品牌中心职能架构思维导图

超详细的市场营销思维导图分享！该图内容与品牌的职能架构及个性化研究有关，清晰地梳理出公关媒介中的线上线下推广、品牌研究中的市场研究和产品定位、数字营销中的新媒体运营和品牌联合互动等内容的脉络。

品牌中心职能架构

品牌个性化

品牌研究

大脑提纲挈领的决策者

市场研究

市场容量及现状

市场的历史发展

市场结构与业态分布

市场未来发展趋势

市场主要竞争对手

品牌历史

品牌理念

核心（主打）产品

产品价值

品牌/产品营销策略

市场SWOT分析

市场优势

市场劣势

竞争机会

竞争威胁

市场定位

产品定位

竞品产品研究

产品卖点

产品功能/情感/体验价值

USP/产品slogan

消费者研究

消费者探寻（who?）

消费者属性

消费者特征

消费者描摹

消费者需求（why?）

使用场景

马斯洛需求

功能/情感/体验价值

如何满足需求？（how?)

产品卖点与消费者需求的融合

消费者沟通（where?）

消费者据点

消费者兴趣

沟通策略

品牌理念

品牌定位

品牌价值（功能/体验/象征）

品牌使命/愿景/价值观

品牌VI/slogan/logo

视觉呈现

对外

产品/品牌手册

产品/品牌TVC

主KV

产品单页/折页

对内

宣发资料等

终端SI设计

创意设计

四肢创意落地执行者

数字营销

心脏私下里的朋友

热点/话题借势传播

传统节日节庆

行业/公司/品牌大事件

新品上市等专项

社会时事热点

新媒体运营

微博微信抖音朋友圈社群

内容统筹规划

活动策划执行

运营工具及技巧

品牌联合互动

蓝V联盟

“天选之子”活动策划

线上线下联合campaign

KOL圈层营销

更带货的平台

更带货的KOL

适合她风格的brief

内容定稿发布定档

数据追踪总结

公关媒介

喉舌老师/长辈

线上硬广

四大门户网站

垂直媒体网站

APP信息流（抖音头条等）

导购类平台（SMZDM等）

其他打包散投类

线上软广

新闻稿/论坛稿

软文/评测/专题/植入

报道/专访/活动

导购+垂直+门户网站

户外硬广

框架（楼宇灯箱等）

地铁电梯大牌道旗

高铁飞机

百度品专/SEM竞价

官网

活动

品牌层面：发布会/展会策划传播

渠道层面：交流会/品鉴会/经销商会，与sales合作

权威/明星代言站台

权威站台报道

明星代言活动站台

明星代言物料宣发

公益慈善/活动冠名赞助

危机事件舆情处理