市场调查基本概论

一张思维导图带你了解市场调查基本概论，包括市场调查的概述、类型、特征、原则、作用等，结构型知识框架方便学习理解！

市场调查基本概论

• 特征
  • 1、调查目标的明确性---明确的调查目标是市场调查活动的前提
  • 2、调查方法的科学性---使用科学的方法才能确保调查的真实性
  • 3、调查内容的广泛性---调查内容广泛存在于各个领域
  • 4、调查结果具有不确定性---市场受到多种因素的影响和作用
• 原则
  • 1、客观性原则：坚持实事求是
  • 2、系统性原则：计划严密
  • 3、时效性原则：短时间，高效率
  • 4、经济性原则：以较少的投入得到较大的产出
  • 5、保密性原则：防止信息泄露
• 作用
  • 提供市场行销讯息，避免企业在拟定行销策略的失误， 造成巨大财产损失。
  • 提供市场行销讯息，为企业对现况行销策略及行销活动， 做适当建议。
  • 提供正确市场信息，了解市场可能趋势及消费者潜在购买 动机需求，提供企业发展新契机。
• 概念
  • 企业：主体
  • 消费者:对象
  • 为企业营销策划和企业决策者 提供决策的依据。 ：目的
  • 根据市场状况和发展趋势，为企业经营决策提供客观、可靠资料的过程。：含义
• 类型
  • 按调查深度分类
    • 探测性调查
      • 了解初始情况的调查
      • “可以不可以”
    • 描述性调查
      • 全面、详尽的调查
      • “是什么”
    • 因果性调查
      • 原因和结果之间关系的调查
      • “为什么”
    • 预期性调查
      • 预测和推断的调查
      • “未来是什么”
  • 按研究手段量化程度分类
    • 定量研究
    • 定性研究
  • 按其他方式分类
    • 基本分类
      • 市场普查
      • 典型调查
      • 重点调查
      • 个别调查
      • 抽样调查
    • 按调查组织
      • 专项调查
      • 搭车调查
      • 连续调查
    • 按调查方法
      • 文案调查
      • 实地调查
    • 按调查对象的范围
      • 全面调查
      • 非全面调查