

体验，参与，分析市场，观察生活

丰富的日常储备

寻找关系（联想）

集中思考

不要否定

先想，再记下来

沉淀（花时间）

完善

分享给别人

what 做什么

who 谁做

客观评价

五、学会跟风

核心创意（创意已经出现，只是未被发现）

六、用得着

深入洞察生活，主动出击

找出特点（提供额外的服务）

超越本身商品（实际用的上的）

七、打败怪兽

负面，找借口，恐惧

先天

身体缺陷

长相

后天

家庭

际遇

出身

偏见

种族

性别

地域

八、动之以情

（一）

容易受到情感触动，留下记忆

深入了解目标对象、情感

行动建立情感关联

（二）

亲情、爱情、友情

深入思考消费目标群内心需要

真挚、真诚

九、幽默好玩

信息

有意思