小红书为什么红

小红书是什么？小红书平台红利分析及操作攻略。包含小红书是什么——爆红背后的秘密、小红书比其他点评类APP优秀在哪里等内容。

小红书为什么红

• 作者：曹珂瑄 本书概况：小红书爆红背后的秘密及内容运营策略
  • 作者概况：MCN机构负责人（北京玖小时文化传媒华南区总经理兼副总裁、玖小时小红书首席运营官
• part 1 小红书是什么——爆红背后的秘密
  • 小红书是什么？
    • a.生活方式分享社区。 b.“让全世界的好生活触手可及”。 c.帮助更多年轻人找到美好生活。
  • 为什么女生爱看小红书？
    • a.定位精准，一线城市白领。高收入、高审美、高需求 b.天生喜欢“买买买”，需要有价值的“好物分享” c.女生的“种草机”“百科全书”。
  • 小红书的平台优势？
    • ①业务、商业模型等不断迭代升级 ②以Z时代年轻人为目标用户群体 ③基于社区模式下延伸的销售模式（醉翁之意不在酒） ④高粘性的优质内容 ⑤大数据精准匹配需求
  • 让小红书出圈的三个因素
    • 1，明星带货 2，专家种草 3，定向销售
• 【拓展思考】 小红书比其他点评类APP优秀在哪里
  • 小红书的内容赋能优势是什么
    • a.说服力强、社交属性强。 b.信息量大，类型丰富。 c.对话感强烈，便于分享。
  • 小红书的『粉丝经济』
    • 1，明星种草，满足用户对明星生活的好奇心 2，借势明星的影响力进行娱乐营销 3，借力粉丝的忠诚度打开庞大的消费市场
  • 小红书的内容玩法
    • ①美颜滤镜，用好看的皮囊包装有趣的灵魂（美食滤镜，美颜滤镜，手残党） ②标签贴纸，让生活日常鲜活起来（精准定位，账号人格化） ③全球好物，没有假货，自营跨境电商确保品质
• part 2 如何运营小红书—从0-1输出爆款笔记
  • 精准定位
    • 确认账号要做的内容方向，保证垂直度（内容方向eg：美妆、旅游、美食、家居、爱好分享、学习等）
    • 规划选题，撰写有价值的内容（包括情绪价值和需求价值）
    • 维持更新热度，持续获取流量
  • 配图攻略
    • 充分利用美图工具
      • 美图秀秀、PicsArt美易、VSCO等，以及小红书系统自带的图片编辑功能
    • 首图体现文章主要内容
    • 图片风格要统一，滤镜色调一致
    • 多看、多用、多拍、多写
      • 学习和借鉴优秀案例，形成自己的风格
  • 内容攻略
    • 内容不能过于单一
    • 注意内容主题的比例
      • 可以按照6：4或7:3的形式进行内容创作，如6篇是与账号定位相关的，其余可以分享其他类型的内容
    • 输出高质量内容，拒绝搬运
      • 可以在其他平台浏览相关内容，用自己的话总结复述
    • 了解小红书笔记收录规则，针对性优化内容，提升曝光度
  • 爆文攻略
    • 走心的标题文案
      • 设置悬念引发好奇；运用类比激活兴趣；强调结果，突出吸引点；放大明星效应，吸引眼球等
    • 引发用户讨论的“争议性评论”
      • 增加内容权重，得到更多的流量推荐
    • 自我介绍提升专业度
      • 让用户产生信任感
    • 做垂直细分的内容号
    • 做内容矩阵
      • 多个账号，同时进行内容分发
    • 找到发布笔记的黄金时段
  • 视频攻略（如何玩转vlog）
    • 准备器材和拍摄内容
    • 掌握拍摄技巧
      • 主体跟拍、摇臂效果、推镜等
    • 视频后期剪辑
  • 没有粉丝如何获取流量？
    • 创建自己的内容矩阵
    • 优质内容可获得长期长尾流量
  • 如何提升账号权重？
    • 包装一个完整的人设
    • 注意笔记发布的频率
    • 账号的日常养好与互动
    • 巧妙留下“广告”，高效引流
      • 利用谐音或私信等形式
• 【拓展思考】 企业如何用小红书进行优质内容运营
  • 确保内容渠道
    • UGC（用户原创内容）
      • 小红书用户的真实体验和分享
    • PGC（专业生产内容）
      • 专家、行业专业人士通过专业知识为品牌背书
    • PUGC
      • MCN机构签约的达人/团队
      • 各领域KOL
      • 明星
  • 如何策划优质选题？
    • 参与小红书平台的热门话题
    • 追热点，但根据自己的性质进行结合
    • 有价值的内容至关重要，能够引起用户点赞收藏评论等互动行为
  • 如何吸粉？
    • 通过优质内容吸引粉丝关注
    • 利用平台的活动工具合理吸粉
  • 构建KOL矩阵
  • 如何高效引流
    • 拉新
      • 活动营销，吸引新用户
      • 口碑营销
        • 找对人、说对话、卖对货
      • CPC竞价广告，进行种草和宣传
    • 促活
      • 品牌/产品的更新迭代，推出更符合用户需求的产品
• Part 3 如何利用小红书变现
  • 直播带货
    • 品牌方通过小红书直播进行产品销售和转化
    • 小红书博主通过直播带货获得收入
  • 商务合作
    • 通过小红书蒲公英平台或其他第三方达人招募平台，通过内容创作进行变现
  • 签约MCN公司