品牌中心职能架构思维导图

超详细的市场营销思维导图分享！该图内容与品牌的职能架构及个性化研究有关，清晰地梳理出公关媒介中的线上线下推广、品牌研究中的市场研究和产品定位、数字营销中的新媒体运营和品牌联合互动等内容的脉络。

品牌中心职能架构

• 品牌个性化
• 品牌研究
  • 大脑提纲挈领的决策者
  • 市场研究
    • 市场容量及现状
      • 市场的历史发展
      • 市场结构与业态分布
    • 市场未来发展趋势
    • 市场主要竞争对手
      • 品牌历史
      • 品牌理念
      • 核心（主打）产品
      • 产品价值
      • 品牌/产品营销策略
    • 市场SWOT分析
      • 市场优势
      • 市场劣势
      • 竞争机会
      • 竞争威胁
    • 市场定位
  • 产品定位
    • 竞品产品研究
    • 产品卖点
    • 产品功能/情感/体验价值
    • USP/产品slogan
  • 消费者研究
    • 消费者探寻（who?）
      • 消费者属性
      • 消费者特征
      • 消费者描摹
    • 消费者需求（why?）
      • 使用场景
      • 马斯洛需求
      • 功能/情感/体验价值
    • 如何满足需求？（how?)
      • 产品卖点与消费者需求的融合
    • 消费者沟通（where?）
      • 消费者据点
      • 消费者兴趣
      • 沟通策略
  • 品牌理念
    • 品牌定位
    • 品牌价值（功能/体验/象征）
    • 品牌使命/愿景/价值观
    • 品牌VI/slogan/logo
  • 视觉呈现
    • 对外
      • 产品/品牌手册
      • 产品/品牌TVC
      • 主KV
      • 产品单页/折页
    • 对内
      • 宣发资料等
      • 终端SI设计
• 创意设计
  • 四肢创意落地执行者
• 数字营销
  • 心脏私下里的朋友
  • 热点/话题借势传播
    • 传统节日节庆
    • 行业/公司/品牌大事件
    • 新品上市等专项
    • 社会时事热点
  • 新媒体运营
    • 微博微信抖音朋友圈社群
    • 内容统筹规划
    • 活动策划执行
    • 运营工具及技巧
  • 品牌联合互动
    • 蓝V联盟
    • “天选之子”活动策划
    • 线上线下联合campaign
  • KOL圈层营销
    • 更带货的平台
    • 更带货的KOL
    • 适合她风格的brief
    • 内容定稿发布定档
    • 数据追踪总结
• 公关媒介
  • 喉舌老师/长辈
  • 线上硬广
    • 四大门户网站
    • 垂直媒体网站
    • APP信息流（抖音头条等）
    • 导购类平台（SMZDM等）
    • 其他打包散投类
  • 线上软广
    • 新闻稿/论坛稿
    • 软文/评测/专题/植入
    • 报道/专访/活动
    • 导购+垂直+门户网站
  • 户外硬广
    • 框架（楼宇灯箱等）
    • 地铁电梯大牌道旗
    • 高铁飞机
  • 百度品专/SEM竞价
  • 官网
  • 活动
    • 品牌层面：发布会/展会策划传播
    • 渠道层面：交流会/品鉴会/经销商会，与sales合作
  • 权威/明星代言站台
    • 权威站台报道
    • 明星代言活动站台
    • 明星代言物料宣发
  • 公益慈善/活动冠名赞助
  • 危机事件舆情处理