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从0起号抖音运营方案策划
运营机构抖音策划方案，包含变现模式管理、账号策划、团队搭建、启动阶段、规划执行、目标计划等内容，需要可收藏。
编辑于2021-10-03 22:44:34- 运营机构起号
- 从0起号
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- 大纲
从0起号抖音运营方案策划
变现模式管理
变现服务端
抖音企业认证
团购服务
团购小程序<br>
小黄车/橱窗
商业定位
同城引流
服务变现
电商带货
搜索电商
品牌提升
账号策划
建号
一门店一号
1个工作日
员工账号
新建
逐步完善资料
旧账号
做优化
账号完善
3天后逐步完善
账号名字
简单，有记忆点
头像
直观，清晰
封面
引导关注
个性签名
一句话说明内容定位
增值服务
认证
门店认领
团购服务
团购小程序
7-10个工作日
抖音小店
暂时不做
账号布局
●1+N=矩阵
不同门店品牌号
强关联
不同网红号或员工号
强输出
不同内容领域号
范输出
不同内容形式号
范输出
团队搭建
内容运营
编剧2人
创作剧本
调整剧本
剧本审核及优化，直至定稿
运营2人
互动：留言回复，与粉丝互动等
数据跟踪：查看播放量是否正常
演员/出镜
内部
视频制作人员
美工
主图，封面设计
详情页，海报制作
剪辑
选用素材并剪辑
剪辑优化
视频评审及优化，直至完稿
摄影
拍摄视频
录制配音
检查并补拍素材
素材审核及优化，直至素材确定
职责
●编剧导演
● 1.创作和分析短视频剧本，找到恰当的表达方式;
● 2.负责短视频策划、编剧、脚本、导演，整体把控影片质量;
● 3.指导道具的准备和布置工作;
● 4.指挥现场拍摄和后期制作
● 5、有趣有料 ，能high得起来也耐得住寂寞，玩的了抖音、直播等各大当红社交平台;
● 6、脑洞大，善于捕捉当下受众心理和网络热点
● 摄像剪辑
● 1.负责配合编导，策划团队完成拍摄工作，确保录制无事故，素材采集完整性;
2.负责短视频的完整拍摄，充分了解每期视频所拍摄的全部内容，并能够反复提出自己的看法和意见，为短视频的拍摄效果负责
3.负责视频的录制剪辑，进行视频剪辑、包装，音频处理以及字幕的制作等;
4.对素材进行加工并二度创作，根据反馈意见进行修改;
5. 配合协助其他部门进行视频剪辑相关工作;
6. 管理和维护拍摄和后期制作设备
●运营专员
1.负责独立运营抖音及其他公司新媒体平台账号，增加粉丝粘性，提高关注度及品牌知名度;
2.负青企业/抖音及其他公司新媒体平台账号的功能内容编辑. 更新 及椎广等管理作∶负青增加粉丝数。提高关汗度和粉边的活跃度，并及时与粉丝互动
3.定期挖掘和分析平台用户需求， 收集用户反馈，分析用户行为及需求，即时掌握当下热门话题;
4.紧跟新媒体发展趋势，深入了解新媒体特点及资源，广泛关注标杆性账号，线上竞品调查，探索新媒体运营模式∶
5.根据用户的日、周、月的数据报告，进行分析总结经验，建立有效的运营手段
启动阶段
定位
定位决定天花板
筛选目标人群
触达用户认知
定位与变现不可断层
定位表
内容方向
有较大的内容范围方向
内容栏目
符合用户需求的内容类别
内容亮点或特色
形成鲜明的记忆点/剧本模板
画面风格
视觉适宜/色调和谐
语言风格
轻松/严谨
传达价值观
要正向
内容定位
针对美妆问题做内容
知识教学
技能演示
生活指南
故事励志
心灵鸡汤
针对美妆产品做内容
感官体验类
情感层次类
表现形式
实拍情景
真人口述
文字+图片
视频+配音
创意艺术
粉丝画像分析
账号粉丝画像拆分
粉丝基础信息
基础信息
性别
年龄
区域
履历信息
工作种类
收入层级
受教程度
粉丝兴趣信息
消费特征
现状
痛点
爱好特征
行为信息
登录时间
浏览习惯
关注习惯
需注意什么
始终明确抖音营销的终极目标
定下独一无二的专属调性
给用户一个长期关注的动机
优质内容要可持续生产
定位要灵活调整
视频内容呈现
选题
要接地气
要有价值
要有共鸣
要让人快乐
要匹配用户
文案结构
产品卖点，特点挖掘
市场冲突点挖掘
客户焦虑挖掘
同账号文案洗稿
脚本结构
晒过程
谈特色
教知识
将故事
说产品
呈现方式
场景
形态
人物风格
剪辑风格
时长
结构
节奏
设备准备
手机
支架
电脑
收音设备
规划执行
阶段目标
导入期
打造内容产品，探索账号定位，探索可持续化的长做模式
成长期
形成内容模板，内容产出流程化，规范化，夯实，积累内容素材及粉丝基础，不断打磨细节，尝试变现
成熟期
保证优质内容持续产出，同时，深度挖掘变现方法，提升变现效率与能力
账号规划
6个主账号运营
使用官方团购服务
人设IP
店长
主要功能
品牌背书
60个员工账号运营
使用团购小程序
展现形式
口播类
问答类
图片模板<br>
视频模板
主要功能
门店宣传
获取流量
产品服务变现
内容规划
建立选题库
对标账号
行业对标账号
30个
本地对标账号
10个
行业点赞最高的视频保存下来
分析视频主题
拍摄方式文案等
内容模板
一键制作
批量生产
为观众量身定制信息而不是我们要传达什么信息
人员规划
编剧
负责3个门店账号内容规划设计
每天生产5-10条视频
质量文档
.具体操作
写出所在领域的热门关键词
去一些监控搜索指数的平台
根据关键词搜索当前最感兴趣的话题
把话题收入选题库
临时性
当前突发的热点
周期性
固定时间大事件，节日相关
长期性
长期感兴趣的话题
从数据库抽5-10条调研
写作
拍摄
剪辑
发布计划与维护
运营
视频制作与分发
后期
员工账号运营指导
一人兼多职
抖荚投放策略
准备好30个主题相关内容
第一天
早中晚发一条
100抖荚
6小时投放
选择点赞评论
第二天
第一天数据好的作品继续投放
互动率超过5%
投放第二天
第三天
投放第二天数据好的作品
投放第三天
直到30条作品发完
抖荚流量+自然流量
15万
粉丝量
1万
第十一天
把数据不好的作品删掉
找对标账号优化
作品元素
文案结构
呈现形式
继续创作优质作品再发10天
数据好的追加500抖荚
24小时投放
目标计划
一个月内完成
团队组建
团队培训
账号建设
全盘运营机制
团队管理机制
账号运营机制
内容模板机制
团购商城建设
产品
服务
第二个月
计划
变现产品销售
1000单
商城产品
2万
门店IP账号总粉丝量
5万
实施步骤
引流款
1-2款
线上产品
引流款
低价吸引人流
40%
爆品
当季必需品
10%
利润款
拉高店铺利润
30%
常规款
维持店铺运营
20%
流量来源
6个门店账号
每个账号规划15条内容
数据优质投抖荚
60个员工账号
规划内容、视频模板
一键制作，AI剪辑
优质内容追投抖荚
成交路径
门店账号挂载商品链接
员工账号挂载商品链接
第三个月
计划
线上产品销售
10万
到店服务核销
5万
粉丝
6万
实施步骤
短视频带货
直播带货
同城达人带货
后续运营项
私域运营
流量投放方案
粉丝互动管理
复盘收尾