商品运营规划

商品运营规划思维导图，知识内容有战略定位、战略思维、业务规划、战略部署、SKU规划等，有感兴趣的朋友收藏下图学习吧！

商品运营规划 （配合直播脚本的设计）

• 战略思维
  • 爆款盘：单品竞争
    • 思维：单品制胜，类目引流
    • SKU：款少量大，精心布局
    • 优点：流量较高，单品制胜
    • 缺点：选款难度大，推广成本高
    • 适合运营初期和资本薄弱的商家
  • 长尾盘：类目竞争
    • 思维：多点曝光，积小成多
    • SKU：款多量少，多点布局
    • 优点：需求多元化，营销多元化
    • 缺点：对手较多，备货量大
    • 适合资本和OEM相对较好的商家
  • 渠道盘：品牌竞争
    • 思维：多渠道，多店铺，多品牌
    • 布局：全网布局，多点开花
    • SKU：款多量大，精细布局
    • 优点：渠道为王
    • 缺点：战线较长，资本和OEM要求较高
    • 适合传统品牌，VC融资后品牌
• 战略部署
  • 视觉体验策略
    • 色系搭配
    • 页面布局
    • 拍摄风格
    • 细节展示
    • 体验展示
    • 文案设计
    • 品牌文化
  • 购物体验策略
    • 产品体验
    • 信任体验
    • 口碑体验
  • 营销策略
    • 基础阶段
      • 单品形式
      • 促销形式
      • 口碑营销
    • 发展阶段
      • 品牌传递
      • 品牌广告
    • 成熟阶段
      • 事件营销
      • 主题营销
• SKU规划
  • 流量款
    • 淘宝类目款
    • 商城类目款
    • 搜索流量款
  • 活动款
    • 会员营销款
    • 促销活动款
    • SNS活动款
  • 利润款
    • 分销款
    • 渠道款
    • 直销款
• 业务规划
  • 爆款盘
    • 分析
      • 市场状况
      • 客户需求
      • 流行趋势
    • 产品
      • 价格竞争力
      • 款式竞争力
      • 品牌竞争力
    • 包装
      • 拍摄
      • 平面
      • 文案
    • 推广
    • 营销
      • 成本营销
      • 差异化营销
  • 长尾盘
    • 分析
      • 市场分析
      • 对手分析
    • 策略
      • 产品营销
      • 推广营销
      • 营销策略
    • 布局
      • 竞争布局
      • 差异化布局
  • 渠道盘
    • 直营
    • 分销
    • 团购
• 战略定位
  • 顾客
    • 客户是谁
    • 客户细分
    • 客户特点
    • 客户需求
    • 消费趋势
  • 自己
    • 公司目标
    • 资源支持
    • 特殊背景
    • 产品风格
    • 价格区间
  • 竞争
    • 对手是谁
    • 营销策略
    • 战术执行
    • 运营节奏
    • 相对弱点
    • 竞争形势