抖音计划书

这是一篇关于抖音计划书的思维导图，主要包括：定位分析、运营目标、产品运营、盈利模式、用户运营、内容运营、抖音类别分析等内容。

抖音计划

• 定位分析
  • 注意树立“标志化符号”，不断加深用户印象
  • 定位：
    • 关注现代生活高压下所产生的心理疾病，提供优质、搞笑、有温度、有内涵的视频内容，并提出一定解决方案的抖音号
  • 定位解析
    • 爱吃的小包子是一位患者，她正用病人的思维来观察和理解这个世界，以Vlog的形式记录自己的生活，生活对她的反馈总让她不解，哎，到底是我病了，还是世界病了····
• 运营目标
  • 短期目标设定
    • 1-2个月
      • 正式运营
      • 制定运营方向，按照计划行事
      • 相关知识体系化：包含编辑剧本、拍摄、后期技术、演技、导演、运营推广和心理咨询等等
      • 试拍部分作品
    • 3-6个月
      • 发布作品，抖音粉丝破5万
        • 试拍一个月，正式开始投放
        • 正式投放，2个月时间，若效果都不理想，抖音粉丝不足3000，总结经验
          • 1内容不够吸引力，get不到抖音粉丝群的点
          • 2前期视频时长太久，完播率达不到
          • 3内容需要优化：标题、文案、背景音乐
          • 4用VOLG的形式把内容输出出来，前期不要用dou+
        • 1个月优化方案为
          • 1控制视频时长，直击用户笑点
          • 2优化内容，标题要标新、文案要搞笑、背景音乐要可复制
          • 3发布后几个平台同时展示：哔哩哔哩、快手、微视 等平台发布
    • 6-9个月
      • 发布作品，抖音粉丝破10万
    • 9-12个月
      • 发布作品，抖音粉丝破15万
• 产品运营
  • 抖音定义
    • 抖音是一款社交软件，通过抖音app你可以分享你的生活，同时也可以在这里认识更多的朋友，了解各种奇闻趣事
  • 抖音账号具体运营
    • 1利用好抖音的算法
      • 1基础流量
        • 点赞量
        • 评论量
        • 转发量
        • 完播率
      • 2叠加推荐
        • 评论量很重要，写文案标题时注意设置一些互动问题，引导用户留言评论，不要去刷流量，会关小黑屋。再就是注意找好的背景音乐，背景音乐火了会带动一系列内容
      • 3时间效应
        • 他会“挖坟”即垂直效应，带火一些优质的老视频，所以你比较看好的一些视频，即便它开始没有火，你也要持续给它做一些点赞和评论，通过朋友圈转发一下，这个星期没推荐，有可能下个星期就被推荐
        • 再就是需要持续稳定的去更新作品，坚持！
      • 4利用这个算法，作品发布后一定要想进一切办法去让别人点赞、评论、转发，自己可以用一些方法将视频转发到一些平台上引流来关注自己的抖音号
      • 5流量池解析
        • 低级流量池
          • 持续一周发布的作品播放量徘徊在300左右的为最低权重号
        • 中级流量池
          • 一般一个视频发布一小时内，视频播放量达到5000以上，并且点赞数高于100，评论数高于10，基本上就会给下一级推荐
        • 高级流量池
          • 被分配高低流量池取决于内容的受欢迎程度：完播率>点赞量>评论量>转发量
          • 抖音的垂直效应
      • 原创度 垂直度 健康度 活跃度 互动度
    • 2抖音账号优化
      • 注册
        • 手机号注册
        • 绑定头条号等
      • 养号
        • 1不要经常的修改资料
        • 2进行视频和直播的观看
          • 保证一定完播率
          • 每天观看半小时直播
          • 每天一小时观看视频
        • 3进行点赞和评论操作（神吐槽技能）
        • 4养号时间为3-7天
  • 发布引导
    • 1发布引导技巧
      • 1一般中午吃饭和下午下班后是高峰期，然后晚上20点之后是高峰期。 具体发布时间：11：30-14：00；18：00-23：00（定位到人群密集 的地方发布，发布定位）
      • 2视频介绍：要有引导、预告和互动。视频文案中故意留下话题，引导用户紧追 视频介绍不超过30字，15字最佳，可以@抖音小助手等等大V账号或朋友账号
        • 你必须快速进入主题，不要说废话，充分利用每一帧的画面。否则观众动动手指，把你翻过去，你的完播率就上不去，你的视频就会被算法认为质量不高，推荐不出去
      • 3关键词布局，方便搜索
      • 4善用评论区：回答问题和和用户粉丝互动，提高粘性。及时回复，还有可能提高二次推荐！然后要记得抢占沙发，也经常到别的大号去评论回复
      • 5标题
        • 设置悬念
          • 最后一张图吓到我了
          • 答应我一定要看到最后
          • 增加完播率
        • 手机号后四位是你的收入
        • 评论区留下你的生日，有缘的找她聊聊，同一天的可以互粉
      • 6注意留下槽点
        • 留下错别字或者其他好玩的梗，引发评论
      • 7音乐
        • 和视频完美配合，这是最好的标准
        • 选择用户认知度比较高的音乐！比如最新的、最热的、最火的音乐
      • 8文案！
        • 新号搞笑要短、狠、快，保证完播率
    • 3注意事项
      • 1不能植入硬广
      • 2不能让视频出现水印、画质模糊等问题
      • 3不能有不良的操作，如找人代刷，购买粉丝和大量不实际的评论
      • 不要出现一些不该出现的画面和元素，例如
        • 冒充官员，涉及政治不要出现
        • 纹身、不良图案和各种logo不要出现
        • 暴力事件（刀枪和血腥武器）、侮辱他人和黄赌毒不要出现
        • 不要抄袭
        • 使用模拟器频繁登录账号、频繁切换账号、同IP账号过多
        • 着装暴露、内容低俗
• 盈利模式
  • IP变现
    • 个人IP，例如papi酱
    • 概念IP，如万万没想到
  • 广告变现
    • 引流推广自己的产品、服务
    • 进行广告、商务合作
  • 内容变现
    • 广告收入与分成
    • 演讲、培训、策划和咨询收费
    • 软文营销
    • 稿费酬劳
    • 平台补助
    • 用户打赏（直播）
    • 版权收费
  • 电商模式
    • 盈利能力最强的一种变现模式
  • 其他形式
    • 小程序
    • 社群经济
• 用户运营
  • 1维护粉丝
    • 1建立粉丝群，老粉丝群和新粉丝群可以分开管理
    • 2新粉丝群
      • 品牌宣传
      • 产品宣传
    • 3老粉丝群
      • 客户维护
        • 老客户特殊福利
      • 培养铁粉
        • 维护品牌形象
        • 了解客户真实想法
        • 注意采纳客户建议
    • 4定期开展活动
  • 2拆分自己的粉丝群
    • 1粉丝关注什么？
      • 1一见倾心：糟糕，是心动的感觉
      • 2真是搞笑：最好的消遣他碎片化时间的体现
      • 3治愈心灵：治愈用户的心，暖化成他心中的大白
      • 4佩服鼓励：心态转变，可送出膝盖
      • 5表达共鸣：说到心坎里，价值观认同
      • 干货满满：你看，我也学到了知识
    • 2粉丝渴望什么？
      • 求翻牌+求关注+求赞美+求共鸣+求方法+求答案+等等等等
• 内容运营
  • 不要想着走捷径，踏踏实实创造和生活相关的优质内容才是王道！记住，用户认可我们最底层的理由是：他们通过看我们的视频可以了解世界，提升生活品质
  • 摄影拍摄
    • 1人员
    • 2拍摄与道具
  • 演员与导演
    • 注意提升自我形象
    • 1训练演技
    • 2学习导演知识
  • 成为好编辑
    • 1学习写剧本
    • 2练习如何吐槽
    • 3学习心理方面知识
  • CG技术的应用
    • 1后期技术的提升
    • 2CG素材库的整理
    • PS等平面设计层面的学习
  • 内容生产环节！
    • 1原创
      • 内容的原创（即使是微原创）和内容的垂直定位，发布的视频要高清，要有逼格！然后时长尽量控制在30秒左右，剧情类除外。
    • 2紧跟官方热门挑战
      • 解析：如抖音新上了一个热门挑战，看是否可以跟自己的账号属性迅速结合，这时快速跟进和创作，很可能能上热门
    • 3根据产品的调性和特点来走
      • 1有趣好玩的，自带话题的可直接展示
      • 2夸张展示产品独有的特征
      • 3挖掘跨界的用途
      • 4从侧面呈现产品价值
    • 4内容模仿
      • 1必须符合本账号的属性
      • 2拆解定位领域热门的视频
      • 3关注朋友圈、公账号、微博、电影电视剧等等渠道，改编+微创
    • 5紧追热点
      • 1提前策划内容
      • 2列出重要节日
      • 3热门话题事件、热门话题、借势名人等等
      • 4记住：与当下最流行的话题、人物和事件组合！保证新鲜度！！！！！
    • 6注意创新度
      • 1拍摄手法创新
      • 2剪辑手法创新
      • 3内容叙述创新
    • 好看 好玩 有趣 有深度
• 抖音类别分析
• PGC和UGC的诠释 PGC（全称：Professional Generated Content）互联网术语，指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。也称为PPC,(Professionally-produced Content）。 UGC（User Generated Content）指用户原创内容，是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的。它并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重