国际环境知识导图

一张思维导图带你了解国际市场营销环境，知识内容有国际环境的影响因素、国际市场经济与人口环境、国际市场社会与文化环境、国际市场政治与法律环境。

国际市场营销环境

• 国际环境
  • 影响因素
    • 经济因素
      • 一、区域经济一体化
        • （一）区域经济组织的类型
          • （1）优惠贸易协定
          • （2）自由贸易区
          • （3）关税同盟
          • （4）共同市场
          • （5）经济同盟
          • （6）完全经济一体化
        • （二）区域经济组织的特点
          • （1）是一种国际趋势
          • （2）有不断扩大的趋势
          • （3）有不断高度化的趋势
          • （4）在某种程度上存在交叉性
          • 基本特征：为区域内的生产和贸易提供优惠和便利
          • 消极影响：一是特惠效应的影响；二是增长效应
      • 二、国际贸易政策
        • 1.关税
        • 2.非关税壁垒
        • 3.鼓励出口措施
        • 4.世界贸易组织
      • 三、国际货币制度
        • 1.国际货币基金组织
        • 2.世界银行
    • 政治因素
      • 一、双边关系
        • 这种关系可能给该企业的国际市场营销创造有利的外部条件，也可以形成对这一活动不利阻力
      • 二、多边关系
        • 1.东西方关系
        • 2.南北关系
  • 目标市场国的国内环境
    • 国际市场经济与人口环境
      • 一、经济环境
        • （一）经济体制——经济体制不同，其经济政策会存在不容忽视的差异， 不同的经济政策对企业营销活动有直接的影响。
        • （二）经济发展阶段——6类
          • （1）传统社会阶段
          • （2）起飞前的准备阶段
          • （3）起飞阶段
          • （4）成熟阶段
          • （5）高额群众消费阶段
          • （6）追求生活质量阶段
        • （三）经济基础设施
          • （1）能源
          • （2）交通
          • （3）通信
          • （4）商业基础设施
        • （四）市场需求规模
          • （1）国民生产总值（CNP）
          • （2）人均收入
          • （3）个人消费
      • 二、人口环境
        • （1）人口数量
        • （2）人口增长
        • （3）人口结构
        • （4）人口分布
        • （5）人口流动
    • 国际市场社会与文化环境
      • 一、社会阶层与相关群体
        • 1.家庭——考虑因家庭规模大小而引起的市场潜力的变化
        • 2.族群——考虑各族群的共性消费行为和各自不同的消费需求
        • 3.社会阶层——考虑不同阶层人群的消费倾向
        • 4.相关群体——直街或间接影响消费者态度、价值观和购买行为
      • 二、文化差异与文化环境
        • 文化的实质：人类在行为和观念方面的一种生活方式。
        • 1.价值观念
        • 2.风俗习惯
        • 3.审美情趣
        • 4.语言文字
        • 5.教育水平（4种表现 P32-33）
        • 6.宗教信仰（4种表现 P33-34）
        • 子主题
    • 国际市场政治与法律环境
      • 一、政治环境
        • 1.政治制度（国家结构、政治体制、政党体系及有关制度）
        • 2.政治稳定性
        • 3.政治风险（4种风险来源 P36-37）
      • 二、法律环境
        • 1.法律制度（英美法和大陆法）
        • 2.涉及国际营销的法律规定
          • 内容：一是保持和控制竞争； 二是保护消费者利益.
          • 因素：产品、价格、渠道、促销
        • 3.具有法律效力的国际公约、协定、国际惯例及仲裁机构