李宁品牌重塑思维导图

李宁品牌重塑思维导图，包括战略分析、核心概念、营销策略、传播策略、媒体策略和预算，本图知识梳理清楚，非常实用，值得收藏。

李宁品牌重塑

• 战略分析
  • 总体环境分析
    • PEST分析：市场发展潜力较大，但需求不断地完善自身品牌发展，机遇与挑战共存
  • 市场分析
    • 行业分析
      • 购买运动鞋关注的因素：在购买 在购买运动鞋时不仅注重价格和质量， 越来越多的人考虑运动鞋的专业性能
      • 我国运动鞋行业竞争情况分析: •缺乏有效的品牌战略规划 •同质化严重造成窝里斗
      • 市场占有率饼状图：国内运动鞋技术缺乏创新 功能专业性不强
    • 竞争分析
      • 耐克、阿迪的定位是国际高端市场，与李宁的国内运动品牌与高端市场不冲突，而安踏注重国内专业运动鞋的发展。因此，现阶段李宁的主要是市场竞争者安踏。
      • 解决方法：产品设计创新，注重新品研发推广，明确定位，走向市场。
    • 消费者分析
      • 李宁品牌重塑的主要消费人群应是专业运动鞋的重度和中度消费者，即李宁的核心消费人群为运动爱好者，这个群体热爱运动、注重感受，经济能力中等和中等偏上的群体。
      • 消费者选择专业运动鞋的原因： 企业应把重点放在专业性能的 研究上，同时提高鞋子的舒适度
      • 影响跑步爱好者跑步的因素主要是风雨等恶劣环境的干扰 跑鞋的专业性能和懒惰的心理防线
      • 消费者写真
    • 产品分析
      • 李宁公司是中国家喻户晓的“体操王子”李宁先生 在1990年创立的体育用品公司。其跑鞋分类多，轻便舒 适，引起消费者关注。
      • 产品销量比重：鞋类产品是李宁的核心产品，跑鞋更受消费者青睐
      • 根据跑步爱好者的习惯特点及影响跑步爱好者跑步的因素，我们推出李宁云二代防泼水这款跑鞋，迈出心理的防线，赶跑风雨的阻挡，敢在风雨里奔跑
      • 性能
      • 价格
      • 设计
      • 服务
      • 广告：广告语传播，力度不够强
        • 加强广告传播力度
  • SWOT分析
    • 最大的优势：知名度高，品质有保障
    • 最大的劣势：产品专业化程度不高，缺乏 动力
    • 解决方案：提高产品专业化程度，利用已有的认知度，扩大品牌影响力，使其重回大众视线，引起广泛关注。
• 核心概念
  • 传播目标
    • 引起运动爱好者对李宁防泼水跑鞋的关注
    • 加深消费者对于李宁品牌的认识，提高李宁的品牌形象
    • 增加核心消费者和潜在消费者的购买力
  • 定位
    • 市场细分：国内市场中高档跑鞋
    • 目标消费者：18~45岁热爱跑步运动的中青年人群
    • 产品定位：减震升级、防护升级、贴心升级、颜值升级
    • 品牌定位：用风雨书写里程
  • 概念推导
    • 极速出发
    • 极速蜕变
    • 极速行动
    • 主题阐释
    • 诉求点：赶跑风雨，勇往直前
    • 诉求方式：感性诉求
• 营销策略
  • 产品策略
    • 名称
    • 标识
    • 包装
  • 价格策略
    • 定价依据
    • 原因
    • 策略
    • 李宁根据自己的定价策略、目标市场、品牌目标等因素，采用低于高端品牌的价位，高于中低端品牌的价位的定价方法
  • 渠道策略
    • 着力发展一、二线城市销售点
    • 线上网店加大宣传力度，与线下促销活动结合
    • 增加健身房，运动馆等场所的展示体验点以及销售点
• 传播策略
  • 传播综述
    • 传播目标
    • 对策
    • 方案
  • 传播规划
  • 活动排期
  • 活动执行
  • 创意表现
    • 包装设计
    • 平面广告
    • 纪念品设计
    • 15s TVC创意
• 媒体策略
  • 媒体受众
    • 目标受众：18~45岁运动爱好者
    • 目标市场: 目标受众市场选择北上广 等一，二线城市
    • 受众接触媒体习惯： 手机，网络已成为人们接触信息的重要媒体， 电视，户外占据中等，传统媒体报纸，广播传播 能力下降
  • 媒体选择
    • 网络，手机
    • 电视
    • 报纸
    • 户外、PoP
  • 媒体组合
  • 媒体投放
• 预算
• 迈出防线，“敢”跑风雨